《非正式會談》百萬流量「不請自來」

從今年年初開始，微信上的各大公眾號開始將目光聚焦在一檔原只被小眾所知的節目——湖北衛視《非正式會談》上。

據筆者粗略統計，公眾號關於《非正式會談》話題相關的平均閱讀量約為5000左右，而在近幾月200多篇的推文當中，合計閱讀量近百萬。然而，一向被冬粉圈評價經濟拮据，給嘉賓發獎品都只用50元捷運卡的節目組，自然不可能有節餘突然大面積發文宣傳。而在文中，作者大多也以「再不安利就說不過去了」「冬粉的安利，得聽」等等語句「表忠心」，自己確實是冬粉安利，來進行良心推薦的。

這從天而降的近百萬閱讀流量究竟從何而來呢?在相關文章中，大部分的作者都盛讚《非正式會談》內容「良心」，節奏張弛有度。公眾號「同相」評價節目為：「與談話中傳播文化，在綜藝江湖中低調而不低劣。」文章中，作者將之與現下大火的幾大文藝綜藝IP《見字如面》《詩詞大會》《朗讀者》相提並論，並著重點出，也許說到舞美和包裝，《非正》可能無法與同類節目作比較，但其對內容的重視程度讓人感覺更加走心：「《非正式會談》的意義就是提供了不同文化進行跨地域傳播的場域，畢竟在人的教育中，敢於向別人說『不』，敢於表達自己的觀點，就是一門值得深究的學問。」

同時文章不約而同的談到了對討論話題的選擇，節目的方向一直相當正確。文中所舉的例子，大到養老問題，小到個人婚姻選擇問題都有涉獵，且貼近生活;而在全球文化相對論的環節，不同國度的文化基因相互碰撞，「甚至會產生讓人『開眼看世界』的效果」。

其實這一切，大概還要歸功於《非正》冬粉們的大力宣傳。在文章下的評論中，可以看到冬粉對於節目「滿滿的熱愛」。評論中不乏從第一季開始看到現在的「骨灰級」冬粉，而更多的冬粉則是在機緣巧合之下點進節目，隨後被圈粉。由於內容製作上的用心，冬粉們生怕這檔節目因為不火而中斷，在此前的微博話題中，他們自發地組織幫助欄目組進行宣傳，在品牌官微下「拉贊助」。如此賣力為節目進行口碑宣傳的冬粉群體，在當今綜藝界實屬罕見。