傳統彩電品牌如何撕掉「老土」標籤？

梁振鵬/文

【作者系資深產業經濟觀察家、家電/IT行業分析師】

在樂視、小米等互聯網品牌大舉進軍彩電行業之後，擁有數十年歷史的傳統國產彩電品牌似乎已成「土鱉」的代名詞。在85、90後年輕消費者看來，不會忽悠的傳統國產彩電品牌就像只會埋頭做產品的老黃牛一樣，既沒有外資品牌那樣的「高端、大氣、上檔次」，又不如互聯網品牌那樣「新潮、便宜、套路多」。

今年以來，彩電市場整體萎靡不振，整體銷量同比下滑，同時受困於上游液晶面板價格瘋漲，使得整體彩電企業的平均利潤進一步拉低，互聯網品牌的價格戰消停不少。在這種狀況下，注重工藝質量、技術研發的傳統彩電品牌競爭力有所發揮，市場份額開始提升。

不過，如何讓彩電這種冷冰冰的工業品體現出時尚化、藝術化、年輕化的特徵？如何讓自身甩脫「土鱉」的標籤，從而變得洋氣一些？已經成為技術派出身的傳統國產彩電品牌孜孜不倦追求的新目標。

輕奢高顏值，彩電業向時尚化轉型

長久以來，傳統彩電企業強調其產品「實用主義」，在技術、性能、功能上不斷創新，但在產品外觀上往往會出現千篇一律、不夠時尚的問題。

隨著中產階級階層的擴大和生活水平的快速提高，消費者對家電產品的需求已逐漸從純實用主義向內外兼備遞進。除了注重功能、性能，的消費者們開始關注工業設計的時尚性。向時尚化轉型成為家電行業實施差異化戰略、贏得消費者青睞的重要途徑之一。

在大家電產品中，彩電在外觀上的突破更具挑戰性。彩電可以說是客廳的門臉，一台洋氣的彩電能提升客廳整體的時尚感和品位。但是，彩電產品固有的方方正正、黑漆漆的傳統形象非常難以突破，也成為彩電企業普遍苦惱的問題。

而國產彩電巨頭長虹則勇敢地做起「第一個吃螃蟹者」，聯合時尚界進行顏值突破，近日推出CHiQ朗耀系列電視，率先開啟家電行業邁入時尚新「潮」代。

在長虹CHiQ朗耀系列全球新品發布會上，長虹跨界聯手時尚COSMO、SWAROVSKI施華洛世奇、著名先鋒時裝設計師張馳共同打造極其高端奢華定製款水晶電視。

長虹多媒體產業公司總經理蘇子歡感慨道：「我們長虹確實有技術，但是不洋氣。特別讓我恐慌的是90、95后成為主力消費群體之後，我再去跟人家講，長虹是一個有著近60年歷史的品牌，有的時候是一件非常麻煩、甚至是一件包袱的事情。怎麼辦？針對這一代年輕消費群體，你做消費的產品，就把它當時尚產業去做，一定會成功，沒錯。」

長虹CHiQ朗耀系列電視在家電圈、時尚圈成功掀起一場奢華的水晶風暴，開啟了電視時尚消費新風潮。

轉型高端，彩電業須追求藝術化

年輕人把牛仔褲搞幾個破洞，刺幾個紋身，再把頭髮燙成金黃色，這可能比較「時尚」，但不一定是「藝術」。時尚也許是轉瞬即逝的，而藝術卻是永恆的。藝術與時尚正以多種的手段和豐富的面貌實現著跨領域的不斷合作。

德國頂級設計學院——包豪斯強調工藝、技術與藝術的和諧統一，典型地代表了藝術推動設計、藝術與設計相結合的成就。在同一時代、相同的技術含量基礎上，對設計起決定性作用的還是對藝術思維的理解和對藝術風格的把握，無論多麼高超的技術在沒有藝術觀念的引導和支撐下也不可能創造出好的設計作品來。

在消費電子行業，賦予產品藝術感的成功例子比比皆是。例如，著名的奢侈手機品牌Vertu（威圖），其機面顯示屏是以超高硬度的藍寶石水晶製造，上面鑲滿了鑽石，使整個手機奢華、貴氣，更像是一件藝術品，售價動輒數十萬元甚至上百萬元。三星也曾推出施華洛世奇版三星Galaxy S5，將背面嵌滿了施華洛世奇水晶，盡顯奢華時尚，讓手機更具藝術感。

鑽石、水晶元素融入工業品設計中，華貴浪漫，別具藝術氣息，可以提升產品的藝術品位。物質的富裕使得鑽石、水晶元素廣受消費者喜愛和設計師的推崇，這給彩電行業的藝術化轉型帶來了新的思路。

例如，長虹CHiQ朗耀系列電視大膽嘗試運用水晶元素，發揮水晶傳統的高貴氣質，揉合高科技與創意，鑲嵌施華洛世奇2017年1280顆新款水晶，實現了智能家電平面鑲嵌水晶面積最大化呈現，彰顯個性獨特的生活美學。

如果說時尚化是彩電業轉型的基礎，那麼，藝術化就是重要的突破方向。如何讓彩電產品的設計體現出人性化的情感需求和藝術化的美感，是彩電業高端化轉型、提升品牌形象的重點。

洞察消費新趨勢，為品牌注入年輕化元素

在消費市場，年輕的消費者正逐漸崛起，成為家電產品的主力消費軍。對一貫給人「中年人」形象的傳統彩電品牌來說，如何為品牌注入年輕化元素、實現年輕化轉型成了迫在眉睫的問題。

奧維雲網發布的《新摩登家庭消費趨勢報告》分析了2016年國美電器消費群體年齡結構。數據顯示，30歲以下消費者佔比出現提升，其中20-30歲消費者的佔比提升最為迅速，顯示出國美對年輕消費群體的吸引力在快速提升，客戶群體的年輕化趨勢開始出現。

家電產品消費群體的主力開始從之前的70后、60後轉移到如今的85后、90后。所以，品牌的個性化、年輕化才是抓住年輕消費群體的關鍵。不少家電企業在產品、營銷等方面做出了積極嘗試，以迎合年輕消費者的需求。

例如，在白色家電領域，奧克斯推出AYA系列空調只有160mm的極致超薄外觀，還邀請 「跑男成員」鄭愷代言，將品牌定位年輕化；海爾推出了粉萌甜美造型的Hello Kitty版空調、洗衣機產品；小天鵝和迪士尼合作推出了全球首款「迪士尼版」小天鵝洗衣機，等等。

在黑色家電領域，長虹卸下品牌的歷史包袱，洞察消費新趨勢，推出CHiQ朗耀系列電視，作為一款智慧科技與藝術時尚相結合的新形態電視，它為彩電重新定義，做出炫酷、時尚、科技范十足的年輕化產品。鑲滿水晶的60英寸CHIQ朗耀系列電視僅售12800元，也可以看出長虹以薄利多銷的思路在大力拉攏年輕消費者。

「土鱉」的傳統彩電品牌，正在努力變得洋氣，它們在堅持技術研發、精益化生產等原有優勢的基礎上，還跨界融合各方力量，開始向時尚化、藝術化、年輕化轉型，不斷推出差異化產品來適應新興起的年輕消費群體需求。