山雨欲來風滿樓 樂視體育「少說兩句」仍難挽救現局勢

從今年初開始，樂視體育的新聞輪番轟炸而出，深博大眾眼球。以前樂視體育總樂於開發會，僅2016年，樂視體育就召開了超過20場「超規模、上檔次」的新聞發布會。而今年樂視體育的玩法卻大有不同，不管外界如何猜測，不到最後一刻，樂視體育都不會站出來「澄清」。

4月17日，易到創始人周航發表聲明稱，由於樂視原因殃及易到本身。易到當前存在著資金問題，而這個問題最直接的原因是樂視對易到的資金挪用13億，對此，樂視反駁稱從未挪用過任何資金，周航此言為誹謗，雙方如今各執一詞。就在兩天後，足協又站出來指責樂視體育拖欠女足超級聯賽大約一千萬費用，將樂視體育再次推向質疑的邊緣。

對於輿論壓力，樂視體育的感受是從上到下的，樂視體育CEO雷振劍也對外表示，「現在更願意埋頭做一點事情，少出來說兩句。等到時機真正合適后，會再出來跟大家聊一聊。」

種種的風波一涌而起，樂視體育開始低調起來，或許它自己也沒想到，一年時間怎麼就發生了如此大的變化。

2014年3月，樂視體育正式成立，初出茅廬的樂視體育就像遊戲里新出的英雄，一出場就帶著碉堡的技能，業務形態由單一的視頻媒體網站，轉變為基於"賽事運營+內容平台+智能化+增值服務"的全產業鏈體育生態型公司，看著齊全的裝備和滿滿的技能，樂視體育有意無意的向大眾展示出一個關於未來的美好藍圖。

成立不到一年，《國務院關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》出台並提出目標，到2025年，體育產業規模將達到5萬億元。樂視體育生逢其時，2016年4月，樂視體育B輪融資達80億，公司估值約215億元，有消息稱公司當時原本打算融資30億。而個人投資者中還有眾多明星玩家，劉濤更是豪氣出資5000萬，足以見得大家當時對樂視體育充滿了信心，而樂視體育也躊躇滿志想在體育市場有一番作為。

初生牛犢不畏虎 瘋狂追逐賽事版權

2014年2月，樂視體育與NBA簽約，成為「NBA官方互聯網電視播出合作夥伴。7月，樂視體育與F1攜手，作為大陸地區獨家新媒體轉播權持有商，通過六路直播信號為車迷們傳遞速度與激情。8月，樂視體育簽下2014-15賽季英超版權，成為大陸地區能夠播出380場全部英超比賽的三家平台之一 。

2015年10月，樂視體育擊敗了CCTV、體奧動力、歐迅體育等強勁競爭者，以將近1.1億美元的最高報價，買下2017-2020年亞足聯在大陸地區共計1000多場比賽的全媒體版權和信號製作權。

2016年2月23日，樂視體育宣布，以27億元的價格，買斷中超2016和2017賽季的新媒體獨家轉播權，開啟了「無樂視，不中超」的時代，這也標誌著樂視體育對頭部體育賽事版權的追逐達到了頂點。

至此，樂視體育成為全網唯一擁有歐洲五大聯賽全部賽事版權的平台，還擁有CBA、歐冠籃球、亞冠、中超、WTA與ATP巡迴賽、中網、高爾夫美國大師賽、英國公開賽、PGA錦標賽和高爾夫萊德杯等版權，幾乎囊括了全球頂級賽事資源。

有這些賽事的支撐，讓樂視體育為大眾描繪的藍圖如此逼真，可是理想很豐滿，現實很骨感，即使大家對樂視體育描繪的藍圖深信不疑，但一個接一個的壞消息，也開始讓投資者擔憂起來。

不但失去賽事版權 樂視體育或面臨被起訴窘境

2017年2月28日，樂視體育官方微博承認，因欠款逾期失去亞足聯版權。有業內人士稱，不敢相信樂視體育竟然湊不到這些錢，但結果是真的沒有湊到，而亞足聯版權是在樂視體育平台獨家播出，這是壁壘最高，最容易帶動付費的產品。除此之外，不論是中超還是英超都不具備這樣的壁壘優勢。

就在兩天後，樂視體育花了天價拿下的中超這塊國內賽事的頭部資源同樣失守，「無樂視，不中超」的時代結束，很多為了看中超充了樂視的會員不幹了，有了一種被騙的心理，紛紛要求退款，焦頭爛額的樂視體育沒能及時完美的解決這場風波，一度讓自己在消費者心中的形象大打折扣。而在相繼失去了亞足聯賽事與中超版權后，樂視體育總裁張志勇與首席運營官於航先後遞交辭呈。

俗話說「福無雙至，禍不單行」，這句話用來形容當前樂視體育的處境在貼切不過了，4月19號，足協稱，樂視體育拖欠女足超級聯賽大約一千萬費用。如果這筆款項最終無法付清，足協很可能會走法律程序來向樂視討要。這對傷痕纍纍的樂視體育來說，無疑是雪上加霜。

樂視體育CEO雷振劍也不得不承認，「在樂視體育成立兩年多的時間裡，都是用高速、野蠻的方式去成長，而忽略了經營管理、組織能力上面的短板。」這句話多多少少道出了造成樂視體育今天困境的原因。

早有知情人士表示，體育內容業務很難賺錢，樂視體育所描繪的生態需要大量資金長期投入，這不是一般企業能承受的。以運營英超版權的新英體育舉例，新英體育在虧損六七年後才勉強盈利，其持有的英超版權又將在2017-2018賽季結束後到期。再想續期時，版權易手報價更高的蘇寧。

一年多的時間，樂視體育跌落神壇成為眾矢之的，而2016年風風光光的80億融資場景彷彿就在昨天，可眼前的無力支付版權費用、會員退款風波、挪用資金、拖欠女足超級聯賽費用卻又如此真切。

「我們也許會成功，也許會死在成功的路上。」這句話是樂視創始人賈躍亭發表過的一封公開信的結尾。作為「生態七子」之一的樂視體育生存之況，或許在未來最關鍵的兩年內便可知曉。（易體網/專欄作者 張婷婷）

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