主題式商業攝影技巧

主題式商業攝影技巧

1.讀懂客戶需求

筆者曾經在廣告公司做過七年的平面設計和策劃，所以對於廣告公司的創意書之類的策劃方案比較了解，因此也能和客戶快速有效地完成溝通，理解客戶拍攝意圖，並達成意見上的統一，以便很好地完成後續的拍攝工作。

一般來說，客戶多和攝影師溝通的是產品的特性、賣點以及詳盡的客群分析內容，如果客戶有專門的廣告公司做企劃案的話，會給到攝影師更詳盡的畫面要求及調性方面的參考，而這時的我們作為本次創意的最終執行方，就要做好準確有效的視覺轉化工作。

需要注意的是，在和客戶溝通並理解客戶需求的同時，我們必須要圍繞前面所說的3個核心點去發散並檢驗自己的計劃書和最終客戶的需求和創意目的是否一致。

(1)選擇合適的模特。收集模特卡，無論內模(模特)外模(外籍模特)，根據服裝的人群定位用文字去勾勒出模特的形象，比如樣貌、身材、年齡、氣質以及性格特點等，並將文案發給經紀人，然後通過經紀人定向收集模特資料后匯總交付給客戶後進行篩選，並給出自己的專業意見或建議，一般建議初選人數為3~5個，以防檔期銜接等突發性問題的發生;同時，收集相關的模特妝面、髮型、配飾、動作以及情緒等參考作品，並給造型師及模特作為參考和創意理解，並交付給客戶進行充分的溝通與審核。

(2)根據服裝款式和品牌調性，收集相關場景、道具以及配飾的圖片作為參考，並可製作PPT簡報，與客戶進行主題討論和溝通;當確定好主題方向後，精準篩選方案案例，並做好拍攝準備，包括場景設計、報價、採購以及具體施工方案等內容，場景設計施工要預留3~5天左右的時間。

(3)根據品牌調性、服裝面料款式以及場景氛圍等綜合性因素，設計出我們的布光方案。布光方案首先從場景氛圍入手，細節上關注服裝面料的特點，並預備多套臨時的快速變光方案，以應對不同的產品拍攝需求，以真正適應客戶的商業用途;同時，場景設計上要兼顧橫豎構圖式拍攝都能同時進行，特別是橫構圖大場景的拍攝在商業攝影中必不可少的，很多客戶經常會用橫構圖式的攝影作品用來做網路首頁圖的輪播圖，所以場景設計上要夠大，避免穿幫。

修片是最後的創意實施環節，最有效的方法就是找到樣片給修圖師作為參考，或者是攝影師本人親自來修樣片，這是最保險也是最有效的辦法，然後再將修片好的psd格式的多圖層樣片交給修圖師進行二次加工，另外注意，為了能夠保證後期修片工作的順利進行，拍攝時一定採用raw格式進行拍攝。

2.如何根據產品特性激發創意靈感

一般情況下，產品的特性決定了我們拍攝時對模特的選擇、環境的營造和畫面的調性這3大方面的需求，下面我們以以下幾組作品為例進行解析。

這是為國內某服裝品牌拍攝的2014春夏服裝形象片，包括有內衣和家居服等多個系列的產品拍攝。

在以下幾組作品中，不同的產品分屬有不同的風格和消費人群，因此在模特選擇、環境營造、場景選擇以及道具使用等各個方面我們也做了多方面的調整。

首先我們從以下這兩幅作品開始分析。這兩張圖中展現的產品都屬於成熟女性的內衣和家居服，主要強調的是奢華、性感以及成熟迷人等主題理念，所以在拍攝前我們選擇了一家私密的會員制西餐廳作為拍攝場地，模特髮型為大波浪披肩長發，布光上採用了自然光與閃光燈結合的光效，並以自然光為主光，調性柔軟舒適，盡顯女性的柔美，同時豪華的環境暗示了消費人群的階層，從氛圍上提升了產品的質感，讓消費者有個人身份的認同感，並刺激購買慾。

以下兩組作品為少女系列產品的拍攝，畫面風格明顯偏硬朗，同時畫面感更為青春、時尚，盡顯少女的活力和俏皮，環境色彩濃烈，模特情緒高亢興奮，肢體語言較誇張。場景上我們選擇在了一家個性酒店，並使用了別具風格的紅唇電話和彩色氣球等道具，以體現年青人群的張揚性格和情緒釋放。

除此之外，道具上我們還採用了沙發圓床，以讓用戶的消費環境與產品本身緊密貼合。而客戶之前其實有提出說希望拍攝出模特穿著內衣或家居服在森林裡面行走時的畫面，被我們否定了，主要原因是品牌定位和高度的不夠，另外一個環境和產品的融合度也不好。

當然，也有很多國際大牌的內衣產品拍攝當中有一些類似森林等場景拍攝，但那是國際品牌，這些產品在受眾的心目中有著很高的品牌調性和消費價格，所以我們不能一味地照搬時尚而不顧及品牌的實際高度和消費人群的心理接受程度，這樣無疑會大大降低實際消費者的體驗感。

營造場景氛圍的主要目的是襯托出產品的屬性和用途，同時表現產品的使用環境，因而場景的選擇要有一定的風格和調性，能很好地烘托出產品的使用氣氛，避免反客為主。

營造場景首先要了解清楚我們所拍服裝的特點以及片子的商業用途，了解片子的用途是展示片還是形象片，展示片以表現服裝為主，而形象片以表現品牌文化和產品內涵為主，片子定位不同，場景的營造也不同。

下面這張作品是品牌羽絨女裝的拍攝，拍攝用途為服裝款式展示片，畫面以服裝為主。因而搭建了一個簡單的雪景場景，屬於低成本的製作，但也清晰明了地表達了產品功能和消費季節，本案例的拍攝方法後面會有詳細講解。

這是一幅電商服裝形象片，形象定位於奢華，所以場景選擇了一個高檔樓盤的樣板間，有著華麗的裝飾和通透的採光。在道具上我們採購了很多奢侈品牌的手袋、皮鞋以及項鏈等各類奢侈品，然後將其全部擺開散落滿地，以營造出一個充斥著各類名牌產品的環境氛圍，模特面無表情地坐在沙發上，成熟的捲髮，艷麗的紅唇，每個細節都透露出一個有錢、愛美以及愛慕名牌奢侈品甚至有些拜金的富家女形象，而客戶也就是想通過此種畫面傳達產品的一種奢侈感，以及迎合出目前大眾的一個消費心理。