母嬰市場消費升級加速 三四線城市將成布局重點

原標題:母嬰市場消費升級加速 三四線城市將成布局重點

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近年來母嬰市場呈爆髮式增長態勢。受出生人口增長和消費升級推動，未來五年，母嬰市場預計每年將以不低於16%的增速增長，到2020年整體市場規模約4萬億元。

同時，母嬰市場消費升級加速，高品質成為母嬰消費的共同追求，且這一趨勢從一二線城市向三四線城市蔓延，未來三四線市場將成為母嬰類企業布局的重點。

多因素助力市場擴容

隨著二胎政策全面開放，新一波生育高峰將來臨。艾瑞諮詢認為，預計到2018年年末，母嬰家庭群體規模將達到2.86億，母嬰家庭人群迅速擴張，母嬰市場潛力巨大。

北京大學傳統產業「互聯網+」與資本戰略研究課題組副組長、嬰童產業首席分析師杜鳳林向證券報記者指出，母嬰市場可以分為嬰童產品、嬰童服務、孕婦產品和孕婦服務四大品類。其中，嬰童產品所佔市場份額最大，市場滲透率高於其他三大品類。

數據顯示，近20年母嬰市場的平均增速為10%，近年來甚至達到15%以上。對於母嬰市場高速增長的主要原因，杜鳳林指出，首先是消費人群保持增長態勢。根據艾瑞研究報告，預計到2018年出生率將攀升至12.81％。，新一波出生高峰到來，母嬰家庭人群規模進一步擴大。因此，母嬰產品的需求將明顯增加。

第二是「全面二孩」政策落地，人口紅利進一步釋放。2016年作為「全面二孩」元年，當年新生兒數量比2015年多增131萬。據國家衛計委預計，「十三五」時期每年出生人口規模將在1700萬至1900萬之間。「如果每個新生兒每年消費1.5萬元，新生兒每年將帶來數千億元的消費。」杜鳳林指出。

第三是居民可支配收入穩步增加，母嬰市場規模進一步擴大。《2017母嬰線上消費趨勢報告》數據顯示，2016年，母嬰市場新增用戶中70后、90后人群增長較快。杜鳳林指出，新生代父母的收入水平普遍提高，使得家庭可支配收入進一步增加，購買力不斷提升。

第四是消費結構的變化為母嬰行業帶來新的發展契機。杜鳳林指出，目前佔據母嬰市場份額較大的是奶粉、食品、棉紡製品和兒童用品四大類，主要涉及吃、穿、用方面，娛樂和教育所佔份額較小。在發達國家的母嬰市場中，娛樂和早教類產品的市場份額很大。未來母嬰市場結構中這兩類消費將明顯提升。

貝貝網創始人兼CEO張良倫則認為，母嬰市場爆發的最大紅利並不是來自於二胎政策的放開，而是移動互聯網的紅利。從PC向移動的遷移過程中，在這個過程更快地切到人口紅利的將脫穎而出。