智能手機市場持續增長，本土品牌OPPO、華為、vivo居前三甲

【摘要】國際數據公司IDC日前發布的報告顯示，2016年智能手機市場出貨量同比增長8.7%，遠高於2015年1.6%的年度增長。其中第四季度，出貨量同比增長18.7%，呈現出高速增長態勢。值得關注的是，OPPO、華為、vivo位列前三甲，占市場份額近半，蘋果以9.6%排名第四。

2016年智能手機市場的高速增長源自用戶對手機訴求的升級。用戶尋求的不再是高性價比的硬體產品，而是能夠滿足他們日常所需的時尚化的智能工具。

由於智能手機提供多場景化和多元化的服務，例如地圖導航、移動支付、購物、遊戲、視頻等，這加速了用戶對於高性能時尚手機的更換。

為了迎合手機消費市場的發展趨勢，智能手機廠商在品牌塑造、產品設計、商業模式方面均進行了相應的調整，取得了市場份額的突破。

以OPPO、vivo為代表的時尚化智能手機廠商，捕獲了年輕消費群體，尤其是追求時尚化的女性用戶，其通過最流行的明星代言和娛樂節目的廣告植入，以及遍布三線到六線城市的線下零售布局，使用戶對其品牌印象深刻。

而以華為為代表的以技術見長的全球化品牌，憑藉其領先的產品配置、功能設計以及卓越的產品體驗博得了一線到三線市場廣大用戶的高度認可。

2016年前五大智能手機廠商分別OPPO、華為、vivo、蘋果、小米。

其中OPPO年出貨量達到7840萬台，同比增長122.2%，市場份額達到16.8%，遠高於2015年的8.2％。相比之下，蘋果2016年出貨量達到4490萬台，同比下降23.2%，市場份額為9.6%，較2015年的13.6%減少4個百分點。

另外，從第四季度看，OPPO、華為、vivo、蘋果出貨量分別同比增長109.2%、27.7%、96.4%、-12.8%，市場份額分別為18.1%、16.9%、16%、11%。

蘋果公布的截至2016年12月31日的2017財年第一季度業績顯示，大中華區收入同比降低12%，儘管較前一季度收入同比下降30%有所收窄，但仍處於下降階段，而且相較2016財年第一季度的收入同比增長14%，也有明顯差距。

根據市場預測，2017年智能手機市場出貨量將高於2016年同期水平，儘管增幅減小，但用戶仍有更換手機的訴求，尤其是四線到六線的手機用戶。與此同時，智能手機廠商的競爭將導致市場格局繼續發生變化。