現代標誌設計與原始符號情結

現代標誌設計作為標識符號，反映著時代、民族、國家、地域等不同的特徵。從標誌的演變過程可以看到標誌藝術風格、特點的變化。現代標誌設計的信息化、視覺化、現代化是當前的世界潮流。

現代標誌設計是一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號，它的基本功能是以圖形傳達信息，表現其內在的質量、特點，而以之作為溝通的媒介。它借鑒和運用原始符號，並賦予原始符號以更高的藝術高度。現代標誌設計是人類文明高容量的載體，是人類文化的縮影。

縱觀歷史，從原始社會的記號到圖騰，從商周的象形符號到秦漢的印章，再從唐宋的幌子到明清的洋化標誌，標誌的這些變化無不體現了當時整個社會的歷史文化狀況。

原始符號是人類有記載以來為了交流、為了記錄的需要而創造的一種視覺語言。原始社會中部族的圖騰、手工藝品極其物品上的符號和記號都是現代標誌設計形成的萌芽。

這類標誌、記號和符號並非是一種純裝飾的紋樣，它們充滿了部落信仰和傳統觀念，凝結了原始人一定的動機和目的，反映著社會歷史的內容和各種含義。裝飾是次要的，可有可無的。

但在較后階段，當人們有了更多的閑暇去推敲琢磨時，他就感到需要使物體更為完美，並且加上個人的印記使它具有個人的特徵」。人類在自己的創造物上運用藝術符號表

從歷史文化傳承中發展起來的標誌設計作為標識符號，反映著時代、民族、國家、地域等不同的特徵。近些年來，國內設計界對如何繼承傳統民族文化，拓展現代標誌設計進行了不懈的探討和實踐，他們在各自的作品中著意強化了傳統與現代的有機結合，其中湧現出了許多優秀的設計作品。

這些作品既體現出現代標誌設計的觀念與時尚，又折射出各民族、各地區不同的歷史文化特徵和審美取向，顯示了傳統圖形與現代標誌設計緊密結合的藝術魅力。北京申辦2008年奧林匹克運動會的標誌就是藉助符號這一視覺語言表達現代標誌設計意念，充分體現奧林匹克精神的典範。

設計師為了體現奧運會的世界性，在標誌圖形的設計上，有意避免了「龍」的形象的出現，而採用了一個形似運動著的太極拳師，扣緊了體育運動的動感要求，同時隱含五環，也可以說它是民間遊戲中「蹦手線」的形態，還可以說它是一個結。太極拳是華夏的遺產，整套動作都在「畫環」，講求天人合一，富含哲理，外柔內剛，有四兩撥千斤之功。

設計師在進行現代標誌設計中借用那些具有象徵意義的原始符號來表達某種意趣、情感和思想；或者將原始符號的某些元素進行變化、重組和出新，使其具有傳統的形似和神韻，又有現代設計的意味；或是將傳統的設計方法滲透於現代標誌設計的圖形之中，進而體現出某個地區、某個民族的氣質、精神和理念。在自由地選取切合設計主題的內容后，使它們在新的場合下獲得理解上的可喜靈感。

標誌設計是一個羈絆藝術，它受本身所要表達內容的限制，實用價值是它獨立存在的意義所在，它的制約也正是它的創意特色。

優秀的標誌設計，正是把它實用、功利的制約轉換成為新穎、獨特的契機，以多重的素養功底，以濃厚的知識積澱，以寬廣的思維區域，以深入淺出的智慧，以巧妙的構思順應制約，天衣無縫地體現標誌所要表達的視覺含義，使其成為一個區別與其他符號的獨立生命

現代標誌設計共同的價值取向使人們在信息的溝通上變得輕鬆和富有特點。標誌的形式美感也趨於豐富和個性，並形成所謂信息「符號化」的表現特質，這與全球範圍內的設計革新思潮相吻合，也體現了在全球化、未來數字化環境中標誌設計的發展趨勢。

原始符號作為一種視覺語言，它是現代標誌設計得以延續和發展的一個重要方面，在此基礎上發展起來的圖形設計，將使現代標誌設計擁有更為深厚的文化底蘊和更為廣闊的發展空間。時代提醒我們，這是一個顯示標誌個性化的設計時代，設計師要注意世界前進的每一步。現代標誌設計的信息化、視覺化、現代化將是當前的世界潮流。