蘋果正式規定用戶打賞抽成30%！被吐槽霸王條款的「蘋果稅」到底意欲何為？

在各方的猜測中，蘋果公司終於正式發布新規，將「蘋果稅」的矛頭對準用戶打賞功能！

簡單來說，蘋果的APP Store上，付費軟體或內購付費的軟體產品，比如遊戲和一些軟體內購，蘋果要收30%的傭金分成。

換句話說，你只要使用了蘋果市場的支付平台，就必須讓蘋果分享這個收入。行業內將這個叫做「蘋果稅」。

蘋果近期連續公布了兩項關於支付的新規定：一是蘋果將推出IOS個人轉賬業務；同時正式規定將在虛擬貨幣的打賞中抽成30%作為傭金。

近日，蘋果公司終於將本土化創新「打賞」寫進條款，並作出規定：APP內打賞必須使用蘋果官方支付渠道——APP內購，並向蘋果支付分成；而且相關應用不得採用其他按鈕、外部鏈接或其他方式讓消費者使用蘋果之外的支付渠道。

蘋果在這一規定上的態度強硬。這也就意味著，蘋果將從讚賞功能中抽取30%的提成，如果拒絕執行則有可能導致應用下架。

不上稅就下架，蘋果的這項新規定被不少人認為是霸王條款。這一行為被媒體比喻為「哪怕你要為喜歡的微信公眾號文章打賞一杯咖啡，蘋果也想先喝一口」。

眾多應用受影響：知乎妥協 微信說不

從蘋果新規來看，此次受影響最大的還是一些以打賞作為盈利方式的應用，比如近來火爆的直播平台。

如果嚴格執行蘋果抽成的規定，直播業的收入會受到極大影響。由於收入銳減，這可能會將直播平台上的主播類用戶推向安卓陣營。涉及打賞功能的幾款應用已經率先針對蘋果新規做出了回應。

蘋果的這項規定並非臨時起意。早在4月19日，微信方就宣布受蘋果公司新規定影響，IOS版微信公眾平台打賞功能關閉，但安卓等其他版本微信的打賞功能不受影響。微信團隊保留了用戶通過二維碼轉賬的打賞方式。

4月20日，微信又發布官方通知，宣布緊急對19日下午上線的IOS版微信公眾平台文章個人轉賬功能進行關閉。這意味著，微信IOS版徹底關閉打賞功能。

對於「逼停」微信IOS版本打賞功能，蘋果方表示微信本可以選擇APP內購買的方式繼續進行。面對蘋果的強硬態度，微信堅持打賞不屬於用戶使用軟體時的購買行為，徹底關閉蘋果終端的打賞功能。

知乎、今日頭條等選擇妥協

「蘋果稅」出台後，更多的應用針對這一規定對打賞等功能做出了調整，以滿足蘋果公司的相關要求。

知乎專欄發布公告稱，應蘋果公司的要求，從IOS3.5.3版本的知乎APP更新之後，專欄打賞功能將介入IAP付費機制（就是要通過iPhone手機上的蘋果賬號及綁定的信用卡付費，與Apple Pay不同），蘋果公司將從中扣除32%作為手續費。

也就是說，用戶只能獲得剩下的68%的打賞分成。

除了知乎專欄，映客直播、今日頭條等應用也開始對平台打賞功能進行調整，改變用戶打賞的支付方式。

蘋果為何這麼急於「雁過拔毛」？

蘋果的這一規定被很多人認為是「雁過拔毛」的霸王條款，那麼蘋果強硬徵稅的用意何在呢？僅僅為增收還是另有打算？

硬體業績下滑，重視服務業務

蘋果此次規範市場的應用與蘋果在市場的發展正處於關鍵時刻有關。

據蘋果2017財年第二財季(截至2017年3月)的財報顯示，截至蘋果公司第二財季財報發布期，蘋果區營收已經連續5個季度下滑。

另據IDC的數據顯示，2017年第一季度，蘋果在市場份額從兩年前同期的16%下降至9%，第一季度iPhone在市場的份額下滑，位列第四，前三名被本土品牌包攬。

但根據App Annie報告顯示，2016年第四季度，佔據IOS收入排行榜第一名，超過20億美元，社交類應用佔比不容小覷。

顯然，市場已然成為了App Store營收的重要力量。對社交應用平台上的用戶打賞進行分成，顯然是蘋果開源節流，避免財政下滑的應對之策。

急於在支付業務中分一杯羹

在增收之外，蘋果盯著的是的支付市場。

目前，支付寶和微信佔據了支付市場的90%，是本土市場當之無愧的王者。面對越來越豐富的支付場景，蘋果的危機感表現得明顯，它試圖在更多的應用場景中植入自己的支付產品。

Apple Pay在去年進入后表現差強人意，難以撼動支付寶和微信在支付市場的地位。想要在短期內狙擊兩大支付巨頭，在支付市場上分一杯羹，蘋果必須另闢蹊徑。

蘋果將在今年秋季推出IOS個人轉賬業務，不過用戶如果在轉賬過程中使用的是信用卡則需要額外支付3%的手續費，該標準和競爭對手Venmo、Sqaure Cash一樣。

在Apple Pay市場份額較小且面對強大競爭對手的背景下，蘋果用規則約束所有App內的支付行為實際上或者是一個關於支付場景的博弈。

蘋果公司稅款的是是非非

爭議：「蘋果稅」抽成合理嗎？

就微信平台來說，打賞是為了鼓勵優質原創內容的生產，同時也是對內容提供者的一種讚賞行為。

對消費的用戶來說，這也是一種自願行為，並不經過任何APP內購買的通道。蘋果沒有在打賞過程中提供任何特殊服務，這種變相收取「保護費」的規定就說不過去了。

但另一方面，相較於開放的安卓生態系統，IOS系統是一個封閉的體系，提供了一個更加安全、管理高效、高流量的平台，向蘋果支付一定的費用也是在情理之中。

此前傳言蘋果APP Store內或將下架微信，雖然騰訊方緊急闢謠，但微信關閉IOS版本的打賞功能，也的確會讓一批將微信打賞機製作為收入來源的用戶放棄蘋果，轉投安卓。

追問：蘋果APP Store納稅了嗎？

這麼著急各處收稅的蘋果公司，它的APP Store納稅了嗎？

幾年前外媒就曾報道，蘋果海外子公司近年來僅承擔少許稅負，甚至可能完全規避了公司稅。

在，通過蘋果應用商店下載軟體時，索要發票成為難題，而這部分銷售額有否依法交稅，也成為不少公眾心中的問號。

不僅在市場，在美國本土，蘋果公司的稅款問題也曾引起熱議。2012年4月《紐約時報》的一篇報道中稱，通過將利潤轉移到低稅率的美國州和海外國家的子公司，蘋果公司的應納稅率遠遠低於大多數同等規模的企業。

就市場來說，稅制的完善肯定有待改進，但不得不承認擅於避稅的蘋果公司是聰明的。

回到「蘋果稅」這一話題，其實對於普通用戶來說影響並不大，但對於各個應用平台的內容生產者來說，30%的抽成無疑會大大削減他們的收入。尤其是對於優質內容生產者來說，這一規定令他們蒙受的損失巨大。

知乎、映客這樣的平台雖已妥協作出調整，但是對很多用戶來說，動輒上萬的打賞銳減，放棄蘋果使用安卓終端似乎是一件更划算的事情。

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