《2017線上酒業消費報告》顯示：杭州人白酒最愛洋河 葡萄酒最愛拉菲

原標題:《2017線上酒業消費報告》顯示：杭州人白酒最愛洋河 葡萄酒最愛拉菲

你會在網上買酒嗎？白酒、啤酒、葡萄酒……哪個是你的最愛？京東近日聯合21世紀經濟研究院發布的《2017線上酒業消費報告》（以下簡稱「報告」）數據顯示，在全國城市酒類消費份額上，杭州市在2015年、2016年均排在前15名，杭州人的「酒量」一直呈上升趨勢；在酒的品類上，杭州人白酒最愛買洋河，葡萄酒最愛買拉菲。

報告顯示，2016年京東線上銷售酒類品牌數增長超過209%，比2015年的124%增速進一步擴大。其中，紅白啤洋黃五大酒類的品牌數增長均超過100%，葡萄酒品牌數量增長超過260%，黃酒、洋酒和葡萄酒連續兩年品牌數增長超過100%。報告分析認為，由於電商帶給各品牌大量非對稱競爭機會，未來將會有更多品牌通過線上發力獲取高增長，尤其是新興品牌。

從不同酒類兩年購物頻率變化看，選擇購買6個以上品牌的消費者佔比有較大幅度增長，啤酒、白酒、葡萄酒以及洋酒的消費者消費增幅都在100%以上。隨著生活水平提高，人們嘗試更多品牌來滿足多元的需求，甚至以此來尋找最愛的品牌。

報告顯示，四大一線城市仍佔據市場份額的領先位置，但隨著線上酒業在全國範圍內的鋪展，一線城市的市場份額已經從2015年的35%下降到不足32%，一二線城市的線上酒業銷售額全國佔比正不斷縮小，杭州市在2015年、2016年均排在前15名。

在電商滲透率的提升和酒業消費品質化趨勢的雙重影響下，電商酒業消費的高端消費者和高頻消費者增長迅速。其中年均酒水消費超過1萬元的高端用戶數量，2016年同比增長超過58%，且在全國所有省份均實現了30%以上的正增長。

報告分析認為，隨著80后、90后等年輕群體開始成為線上酒業的消費主力，全國各省市酒消費的差距將進一步縮小。數據顯示，高端用戶中，以東部地區的26到45歲男性為主，他們大多屬於忠誠用戶，對評價敏感。