后廣場時代的舞林風雲

導語：一億大媽，千億市場。掌握財權的大媽爭奪舞林盟主的檔口，農牧行業能不能躋身其中，分一杯羹？

快速膨脹的舞林

六月，隨著氣溫的升高，北方公園廣場的靜夜被打破，伴著人群而生的廣場舞林，迎來一年之中的黃金時段。

隨著舞林中人們的群體不斷擴充，最初的廣場派、花園派似乎已經不足以為現在的圈子做細分。水兵派≥交際派＞民族派＞健美派，一條看似合情合理卻無法解釋通透的鄙視鏈在各色此起彼伏的伴奏聲中日益凸顯出來。

在廣場舞剛剛興起的一兩年裡，似乎貶斥廣場舞是一種政治正確。而那些活躍在廣場上的dancer們，雖然其中不乏搶佔地盤時嗓門不小的，可是對於輿論話語權這件事，他們的幾句吶喊在網民的聲浪面前可謂螳臂當車。

群體壯大必然會推動聲勢，廣場舞或許是給上個世紀從大躍進到文革結束后誕生的一批人的調劑生活的利器。這一年齡層的人，還有相當大一部分人活躍在其崗位。他們佔有著一定的社會資源，比起他們培育起來后漂泊異鄉的子女，獨守故土的他們重視集體，喜歡抱團，而廣場舞給了他們最佳的交流平台。網上流傳的舞林大媽金句：「只要我跳的足夠快，孤獨就追不上我。」或許可以對快速擴張的舞團做一個合理備書。

正面臨著未富先老的困局，越來越多的中老年人讓正處在社會上升階段的青少年甚至中青年們有些不知所措也有些壓力山大，時代割裂出來的代溝讓夜幕中爭奪休閑空間語態下進行相互理解變得有些困難。然而法不責眾，即便噪音惱人，交通受阻，空間侵佔，當發起者不再是個人而是團體甚至群體時，人群中時而不時湧現出的鄙夷怨懟也就趨於慢慢陷入沉默的螺旋。畢竟，年輕人還是很在意這些雄踞著廣場的舞林中人們手中的大殺器——時間——這種不可再生資源的。

爭取話語權的舞林

廣場舞的群體之所以之前在媒體上大多形象負面，更多原因可能是這個群體網路話語權的缺失。近些年隨著大數據的興起，在傳媒圈也不吝惜表達對大數據的膜拜，這和傳播的基因有關：無論你的出身如何，當你覆蓋了足夠多的群體、擁有足夠多的受眾，你就能夠收割口碑，讓之前潑向自身的口水退潮甚至倒戈。即便不能洗凈鉛華，總可以化被動為主動去運用輿論的勢力書寫自己的壯歌，這背後的推動力歸根結底靠資本的力量。

文化演繹至今走的路線大抵是由繁到簡的，比如今日看來當之無愧文化瑰寶的「詞」，在出現之初難登大雅之堂。即便在詞作最盛時期——宋代，全宋詩收錄作品數仍遠遠超過全宋詞，比起大道的詩文，詞為小道，也就是我們現在說的非主流。其現實意義落在今日可能就是網路修仙文摘得茅盾文學獎。一些知識分子一樣見此情此景頓覺「黃鐘毀棄，瓦釜雷鳴」而作痛心疾首狀。而說回到大熱門廣場舞，必然要說伴奏之王——已多次上春晚，拿獎拿到手軟的鳳凰傳奇。從最初被調笑為農業重金屬，到有華人的地方就有其身影，鳳凰傳奇曾對媒體表示：「被稱作農業重金屬沒什麼不好，是農業大國，被最廣大的群眾喜歡很榮幸」。他們創造的經濟價值帶動的社會效應給了他們強大自信。

時過境遷，廣場舞的風潮早就從城市刮到農村，部分傳統企業可能對這種文化上的劣幣驅逐良幣相當不屑，但事實證明比起風、雅、頌，消費筷子兄弟、鳳凰傳奇等廣場「頭牌」們的演唱會及其周邊產品更容易成為人民群眾喜聞樂見的文化活動，上層建築對經濟基礎的有強大反作用，大媽誠不欺我。

還記得自己初為記者時，接到群眾舉報電話。當日夜間九點多和同事驅車前往所謂的噪音污染地點，結果和一群大媽的攀談中發現，不光是那個始終要求匿名全程不露臉的舉報人陳女士一肚子不滿，這些舞畢面色紅潤的姐姐們也會一邊擦著汗一邊和我抱怨場地的糟糕，車流量讓她們覺得不安全。拿回去的片子領導權衡再三竟成了舉報人被舉報人各打五十大板，呼籲政府趕緊解決。

不可否認，當我置身於各色碎花汗衫的海洋中，被裹挾著汗味的農村重金屬樂曲衝擊耳膜時，也覺得那次採訪和節目有點low。可誠如費孝通《鄉土》中所寫，鄉土特色就是詮釋基層的最佳名詞。想清楚這點，頓覺路燈下的揮汗如雨和有些僵直的舞步變得可親許多。

藍海舞林資本尬舞

尬舞原意是街舞的battle，當它和廣場舞相會——這個「尬」字，就多了一絲戲謔意味，搭配不如跳舞的組圖一躍成為網路熱點。兩億大媽軍團之所以不斷擴張，老齡化自然功不可沒，但是之所以廣場舞群體甚至相關產業都能迅速崛起掌握話語權，資本才是真正的幕後大老虎。

有人群的地方就有商機，告別了最初的小打小鬧，如今的廣場舞以及周邊產品行情可謂一路看漲。各種賽事層出不窮，山寨協會遍地開花，廣場舞曲市場大熱，無數服裝廠瀕死復生，贊助商更是如雨後春筍，保險、保健品、藥品已經、旅遊和數碼、理財……時代在進步，廣場舞女團們除了服裝這些裝備，還需要更加強大的硬科技加持自己。曾有一個當紅女團被投訴擾民，團長隨之便找到藍牙耳機廠商贊助，自此之後，一片寂靜之中，大媽也能神情怡然翩翩起舞。

糖豆還不為大家熟悉，但如果將它解釋為基於廣場舞等社交活動建立起來的網路平台，可能大家就馬上理解了。2016年9月，糖豆廣場舞宣布1500萬美元B輪融資，如果算上2015年9月獲得了500萬美金A輪投資，短短一年時間多時間裡，糖豆獲得了總計2500萬美元的投資。比起另一個更為大家熟知的短視頻互動平台——快手，糖豆的2500萬美元成績就顯得不那麼大手筆了。不同於花椒等短視頻和直播平台的顏即是正義理論，快手上的輿論先鋒是一群草根平民，這其中也少不了雄霸廣場舞壇的各路大俠。