權力的遊戲（外賣篇），離大結局還差一集

在今後的大馬路上，紅色的百度外賣和藍色的餓了么外賣小哥見面時可能會這樣打招呼：嗨，自己人啊！

靴子終於落地，猜想變成了現實。

餓了么CEO張旭豪在8月24日給「小夥伴」公開信中宣布，餓了么與百度外賣正式合併，「百度外賣和我們是一家人啦！」。

外賣迎來壟斷？

在更詳細的官方消息中，在阿里的融資支持下百度外賣成為餓了么的全資子公司，餓了么將向百度外賣投入資金、流量、人力等資源。此舉雖然是百度外賣併入餓了么，但更是兩大外賣平台的強強「聯姻」，互聯網餐飲外賣市場將迎來重新洗牌。

中新社發 李明km 攝

艾媒諮詢發布的《2016-2017在線餐飲外賣市場研究報告》顯示，美團外賣、餓了么、百度外賣三家外賣平台佔據在線餐飲外賣市場份額超過九成。

隨著餓了么將百度外賣「吞併」，曾經屬於阿里、騰訊、百度「三國」的戰場上如今將由阿里和騰訊兩家主導，「楚漢之爭」似乎更為激烈。本周，「百度外賣+餓了么」的消息甫一傳出，剩下的兩家巨頭就對市場份額的數據展開了爭辯。

艾媒諮詢於日前發布2017上半年在線餐飲外賣市場研究報告顯示，餓了么佔41.7%的市場份額，美團外賣以41.0%的佔比緊隨其後，百度外賣的市場份額只有13.2%。

進而分析稱，餓了么和百度外賣合併后，所佔市場份額超過5成，將極大改變目前餓了么和美團外賣的相持局面，甚至有可能成為外賣市場走向壟斷的轉折點。

對此，美團外賣回應並不承認上述數據，並表示美團外賣明年市場份額保底是70%，在今年4月份的採訪時，美團外賣外賣事業部總經理王莆中提到，美團外賣的市場份額已經達到了54%。

但無論市場份額如何，餓了么背後是阿里，美團外賣背後是騰訊。近一年來，阿里持續向餓了么注入巨額資金，由此可以看出阿里對外賣市場的雄心壯志，百度和阿里的強強聯合也勢必會讓美團外賣背後的騰訊倍感競爭壓力。

中新社記者 劉占昆 攝

有一種勝利叫撤退？

事實上，致力於成為一家「人工智慧公司」的百度很早就想弱化外賣業務。

在美團外賣和餓了么的競爭夾縫中（諸多研究報告顯示，百度外賣的市場份額遠低於美團外賣和餓了么），加之百度外賣業績下滑，百度於今年初降低了百度外賣的消費補貼和營銷費用。

百度CEO（首席執行官）李彥宏曾表示，「如果真的做不過美團和餓了么，就不做，該做的決斷也要做。」

近一年來，百度為「甩掉」百度外賣不斷尋覓「接盤俠」。

去年8月，有消息稱，百度將出售糯米和外賣業務給美團點評；今年6月，又有傳聞稱百度外賣將與順豐合併，但均由於報價等問題未能成交。今年5月，百度外賣和餓了么開始進行收購談判。

中新社發 安東 攝

目前，互聯網餐飲外賣市場正呈爆髮式增長，易觀數據顯示，2017年第2季度，互聯網餐飲外賣市場整體交易規模達459.5億元（人民幣，下同），與去年同期相比增幅達81.8%，艾媒諮詢預測，2017年外賣市場整體交易額將達2045.6億元，增速為23.1%。

面對如此巨大的蛋糕，百度並未徹底放棄，因此在此次交易中，百度也通過換股方式也成為餓了么的股東。

電子商務研究中心生活服務O2O部助理分析師陳禮騰認為，隨著外賣行業由「三國鼎立」的狀態向「兩強爭霸」的格局轉變，未來自營外賣品牌將迎來快速增長，外賣將與科技結合，通過人工智慧、物聯網技術等來解決痛點。

此外，餐飲創業門檻將提高，隨著外賣行業的發展，未來，精細化的運營，提供給用戶更好的品質服務才將會是未來競爭的關鍵。

數據顯示，今年二季度，白領市場交易規模佔整體外賣市場83.0%的份額。而已擁有3000萬平台用戶的百度外賣在白領市場上有著先發優勢，目前白領外賣市場份額第一。

考慮到龐大的用戶基礎，此次合併還決定，百度外賣仍以獨立的品牌和運營體系發展，包括管理層在內的人員架構保持不變。因此，紅色的外賣小哥不會在的大街小巷中消失。

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