從IFA看中西差異 有些東西中國人一輩子都不用

這兩個新興產品在有沒有市場？

歷史的發展就是文化交融的過程，從古至今一直都是這個道理，因此直至今日，其實也不例外，隨著歐美文化的流入，我們開始嘗試更多歐美人的生活，早餐出現了麵包、牛奶，開始嘗試果汁和沙拉等等，在本屆IFA（柏林國際電子消費品展覽會），我們也看到了這些差異。

生活家電之中西差異

生活家電作為和我們生活息息相關的家電，對我們生活品質有很大的影響，但由於地域、文化、習慣等因素的影響，中西方人民在家電選擇上也有很大不同。今天，筆者就以生活家電為例，簡要分析一下我們的差別到底在哪。

電動牙刷：

其實電動牙刷一直以來都是筆者比較推薦的一個口腔和牙齒清潔利器，而從此次IFA展會的情況來看，真正把電動牙刷當成事業來做的企業並不算多，筆者只在飛利浦和根德展台發現了電動牙刷的蹤跡。

飛利浦Sonicare鑽石亮白智能系列聲波震動牙刷

飛利浦聲波振動牙刷無論從全球知名度和銷量來看都是數一數二的。作為最早推出電動牙刷的企業之一，飛利浦依託強大的研發背景和品牌資源佔盡先機，而出類拔萃的產品為其錦上添花，成為電動牙刷領域的領軍品牌。

根德電動牙刷

相反，在國內的展會倒是能看到一些電動牙刷的展台，雖然很多展台都很小。其實，近幾年，人對於電動牙刷的關注度越來越高，也有越來越多的人開始使用電動牙刷，而且多數情況下，用完電動牙刷后就不再會選擇手動牙刷。

筆者分析，電動牙刷在國外市場表現不溫不火、在國內備受追捧的原因主要是習慣和社會差異。眾所周知，歐美人的牙齒普遍比國人好，這與他們從小對牙齒健康的重視有關，每天早晚刷兩次牙、習慣使用牙線、每年洗牙1-2次、有私人牙醫……這些都為他們的健康好牙打下了基礎。人的這些習慣沒有養成，但隨著觀念的進步和收入的增加，新一代年輕人開始關注自己的牙齒健康，當發現電動牙刷比手動牙刷刷的乾淨時，就毅然決然選擇了電動牙刷。國內廠商正是抓住了這一變化，看到了電動牙刷領域的機遇，紛紛投身到這片藍海。

掃地機器人：

掃地機器人起步較晚，2011年的掃地機器人市場剛剛萌芽起步，目前，掃地機器人在的滲透率還是個位數，與歐美國家還有很大差距。不過，隨著掃地機器人功能的不斷完善、智能化程度的不斷提高，越來越多的消費者選擇嘗鮮。

iRobot Roomba 980掃地機器人

LG CordZero R9掃地機器人

在本屆IFA，我們發現國外品牌的掃地機器人很多都加入了攝像頭設計，通過視覺配合其他多種制導方式，實現精確定位和清掃。LG這款掃地機器人神奇的將吸塵器與掃地機器人結合起來，辨識度很高。

科沃斯超薄掃地機器人

反觀來自的掃地機器人品牌科沃斯，不僅國內銷量第一，還積極拓展海外市場，在歐洲市場表現也很搶眼。其實，科沃斯能夠取得今天的成績與它的營銷和定價有著密不可分的關係。眾所周知，新興產品如果門檻很高的話無法吸引消費者購買，因此，科沃斯推出了不同價位、等級的掃地機器人，價格優勢讓消費者有了購買衝動，也加快了掃地機器人的普及。

另外，中外掃地機器人還有一個重要的區別在於外形，外國的掃地機器人通常較厚，吸力也較大，這應該和外國家庭愛鋪地毯有關，吸力夠大才能將隱藏於地毯縫隙中的垃圾吸走。

關於毛毛的處理，外國人流行用它

國外流行，國內遇冷的生活家電產品：

鬍鬚、鬢角修剪工具：

剃鬚刀是男士理容的必備工具，無外乎手動和電動兩種，但畢竟IFA是個電子產品展，我們只看到了電動剃鬚刀的身影。

飛利浦剃鬚刀展台

拿飛利浦展台來說，除了有我們常見的飛利浦三頭剃鬚刀，還有這種類似推子的鬍鬚、鬢角修剪工具。這與外國人毛髮濃密、喜歡留鬍子有關。

鬍鬚修剪工具

由於種族和審美的差異，人刮鬍子大多全部刮掉，給人一種清爽的感覺，而外國人很多喜歡留鬍子，這就需要這種修剪工具剃出不同長度、不同造型的鬍子。

電動拔毛器：

外國不光男人體毛重，女人體毛也很重，為了美觀，大多數妹子都有進行脫毛。脫毛方式有很多種，用電動拔毛器脫毛就是國外比較流行的一種脫毛方式。

松下電動拔毛器

電動拔毛器俗稱「體毛收割機」，原理是將體毛連根拔起，通過滾動輪飛速旋轉帶動夾輪拔走皮膚上的體毛，這效率比鑷子高多了。疼痛度嘛，想象一下梳頭的時候梳子被頭髮卡住硬往下薅……為了美，妹子們也都蠻拼的。相比之下，妹子體毛沒那麼濃密，如果有脫毛需求大多選擇脫毛膏或者激光脫毛。

你可能想象不到，外國人的廚房工具有多少

廚房小家電：

Bomann廚房小家電

看完IFA最大的感觸就是：外國人用的廚房小家電真多啊！什麼榨汁機、料理機、原汁機、攪拌棒、廚師機、麵包機、咖啡機……還有各種各樣叫不上名字的工具，由此看出，外國人對於精確、專業的追求。

Bomann麵包機

外國人的早餐通常是牛奶、雞蛋、麵包，人雖然也接納了這種早餐習慣，但自己做麵包的還是少，大多選擇去超市或麵包店購買，一來方便，二來選擇的麵包種類更多。

Bomann廚師機

廚師機對於很多人來說可能還比較陌生，一般應用在中西式面點領域，傳統的廚師機主要功能是揉面、打蛋、攪拌，但這些功能對於用戶來說用途比較有局限性，所以現在的廚師機在功能上進行了豐富，比如增加了料理、榨汁、絞肉、灌腸、切菜、壓麵條等等，但要讓用戶接納這個新產品還需要時間。

博世咖啡機

人愛喝茶，歐美人愛喝咖啡。本屆IFA，咖啡機可以說是見得最多的小家電之一。各種各樣的咖啡機看得人眼花繚亂，有蒸煮式咖啡機、有滴漏式咖啡機、有虹吸式咖啡機、有蒸汽式咖啡機、有膠囊咖啡機……這些咖啡機看著就很高大上，但對於不怎麼愛喝咖啡的人來說，看看就好。

寫在最後：其實也有一些家電是帶有特色的，比如說電飯煲、電壓力鍋、電餅鐺……這與中西方飲食差異有關，國人喜歡吃米飯、熬粥、吃餅，經常用電壓力鍋燉肉，外國人吃肉一般選擇煎、烤、炸，所以他們用烤箱、煎鍋比較多。由此看來，飲食結構和生活習慣的差異導致了中西方人民家電選擇的不同，對於那些想進軍國際的品牌、想進入的外國品牌，首先要做好本土化、了解當地人的習慣。

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