馬雲在生鮮領域的奮不顧身，阿里超越亞馬遜的情不自禁

「電商還有最後一個堡壘就是生鮮，你拿下了生鮮就能拿下天下。」今日資本徐新在2015年時曾這樣預測生鮮對於電商的意義。

徐新的判斷，正在被阿里巴巴變為現實。最近，阿里巴巴在生鮮領域動作頻頻，先高調親臨盒馬鮮生「認親」，后3億美元投資易果生鮮，而馬雲在生鮮領域的奮不顧身，恰恰是看中了未來生鮮零售領域的巨大體量，也擁有了超越亞馬遜機會。

阿里PK亞馬遜，利潤為2.5倍，營收卻為1/6.04

從阿里巴巴近四個季度財報可以看出，近一年來營收平均增長率為56.79%，利潤總額為436.75億元。

從亞馬遜近四個季度財報可以看出，近一年來營收平均增速為26.38%，利潤總額為25.82億美元（約合172.994億人民幣）。

從近四個季度營收規模來看，阿里巴巴總營收為1582億元，亞馬遜總營收為1425.69億美元（約合9552.123億元）。也就是說，亞馬遜在營收上是阿里巴巴6.04倍，但阿里巴巴的利潤是亞馬遜的2.5倍。

另外，從兩者的營收構成來看，阿里巴巴的營收項目從2017財年開始分為核心電商，雲計算，數字媒體和娛樂，創新項目及其他業務四部分，其中核心電商營收佔比最高，以2017財年Q4為例，其核心電商營收佔總營收的81.8%。

亞馬遜的營收分為北美業務、國際業務和AWS（雲計算業務）三部分，其中北美業務佔比最高，以2017財年Q1為例，其北美業務佔總營收的58.8%。由此可以看出，核心電商業務為阿里巴巴在帶來營收增長的同時，也帶來了較高的利潤，使得阿里巴巴在賺錢能力上優於亞馬遜；而亞馬遜的營收規模（約阿里巴巴的6倍）擁有更大的商業價值，阿里巴巴與亞馬遜在體量上尚存較大差距。

從市值來看，阿里巴巴目前可以憑藉利潤的增長，帶動市值上漲，縮小亞馬遜之間的差距，甚至是超越亞馬遜市值，但從長遠來看，如果阿里巴巴沒有足夠大體量的市場支撐營收，市值上亞馬遜仍會領先。

由此看來，阿里巴巴需要一個千億市場來提升營收，逐步擴大自己的體量，逐漸縮小營收上與亞馬遜的差距，實質上對亞馬遜保持競爭態勢。

再造一個3000億市場，馬雲在生鮮領域奮不顧身

正因如此，馬雲將眼光放在了生鮮領域。易觀數據顯示，2016年生鮮電商市場交易規模達到913.9億元人民幣，預計到2019年，生鮮電商市場交易規模將達到3506.08億元人民幣。生鮮品類在人口紅利的作用下，伴隨著消費升級，以及用戶對於生鮮品質更加嚴苛的要求，擁有很大的上漲空間，填補消費者的購買力。

生鮮領域3000億的市場是馬雲所覬覦的，也將成為支撐阿里巴巴市值持續升高的一個武器。於是，阿里巴巴重點加碼生鮮領域，目前阿里的生鮮業務主要涵蓋四個方面：自營商城天貓超市、線上到家的淘寶便利店、垂直平台易果生鮮以及新零售盒馬鮮生。

從時間上來看，去年8月上線淘寶便利店是一個開端，兩次注資易果保證了生鮮冷鏈運輸物流的建設，馬雲檢閱盒馬讓其正式歸於阿里大家庭。可以說從去年開始，馬雲已經開始下生鮮這盤棋了。

從結果來看，易果生鮮喊出了2018年實現盈利的口號，淘寶便利店於今年4月接入盒馬鮮生（淘鮮達），盒馬鮮生CEO侯毅宣布將在一二線城市以及直轄市開2000家門店。馬雲規劃的阿里巴巴生鮮版圖正在逐漸形成。

另一邊的亞馬遜也於近期收購了美國知名有機超市Whole Foods，資料顯示美國每年生鮮雜貨的總交易量高達7至8千億美元，亞馬遜也正是看中生鮮市場的高交易量才會花費137億美元收購，但相比阿里巴巴稍晚一步。

截至8月7日收盤，阿里巴巴市值為4044.07億美元，亞馬遜市值為4742.81億美元，阿里巴巴市值已經達到亞馬遜的85.3%，而阿里巴巴市值在最近3個月阿里巴巴市值已經上漲1000億美元。

阿里巴巴市值何時會超過亞馬遜？我們拭目以待！

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