淺析：智能穿戴是為了智能還是為了穿戴

2017年的七月對於可穿戴設備的領頭羊公司Jawbone來說終究是個噩耗，曾扛起一方天下的名頭被估值30億美元的龍頭公司如今由於經濟壓力迫入清算程序。有人說這是穿戴智能界命運的開端，意料整個結局。然而往往總有一部分人在逆境中成長。不單單是蘋果、華為等這些品牌選擇逆流而上，嘗試新的產品，一些傳統企業更是朝向智能穿戴的智能服裝、智能鞋等「全領域」進軍，類似於奢侈品牌LV推出的首款智能手錶，服裝品牌「柒牌」研發智能夾克，阿尼瑪的全屏觸控智能手錶在米蘭時裝周亮相，颳起了穿戴界的一陣熱風。

眾所周知Jawbone曾是一家致力於有設計感的產品公司，依靠藍牙耳機和藍牙音箱造就了輝煌的歷史。可他為何還是無法見證可穿戴界的崛起？是的，Jawbone的智能手環，產品外觀設計感強大，但是正值2011年可穿戴的風口浪尖，技術和硬體的工藝尚未成熟，無法支撐如此過度追求時尚感的設計。簡單來說就是將概念產品當作量產產品，導致產品不利於生產。而在競爭對手Fitbit和小米手環採用分體式設計的對比下，Jawbone整體柔性電路板包膠以及外觀秀氣，但良品率低，維修成本高自然顯得背離時代。於是，對Jawbone的滅亡，眾人紛紜，原因眾多。2012年，谷歌發布了谷歌眼鏡，它被稱為谷歌最失敗的一件產品。從反饋中得知產品電量智能正常運行1小時，性能降低並且大面積發熱。而它的畫面成像也不如預計中那樣出色。就像喬治亞理工大學教授Thad Starner在2017SXSW大會上調侃道：「谷歌眼睛鏡作為一個智能穿戴設備，在提高人類的超能力上並不是特別成功，相反的，作為一個面部電腦特別不舒適。」甚至在有些地方為了保護隱私下了「佩戴谷歌眼鏡者不得入內」這一羞恥規定。最終，在2015年，谷歌徹底放棄了谷歌眼鏡 。

在這後勁十足的智能穿戴市場，智能鞋也在其中佔了不小的份額。大多數廠商推出具有記步或定位功能的智能鞋。然而作為一款鞋子，它究竟需要著重表現的是其「黑科技」分量還是在日常穿戴的基礎上獲得智能科技的輔助。去年年末，耐克推出一款一名HyperAdapt 1.0的自動調節鬆緊的智能鞋。鞋子穿上之後，它會根據雙腳與鞋子的貼合狀況自動調節鬆緊度，然而它引來了一些顧客的尷尬吐槽「如果鞋子沒電了，主人是否無法脫鞋了呢？」目前，被大眾接受且銷量較高的智能鞋主要功能仍然還是計步和定位。國內的李寧、雙馳等企業相繼推出此類智能鞋， 其中由雙馳智能設計的智能學生鞋，採用自動識別脫鞋，精準計步定位追蹤，外觀新穎腳感舒適，孩子上學路上的必備法寶，更是與小夥伴嬉戲成長道路上的守護天使。多個寶貝同時管理，非常符合現代消費者舒適而高效的生活模式。

就智能鞋而言，首先應該先是鞋子，再有智能，更多的設計在易穿易用上花費心思以體現其人性化，而不是對智能科技的一味崇拜跟風。智能穿戴在技術上雄心勃勃也許在最終形式中並不那麼重要，它們不是需要誇張的功能來證明其價值，更加生活化的設計才能使其在這場「亂戰」中站穩腳步。誰是基誰是輔，顯然消費者行為是問題的最終答案。