商業：安卓系統在中國，手機王國的誘惑

對於谷歌而言，重新進入市場將會困難重重，但它仍試圖這麼做。

「 這一切都是猜測」，谷歌對於新聞報道做出的回應不足為奇。新聞報道稱谷歌正與政府官員、手機生產商會談，以期推出一個應用程序商店。

如此舉措將會是一次高調的反轉行動：2010年，該公司終止了其在運營的絕大多數項目，抑或將運營項目轉移至香港，以回應政府審查在線搜索結果的要求。

即便如此，9月8日谷歌採取試探性措施重新進入市場：摩托羅拉——此前系谷歌的手機部門（現為的聯想公司所擁有），發布了第一款智能手錶，由谷歌提供技術支持並以安卓為操作系統。安卓系統十分了解中文語音指令。

倘若一家類似谷歌的企業未能謹慎考慮以大張旗鼓的方式進入市場的利弊問題，這將會是一件不同尋常的事情（谷歌母公司的董事長埃里克·施密特亦是經濟學人集團的一名董事）。

儘管移動設備市場的增幅已趨緩慢，仍是現今全球最大的移動設備市場，預期本年度將售出逾4億部智能手機。

在市場上的缺席構成了谷歌在與其他科技巨頭（尤其是蘋果）競爭中的不利因素。谷歌在市場的缺席正威脅其對安卓系統的掌控。

在其他地方，該操作系統總是與谷歌的移動服務捆綁在一起而同時出現，例如應用程序商店以及數字地圖。手機生產商為獲取谷歌的批准蓋章，必須將這些移動服務裝置在生產的設備上，並且以顯眼的方式呈現出這些移動服務。

在市場，由於谷歌的服務不可使用，生產商運用了安卓系統的開源版本——生產商以他們所認為合適的方法改編原生的安卓系統。

因此，國內的移動市場變得更加分裂化，但與此同時亦充滿著競爭並且具有創新力。

自稱擁有數百個應用程序商店。手機生產商，尤其是小米，通過將產品以及本土移動服務整合在一起，使得他們的產品在同類產品中得以脫穎而出。

即時通訊軟體，例如微信，已經演化成了一個競爭平台——該平台所提供的服務與谷歌的相類似。

不僅出售的所有新安卓手機由非谷歌認證的軟體版本支持運行，模本正向其他發展家傳播，尤其是印度。例如小米，該公司針對印度市場有著龐大規劃。

與內大型手機生產商合作，如華為或中興，將有助於谷歌遏制非谷歌原生安卓系統的浪潮——不僅是在，其他地方亦是如此。

但成為移動市場中的一股勢力將會是一場鬥爭——出於同樣的原因，儘管微軟耗費數十億，擴展其在智能手機市場份額的舉措仍以失敗告終。

打造一個開發者和手機生產商的移動行業生態系統是十分困難的，在這個市場中其他企業已牢固確立其市場地位——不僅是小米，還有百度、騰訊（運營微信的公司）等其他企業。

我們對於新的進入市場的方法持開放態度，同時我們必須等待並持觀望姿態」，近期當被問及谷歌如何應對市場時，谷歌新任首席執行官桑達爾·皮查伊如此說道。

即使谷歌的信條是「不作惡徒」，它也很難抵抗回到這件事，現在這個國家並不比之前谷歌撤出時友善。

文章來自國外「經濟學人」，由可可英語進行翻譯。