TFBOYS即將入職，一下科技究竟下的什麼棋?

8月18日，明星賈乃亮微博發出一條消息，稱收到炫一下(北京)科技有限公司CEO韓坤微信，TFBOYS即將入職一下科技。賈乃亮還調皮打趣道：「他們幾個工位可要挨著我啊!除了工作，上衛生間再也不孤單了哈哈!」

幾分鐘后，韓坤就轉發了賈乃亮的微博，親自證實了TFBOYS即將入職的消息。調侃賈乃亮在趙麗穎入職的時候都沒有這麼積極之後，也向冬粉們徵集「三小隻」的職位。據一直播官方微博透露，TFBOYS具體職務將在8月27日的明星盛典上公布。

明星扎堆入職企業

近兩年，娛樂圈颳起了一陣明星入職「企業高管」的風潮。越來越多的明星入職互聯網公司，擔任一些「特殊」職位，而現在，青年TFBOYS組合也即將「身兼數職」。

從公開資料看，明星入職企業的風潮始於2015年4月，當時，聚美優品聘請任泉為獨立董事，眾所周知，任泉一直被視為業內最會投資的明星。7月，知名音樂人高曉松成為阿里音樂董事長、阿里娛樂戰略委員會主席。9月，鄧超出任長虹集團旗下某款新品的產品經理。Angelababy(楊穎)開始陸續擔任美顏相機首席顏值官、美麗說旗下海淘品牌的首席時尚官。

到了2016年，諸如「首席驚喜官」、「首席創意官」、「首席時尚官」的名詞越來越多，各類職位屢屢挑戰網友的想象力。比如周杰倫當上了唯品會的首席驚喜官，韓國演員宋仲基當上了統一鮮橙多的首席漂亮官，楊洋當上了飄柔的首席柔順官，奇虎360把TFboys三小隻「一鍋端」，王源任首席創意官，易烊千璽任首席時尚官，王俊凱任首席造夢官……

到現在，已經有不少明星開始「身兼數職」。比如Angelababy還是洋碼頭旗下掃貨神器的產品經理，周杰倫同時是愛尚傳媒最強創意顧問，還有TFBOYS三小隻又加入一下科技……

互聯網公司為哪般?

互聯網公司紛紛「招聘」明星入職到底「圖」什麼呢?主要有以下幾點：

1.進行入職式代言，「花式規避」廣告法。從上述眾明星新職位的命名很容易看出，明星們均擁有一些特設的崗位，但大多是比較好聽的濠頭。據南京前程無憂市場主管王嫻直言，這種情況其實是入職式代言，也是企業和明星對最嚴廣告法的「花式規避」。

據了解，2015年9月1日起新《廣告法》實施。它不僅劃定了廣告代言的禁區，還首次明確了廣告代言人的法律責任。如果產生民事責任，廣告代言人需要承擔連帶賠償。而對有過代言廣告違法行為的代言者，還將禁止代言廣告3年。明星如果擔任內部職務，將巧妙地規避新廣告法，以另一種方式進行品牌代言。

2.企業收穫得到的好處比代言人得到的更多。一方面，相比簡單地擔任形象代言人，明星入職更具轟動效應，這將給企業帶來曝光。對於冬粉來說簡單的代言只是偶像在合約期內拿了酬勞為企業站台，而「入職」往往會讓冬粉感覺這就是偶像自家的產品，有一定的歸屬感，增加企業的認知度。

另一方面，明星還可以免費給企業站台，比單純請代言人划算。自己就是這家公司的「職員」，公司發展的好，員工才能更好，身為員工的明星當然要給自家公司更好的「賣力」宣傳了。

3.明星的「名氣」也會使明星本身更好的為企業工作。對於真正在互聯網公司就職的明星來說，受盛名壓力所迫，反而會比大多數高管更加想要做好本職工作。以高曉松為例，在入職阿里時，呼喊要聽《曉松奇談》的人有多沸騰，阿里音樂出現問題時，討伐戲謔的聲音就會有多高漲。這樣反而會使其更要證明自己，更加努力。

去年高曉松任阿里音樂董事長時上線的「阿里星球」，因為冬粉方不買賬，被詬病為「四不像」。併購了天天動聽后，冬粉也並沒有順勢流入阿里星球。致使去年9月該項目被迫宣布，於10月1日起停止天天動聽的服務。開局不利，高曉松也被外界質疑。不過，高曉松雖然對公司的戰略管理缺乏經驗。卻有豐富的人脈、資源，藉助其在音樂領域的積累，進一步提升阿里巴巴在音樂領域的競爭力對於阿里來說顯然也是好事。今年7月，阿里巴巴集團已經宣布，成立阿里音樂集團，高曉松出任董事長，繼續深耕音樂領域。

一下科技下的什麼棋?

筆者注意到，一下科技其實已經有大批明星入職，早已聚焦了各界的目光。資料顯示，在2016年5月，賈乃亮入職一下科技並出任首席創意官;同年11月，趙麗穎出任一下科技副總裁，李雲迪出任一下科技「榮譽藝術顧問」，並授予張馨予「榮譽公益大使」稱號。與此同時，明星投資人任泉，第一個投資的項目就是一下科技。此次又拉來TFBOYS入職，顯然不僅上述原因那麼簡單。對此，筆者總結了幾點原因，和大家分享一下。

第一，利用明星效應為一下科技旗下直播產品的領先地位服務的同時，吸引更多廣告客戶。一下科技自成立以來先後推出秒拍、小咖秀、一直播等移動視頻領域應用。截至今年5月，秒拍和小咖秀日播放量峰值已經突破30億次，日均上傳量突破150萬，日覆蓋用戶數超過 7000萬。入駐秒拍的明星及大V已經超過3000人，所有明星冬粉累計達到20億(包含重複冬粉數);目前，秒拍上入駐的媒體、自媒體、PGC創作者超過10000家。

不可否認，一下科技平台上的用戶數與優質視頻內容和明星效應脫不開關係。利用更多明星效應，不僅能不斷吸引和增強受眾端用戶的黏性，也能獲得廣告客戶的青睞。此前，一下科技創始人兼CEO韓坤曾向媒體透露，2016年一下科技單月最好收入約2億元。

第二，不可否認一下科技之所以會在近些年來備受資本市場關注，很大程度上都源於其對各路資源尤其是明星資源的運營。目前一下科技的盈利模式以廣告為主，涉足的廣告業務包括電商、日化、奢侈品、旅遊等等。其強調藉助明星、網紅和冬粉的黏性，一下科技的廣告傳達會更精準，轉化率也更高。利用更多的明星屬性，已經為其吸引了不少投資者。數據顯示，完成E輪融資的一下科技融資總額達到50.59億元人民幣。

第三，「招」來更多當紅明星，為一下科技未來在泛娛樂戰略發展中也有幫助。一下科技已經將「泛娛樂」作為公司戰略大力推進，利用TFBOYS的明星IP價值，進一步擴大其泛娛樂戰略，顯然也是不錯的「主意」。

明星作為一個個人而言，有非常大的導量能力，TFBOYS王源、王俊凱、易烊千璽三人生日會曾經在一直播上獨家直播，累積觀看量就達到恐怖的3億次。一旦一下科技將TFBOYS的明星IP運營得當，將其自帶明星IP加入到產品之後，再進行一系列運營。通過明星IP打造整個以明星為基礎的明星泛娛樂經濟，企業也就擁有了最忠實的冬粉群。這樣一來，企業也就擁有了立足的根本。

當然，對於TFBOYS入職后，一下科技又會有哪些運營方式，讓TFBOYS充分發揮明星價值。我們還是拭目以待。

寫在最後

有明星入職確實能給企業帶來諸多好處，但明星的入職一定要與自己的企業定位一致。盲目跟風、只為吸引外界目光，只能讓企業喧嘩一陣之後，卻得不到具體價值