像治理酒駕那樣治理假貨？馬雲不妨學習京東關停拍拍網

日前馬可波羅公司董事長黃建平炮轟「淘寶上有500多家打著『馬可波羅瓷磚』『馬可波羅衛浴』等旗號的店鋪，只有兩家經過授權，其他都是『李鬼』。阿里巴巴卻對此不認可，強勢喊話馬可波羅要管好自己的渠道，阿里旗下的天下網商也發文詳解馬可波羅「渠道失控，竄貨嚴重」。

今日上午，馬雲發微博《致兩會代表委員們：像治理酒駕那樣治理假貨》。馬雲稱最近關於打假的討論越來越熱烈，包括一些人大代表的建議議案，這樣的討論很健康。就像5年前，如果沒有一場關於酒駕的大討論，沒有經爭論形成全社會的共識，就不會有後來的司法成果和社會進步。

聯想集團董事長柳傳志隨即力挺馬雲，他認為假貨「不但毀了眾多的行業，毀了網購，而且會毀了誠信，毀了的立國之本」。只要深刻認識其危害，並像治理酒駕一樣嚴格執法，假貨一定能根治。同時提議以企業傢俱樂部組織名義贊同馬雲，並向社會表明企業界的態度。

柳傳志和馬雲惺惺相惜，劉強東也沒閑著，今年下午也在其個人微博評論此事，認為「虛實之爭，不應該是優劣對錯之爭，而是公平之爭」，並表示網店的「特殊待遇背後就是競爭的不公平和對實體經濟的事實傷害」。他提出的解決方式則是，讓電子商務在法制和規則的軌道上與實體經濟達到平衡。

劉強東雖明指個人網店長期存在的不合理現狀，但言下之意是個人網站（淘寶C2C模式）實難杜絕假貨的長期存在。京東一直不看好此模式，早在2015年11月，就果斷叫停從騰訊手中收購來的拍拍網業務，選擇在2015年12月31日關閉拍拍網電子商務平台，在三個月的過渡期后，2016年4月1日起徹底關閉拍拍網，原拍拍網團隊將併入京東集團其他部門。

京東官方稱，由於C2C(個人對消費者)中個人賣家不被要求在工商登記備案，導致工商行政執法部門也無法進行有效監管，售假者違法成本幾近為零。經過評估之後，京東才做出關閉平台的決定。劉強東之後也對外解釋稱，關閉C2C拍拍網是因為拒絕不了假貨。

京東和阿里對假貨的態度一直都是殺無赦，不久前劉強東在做客人民網《大咖有話》直播欄目時表示，面對假貨問題，京東會給予最少100萬的懲罰，並且還會跟工商、質監局兩個國家執法部門聯動，後台信息打通。只要在平台上發現有商家賣假貨的話，則會迅速把商家所有資料傳給工商局，讓當地工商局去查他家庫房、他家辦公室，讓這家公司徹底倒閉。

雖然京東也偶爾存在出售「二手貨」傳聞，但畢竟是小概率事件。淘寶假貨泛濫可是國內外輿論長期關注焦點，阿里對此一直覺得很委屈，自認已經採取很多努力打擊假貨，但是外界卻對此一直視而不見。

據阿里巴巴集團公布的2016年打假數據顯示，2016年全年，阿里平台治理部門共認定和處理制假售假案件線索4495條，但有刑事判決結果的僅33例。淘寶打擊假貨的手包括終身封禁假貨賣家、下撤產品頁面、以及違規清零等等手段，縱然如此，假貨依然是淘寶平台最大的毒瘤，也數次位列美國貿易代表辦公室(USTR)發布2016年惡名市場名單，被舉報存在參與或助漲大量盜用知識產權和使用偽冒商標行為的實體市場和在線市場。

阿里巴巴集團總裁白求恩對此表示感到非常失望，表示4年來與品牌權利人、執法機構開展了系列將造假者繩之於法的實際行動，更有效、更先進地開展了知識產權保護工作，而美國貿易代表辦公室將淘寶重新列回『惡名市場』名單，阿里高度懷疑這一決定是否實事求是，抑或是被當前政治氛圍（川普當選美國總統）所影響。

事實上，2011年2月美國貿易代表辦公室發布首份惡名市場名單，百度、淘寶、搜狗、迅雷、狗狗搜索、騰訊拍拍網等都曾入選。只是到了2016年，只有淘寶還在。京東也曾在2015年入選「惡名市場」名單，被認為京東C2C平台上存在假貨，這個平台就是拍拍網。

京東果斷關閉拍拍網，勢必會影響到財報的GMV（商品交易總額）以及利潤表現，每年將損失百億級的潛在交易額和廣告收入，然而相對京東成熟的B2C業務，拍拍網C2C業務屬於邊緣化存在，再加上C2C業務天生的假貨問題難以有效根治，牽扯大量精力和資源不說，還會影響京東整體品牌形象，關張打烊也在情理之中。

然而對阿里來說，關停淘寶卻是短期內不可實現之重任，阿里最新一季財報顯示，阿里巴巴零售平台GMV達8370億元，同比增長24%。其中淘寶同比增長19%，天貓同比增長34%。

儘管阿里巴巴有意打造「重天貓輕淘寶」的格局，然而淘寶目前仍然是阿里巴巴不可替代的銷售平台，2016年6月淘寶日活躍用戶日均打開淘寶App 7次，淘寶用戶日發評論超過2000萬條。另外，截至2016年第二季度末，農村淘寶已覆蓋逾17700個村點。淘寶也將發展成為由數據驅動、高度互動的社區商業平台。

由此可見，京東關停拍拍網無傷大雅，本來C2C業務也不是京東的強項。而對阿里來說，淘寶作為阿里巴巴發家業務，貿然關停顯然是難以承受之重，這也註定淘寶現有C2C模式下將長期難以杜絕假貨存在。或許在馬雲期望的法制不斷健全，以及打假技術大幅升級，消費者購物意識提升的諸多利好背景下，淘寶假貨存在不斷減少的可能性更大些。（完）

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