這裡有份報告：2017東南亞廣告支出預測

二月六日，eMarketer與新加坡IAB（Interactive Advertising Bureau，美國互動廣告局）合作發布了首個針對東南亞市場的數字廣告支出預測。消費者對移動設備、視頻媒體、社交媒體的使用刺激了廣告支出的增長，預計2017年廣告支出將實現兩位數百分比的增長。該報告分別對東南亞六個市場（印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南）的媒體、數字和移動互聯網的廣告支出進行了分析預測。

eMarketer根據這些地區的宏觀經濟狀況、廣告市場的歷史趨勢、其他研究公司的預測和消費者使用數據的分析進行了初步預測。IAB新加坡、當地的代理機構、出版商和研究機構對這些預測進行了補充、審查與更新。

新加坡今年的數字廣告支出預計將達到3.765億美元，占媒體支出的23.80%。到2020年，這個數值預計將增長到30.8%，其中移動端的廣告支出將佔到80%左右。

與新加坡相比，印度尼西亞、泰國、菲律賓、馬來西亞和越南的數字廣告支出在媒體廣告支出中的佔比較小。eMarketer的高級預測分析師Shelleen Shum說，互聯網和智能手機的普及率在東南亞發展家中仍然相對較低，這導致了數字廣告支出在媒體廣告總支出中的份額也較低。Shum說：「隨著東南亞的互聯網和移動連接在未來幾年的發展，一個快速城市化的以中產階級消費者為主力的新市場即將形成。」

IAB新加坡首席執行官兼東南亞大使MirandaDimopoulos評論說：「東南亞地區的多樣性非常豐富，數字廣告將會有助於市場內外的連接。我們可以清楚地看到，現在是數字廣告的時代。」