為什麼90後會喜歡這樣的瓷磚？

文｜史歆玉

埃森哲發布的《全球95后消費者調研洞察》報告中顯示，全球95后出生的人口已經接近全球人口的四分之一，而這一群體的規模接近2.5億。調研顯示，95后的消費能力驚人，月均花費接近2015年全國人均水平可支配月收入。

90后消費能力的強勢生長，對品牌來說，已經成為不可忽視的市場力，迎合90后的產品也會逐漸成為市場主流。哪些產品是他們所青睞的呢？

｜仿古磚

在90后最愛的熱門單品中，仿古磚絕對算一個。尤其是在最近幾年，截止至2017年上半年，廣東、福建、高安、臨沂等產區頻頻加線，不是改線生產仿古磚，就是新建仿古磚生產線。

光是2017年上半年，全國就新增了50條左右仿古磚生產線。其中80%的仿古磚生產線分佈在廣東、福建、山東、江西、湖南、湖北等產區，其他產區也有部分分佈，佔比約20%。

瓷磚產品的生產線深受市場影響，仿古磚雖然是後起之輩，但是近兩年在瓷磚行業整體的佔比已超過10%，全年銷量能達到瓷磚消費總量的15%～20%。從市場銷量映射出，仿古磚在不斷攀登高峰，試圖超越玻化磚等老產品。與仿古磚不分上下的還有現代仿古磚、水泥磚、木紋磚、布紋磚等產品，這些產品直接迎合了90后追求新鮮感的特點。

現代仿古磚屬於仿古磚的一個細分品類，但除了繼承仿古磚啞光這一特點，實際上很少有做舊的部分。反而看起來更有一種現代感，更迎合一部分年輕人追求的「性冷淡風」。

仿古磚符合現代風格家裝，也符合消費升級下人們對質感的追求，同樣能夠滿足人們想要在生活壓力下得到放鬆的需求。隨著市場的關注，仿古磚會逐漸衍生出更多的種類。市場會為了滿足更細分的90后消費人群，將仿古磚一直衍生下去，越來越多樣化，成為瓷磚品牌創新產品。

仿古磚之所以能在新消費市場站穩腳跟，得益於以下幾種特點。

＊現代

仿古磚目前的市場現狀得益於現代簡約風家裝風格的流行。簡約家裝風格的細節簡潔、大方、視覺延伸效果強，脫離了奢華和亮眼的舊時代審美，對元素、色彩、材質要求較高。

＊有質感

仿古磚的質感來自於做舊的時代感，呈現出使用后留下的斑駁，舊時代的花色重回現代家裝中，讓人感覺到舒適和安心。這些感覺互相組合，成就了仿古磚的特點。

最近國際上很流行一種以布料、金屬、水泥等多種材質的複合品，並不是人為複合，而是將材料長時間放置后出現的自然變化。這種時間磨礪過的粗糙自然元素，就是仿古磚的質感來源。人們開始追求質感，也代表人們的消費水平有所提升。

＊自然

從風格上看，仿古磚的風格就是自然和藝術。這類仿古磚有石紋磚、木紋磚、金屬磚、布紋磚、水泥磚、牆紙磚等產品，顏色也以黑、白、灰、米黃為主色走向複雜化；無論怎麼變化，這些產品的基礎色調都有一個共同點，就是讓人在視覺上產生舒適感，在快節奏的生活中感到放鬆。

｜瓷片

＊田園瓷片

田園瓷片的表面花色和凹凸紋理變化豐富，風格強調華麗、色彩鮮艷、紋理多樣……具有溫馨且雍華的裝飾效果，適用於廚衛空間。這類瓷磚重在對自然的表現，同時也強調了浪漫和現代感，迎合了喜歡「洋氣」的90后消費者。

＊異形瓷磚

在不斷的創新研發過程中，很多瓷磚脫離了傳統的四邊形，開始更加多樣化。在近兩屆陶博會上，六邊形瓷磚等異型磚大量湧現。除了常見的六角磚，燈籠磚、八角磚和菱形磚的市場需求也在逐漸顯現。多邊形磚的流行，主要是滿足了90后對家裝風格的個性追求。多角磚通常應用在牆面，適用於廚衛和陽台，或者做卧室和客廳的背景牆。異形瓷磚一般都是小範圍區域鋪貼，裝飾出別緻和個性的效果。

除了這幾款瓷磚，在90后多樣化的特點需求下，未來還會出現更多具有創新和特點鮮明的產品來迎合新一代的消費者。

品牌為什麼要去研究90后的喜好，很簡單，因為他們的消費特點與前幾代人大相徑庭，他們的心理行為和消費習慣將成為新的商機。

＊社交購物

在網紅時代，直播、微博、微信等平台產生的消費衝動是很大的。一個擁有百萬冬粉的網紅很有可能讓他推薦的產品銷售一空。微博的頭部電商網紅一年的銷量都是上億。除了網紅的影響力，熟人推薦也是90后的購買渠道之一，也就是所謂的「種草」。他們可能會在聊天時就順便下單，對於90后消費群體，品牌可以更注重於產品的口碑傳播。

＊易受評論影響

在收入水平逐漸提高的背景下，對於成長起來的90後來說，價格對他們購買決策影響很小，他們更在意品牌的評價。他們喜歡在產品的官網獲得品牌信息后，再去豆瓣、知乎等分享類平台收集產品信息，這些信息會直接影響他們對產品的看法，差評太多的產品，他們可能會直接放棄購買。品牌在打造產品口碑時，可以更多的注重新媒體平台。

＊趣味性和新鮮感

90后不迷信大品牌，更鐘情於有趣的產品。包裝設計奇葩的椰樹牌椰汁、蘋果風格的辣條、桃子形狀的手霜都能成為他們追逐的對象。產品本身是否使用不重要，重要的是要有趣，就像多邊形瓷磚的流行，鋪貼複雜對他們來說不重要，重要的是牆面會很「有趣」。

90后的消費群體值得企業去研究，除了因為他們區別於70后、80后的消費習慣，也因為他們是未來的GDP紅利。

最近五年中，互聯網流行的元素大多數為二次元、表情包、喪、嘻哈等等，主要迎合的就是90后群體的喜好，這也代表市場會更多的被這部分群體影響，20年以後，依舊會是這群人。

據CIA的數據顯示，00後人口比90后縮減了16%。再過20年，40多歲的人會比20多歲的人多出一倍。90后在未來二三十年依舊會成為核心消費人群，依舊主導消費格局。誰抓住了90后的心，誰就抓住了未來市場。了解他們的喜好和消費習慣變化這件事，也變得至關重要。

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