《三生三世》衍生品賣了3億多，中國品牌授權市場潛力有多大？

在2014年~2015年，授權市場增速達到24%，2015年開始，的授權市場規模已經排到亞洲第二。

財經天下（ID：cjtxzk） 文｜葉麗麗

編輯｜胡劉繼

近期上映后被不少觀眾吐槽的電影《三生三世十里桃花》，由於冬粉「鎖場」等新聞熱度不減，最近又因為衍生品受到關注。

與以往的手機殼、玩具等衍生品不同，《三生三世十里桃花》的衍生品是「金龍魚乳玉皇妃粳米」「胡姬花古法小榨花生油」「《三生三世十里桃花》情侶情深不渝內褲」等。在電影上映首日，阿里影業表示相關的授權產品預售額超過3億元。

在的電影衍生品開發和銷售史上，這算是一次成功的案例。

在美國，由於成熟的產業鏈，好萊塢電影公司能夠在衍生品方面獲得不少收益，如《星球大戰》累計創造了320億美元的衍生品收入。但的電影產業目前還很難從衍生品方面賺到錢，以《大聖歸來》為例，這部近10億元票房的電影，衍生品收入不足5000萬元。

衍生品授權是品牌授權的一種。據國際授權業協會今年5月22日發布的《2017年全球授權業市場調查報告》顯示，2016年全球的授權商品銷售額達到2629億美元，比2015年增長了4.4%。其中，娛樂/卡通形象品牌授權是最大的行業類別，佔據全球授權市場的45%，去年的銷售額達到1183億美元。這有很大原因在於熱門電影、電視劇及動畫片對於衍生品的帶動。去年的《星球大戰》《海底總動員》等對於衍生品的帶動效應明顯。排名第二的是企業/品牌商標，達到546美元，約佔全球授權市場的20.8%，第三位和第四位分別是服飾和體育。

從區域分佈來看，北美地區依然是全球最大的授權市場，而已經成為世界第五大授權市場。

大陸的品牌授權至今只有10多年的歷史，但保持著較快的增速。據國際授權業協會估計，授權市場在2005年的時候規模只有11億美元，8年後已增長到52億美元，共增長了343%，年均增長47%。即使如此，2012年消費品市場近21萬億元，其中授權商品市場僅佔0.14%，約為307億元，市場潛力巨大。在2014年~2015年，授權市場增速達到24%，2015年開始，的授權市場規模已經排到亞洲第二。

▲江蘇省揚州市茱萸灣動物園內的《熊出沒》卡通造型。圖/@視覺

對於的授權業發展，博聞董事總經理馬穎表示，近幾年湧現出很多高質量的原創IP，除了比較有知名度的「喜羊羊」「熊出沒」等，像阿狸、吾皇萬歲等也開始獲得越來越多的關注。目前熱門的IP授權集中在娛樂、卡通形象和遊戲、動漫，而企業品牌、體育、藝術和文化類的授權類別尚未得到足夠的重視。

出於對市場的看好，這幾年不少授權展在舉辦，7月18日，由博聞公司主辦的全球授權展首次亮相。展覽帶來81家展商和234個多元化的熱門IP，包括奧飛、華強方特、孩之寶等熱門的娛樂/卡通形象，也有成都杜甫草堂、敦煌研究院、非遺藝術品、蘭博基尼、百威、大嘴猴等不同類別IP亮相。

在這些參展商展示的展品中可以發現，目前的授權商品類別主要集中在飾品、玩具、服裝、文具、生活用品等。而現場看上去像是一個動漫展，動漫IP佔據多數空間，這與近兩年國內動漫產業的發展有關。據前瞻研究院的報告顯示，2016年的動漫產業總產值達到1305億元，其中，動漫衍生品的產值佔到總產值的48.95%，動漫授權版權收入佔據19%，動漫作品製作的產值佔據總產值的26.25%。

隨著國內版權市場的好轉，近兩年動漫衍生品業務發展很快。奧飛娛樂去年動漫玩具的收入達到19.32億元。在動漫IP能夠通過品牌授權賺到錢后，《三生三世十里桃花》給了電影IP通過授權賺錢的案例，未來，應該還會有更多類別的商業價值被挖掘。

【本文首刊於2017年8月28日出版的第140期《財經天下》周刊】

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