天貓618 勾勒新零售時代「清明上河圖」

如果在天貓618期間重畫一幅反映時代商業圖景的「清明上河圖」，地點一定會從汴京的汴河兩岸，切換到一個以天貓為中心的新零售場景。這是一幅線上線下融合、全球品牌參與、正在發生的新零售版清明上河圖。

整個天貓618期間，天貓聯手全球18萬知名品牌讓利超百億，讓消費者以最好的價格買到最好的商品。自6月1日天貓618理想生活狂歡節揭幕以來，每天都有超過1億消費者被天貓618所吸引，極大地滿足了國人消費升級的需求。與此同時，天貓還帶領12億國貨出海，引爆港台東南亞等全球200多個國家和地區的消費熱情。天貓已經成為全球品牌轉型升級的主陣地，絡繹於途的人和商品一道構成這幅新清明上河圖繁華的生態風貌。

時光之河迤邐流過千載，商業形態繁複迭代，汴京的消費日常已經進化為天貓線上線下融合的新零售。仍有可傳世的盛景，新零售共生的新生態系統則預示了一個全新的未來。

全球品牌都想加入1億新中產消費者的購物車

20%的00后男生在天貓國際的第一單，居然是彩妝，也許這也是一種消費升級。巨大消費升級需求在天貓國際得到更清晰的展現。

海外尖貨一向搶手，美國天衡寶狗糧5分鐘2000件售罄，高端美容儀24分鐘銷售超過5000台，歐洲葯妝屆網紅的安瓶半小時賣出50萬隻，丹麥B&O音響、歐米茄手錶、松下電吹風、荷蘭foreo潔面儀，澳大利亞麥片等均迅速售罄。

天貓國際全天成交大漲500%，再次創下跨境進口多項紀錄。英國、法國、紐西蘭等多國駐華大使館發布官微，為參與天貓618的本國品牌加油助威。這是一場在天貓國際商進行的海外商品奧運會，參賽者的目的只有一個——贏得加入1億新中產消費者購物車的機會。

目前，來自63個國家和地區的14500個海外品牌通過天貓國際進入市場。天貓的商業力量對全球品牌的散發著強大磁場，毫不誇張地說，如今只有兩種品牌，一種在天貓，另一種正在來天貓的路上。更重要的是：今天在天貓618發生的一切，即將成為新零售時代的商業常態。

天貓618預演新零售時代商業繁榮

天貓的新零售究竟有什麼魔力？全球品牌都想一窺究竟。

「新零售」是馬雲在2016年雲棲大會上正式提出的概念，這是一個經過深思熟慮的新辭彙。它代表了一種全球範圍內原創的零售變革，在以天貓為核心的阿里巴巴生態平台上踐行時所展現的成長性與生命力，讓這種新的商業範式，引發互聯網與傳統業內持久性劇烈反響。

在天貓618熱鬧進行的時候，6月13日，54位全球領導品牌CEO來到阿里巴巴在杭州的總部參加閉門會議。初略估算，這些品牌的市值總和超過一萬億美元。阿里CEO張勇向他們詳細闡述了新零售「四個重構、五個支柱」的路徑。

這次閉門會議，讓全球領導品牌的CEO發現，與天貓合作，遠遠不只是賣貨那麼簡單。在天貓新零售的推動下，品牌方和天貓要實現供應鏈、銷售全通路、品牌營銷和用戶連接的重構，打通線上線下。而在重構的背後，是客流、商品、訂單、支付和會員五個核心商業要素的數據化，這也是數字化的五個支柱。

這五個數字化都在阿里巴巴電商平台上完成了，能夠給全球品牌賦予強大能量。整個生態中的所有合作夥伴，都將隨著天貓的升級而發生新的「化學反應」。

天貓聯合第一財經商業數據中心(CBNData) 6月17日發布了《從消費升級到品牌升級，天貓618商業力量報告》，報告指出，從驅動消費升級到助推國貨再到協助品牌擁抱新零售，天貓通過強大的平台，聚集力為消費者定義了下一步的品質消費。阿里巴巴早已從一家單純的連接商家和消費者的電商平台成長為新零售時代的商業基礎設施提供者。而天貓正在成為全球品牌實現新零售轉型的主陣地。

從這個意義上來說，天貓618的內涵遠遠超越一次購物狂歡。在這個屬於我們的時代的清明上河圖中，我們看得到新零售時代線上、線下所有生態夥伴參與的盛景。未來可期，新零售時代的巨大商業繁榮，正在我們眼前預演。