2017數字營銷計劃調查

2017 DIGITAL MARKETING PLANS

創建一個有效的數字營銷計劃依賴於通過不斷的改進來適應不斷的變化。那麼，哪些策略將推動數字營銷的成功呢？

為了找出答案，Ascend2及其研究夥伴發布了《2017數字營銷計劃調查》。該報告中的數據分享了被調查機構對這一重要營銷主題的寶貴見解，希望能對從業者在營銷策略制定上發揮參考價值。

▧ 報告名稱：2017 DIGITAL MARKETING PLANS

▧ 發布機構：Ascend 2

▧ 發布日期：2017 年 2 月

▧ 數據樣本：共265名業內受訪者

◎內容摘要：

制定營銷計劃的首要目標？

最重要的目的當然是推動銷售，有58%的受訪者這樣認為；同時，也有部分受訪者認為吸引流量和提升品牌知名度非常重要。

有哪些成功的障礙？

障礙有很多，並列第一的（40%）是獲得足夠預算以及提升領先質量。同樣，增加收入和吸引流量也是重要因素。

首要目標VS最大障礙

綜合前兩幅表格可得出以上對比，以目標的重要層級排序。

✐ 營銷人員制定數字營銷計劃是計劃為了增加銷售收入和產生更多的銷售線索。依照銷售周期，銷售的真正產生源於長期、複雜的多個因素。直接銷售不像以前一樣有效。客戶討厭被直接銷售。在數字世界里，一切都是可搜索的，客戶如果對你感興趣，可以隨時找到你。我們也可以通過營銷內容、社交媒體和搜索引擎優化等共同努力，吸引客戶。

哪個渠道最有效？

依次為網站（63%）、郵件（52%）和社交媒體（49%）。

哪些渠道最難執行？

依次為網站（40%）、社交媒體（40%）和自然搜索（39%）。

最佳渠道VS最難執行

依次為網站、郵件、社交媒體和自然搜索。

✐ 對於數字營銷人員，前三大障礙分別是預算限制、銷售線索質量、銷售收入。將使用的每個數字渠道設定一個預算，並經常審視它。在短時間內通過回顧你的預算，你將能夠判斷哪些渠道有效，哪些渠道需要更多的資源。這將有助於你立即調整自己的戰略。

✐ 儘管社交媒體流行，但兩個最有效的數字渠道分別是網站和電子郵件。在自己的網站，你可以展示你的產品，創建銷售漏斗，並收集關於消費行為的有價值的數據。同時，確保你的網站已經為移動瀏覽進行優化，為網頁瀏覽創造最佳用戶體驗，並分配資源來創建內容導流到你的網站，保持你的網站及時更新。

數據來源：Ascend2, 2017 Digital Marketing Plans Survey

圖文編寫：AdTime