單日6.57億訂單，催生快遞櫃媒介新形式

今年6月初，阿里旗下菜鳥網路與快遞業巨頭順豐突然上演互撕戲碼，一時間搞的全網天翻地覆，最後在郵政總局的介入下，雙方勉強握手言和，事態才得以平息。

究其背後深層原因，是對快遞櫃用戶信息的爭奪。近年來，隨著電商的高速發展，快遞業務也迎來了前所未有的爆炸性增長，數據顯示，僅去年「雙十一」一天，全網快遞訂單量達到6.57億件，而其中一二線城市快遞訂單很大程度上依賴快遞櫃的存在。毋庸置疑，快遞櫃的使用人群消費水平高，網購頻次高，接受新鮮事物能力強，可謂是各路商家必爭的人群，順豐與菜鳥網路因為快遞櫃使用人群數據而不惜撕破臉互相屏蔽對方的做法，也就不難理解了。

快遞櫃做為最近幾年的新興產物，除了解決快遞末端配送難題外，更為重要的是，快遞櫃已經成為整個快遞網路大數據中最為重要的一環。基於快遞櫃數據，能有效提高投遞效率、提高服務精準度，甚至有人認為，未來的快遞行業中，智能快遞櫃將大大解放快遞小哥的勞動力。在此基礎上，快遞櫃的媒介價值也就得到了凸顯。雖然高頻網購人群具有公認的收入較高、認知較快的特性，但隨之而來的時間高度碎片化也令商家非常頭疼，日常生活中很難有哪種場景可以讓他們精神高度集中地關注某一品牌廣告，但由於快遞櫃的特性，決定了用戶必須首先在小區內找到快遞櫃，再認真輸入取件碼，這一過程的商業價值不言而喻。另外，快遞櫃的選址也頗花心思。為了讓用戶更為方便地在自己所住小區內快速找到快遞櫃，往往都會設置在小區內人流密集的主幹道附近，那就意味著，即使今天不需要取快遞，快遞櫃在小區內也勢必是一個不可忽視的存在。地理位置絕佳、使用人群高度精準，於是我們看到近年來快遞櫃櫃體廣告逐漸成為了社區廣告形式中最被廣告主推崇的廣告形式，更為難得的是，根據調研顯示，快遞櫃櫃體廣告逐漸成為最被被消費者接受的社區廣告形式，所以京東、浦發銀行等商家競相大規模購買社區快遞櫃廣告。

以全球最大的智能快遞櫃企業——速遞易為例，速遞易目前已在79個城市成功落地5.6萬組快遞櫃，投件量超過10億件，作用5千萬用戶，從櫃體廣告到操作屏廣告再到線上通知推送型廣告等等一系列的廣告形式，都是在用戶接收通知，操作取件或驗證等待中完成廣告主最為期待的精準到達。速遞易對於自身高粘性用戶的數據調研也恰恰證明了本文之前提高的人群屬性。根據調研數據，快遞櫃使用人群男女佔比為48.6%和51.4%，主力人群年齡在18歲35歲之間，其中擁有大學部和大專學歷的用戶佔比高達75%，平均家庭月收入達到了18626元，有這樣一群數量龐大的消費主力人群，速遞易快遞櫃的媒介價值可見一斑。

據悉，速遞易已於6月30日，總包裹量突破10億

在樓宇、路牌廣告泛濫的今天，借電商大熱之勢，快遞櫃廣告正在成為越來越多的廣告主青睞的廣告形式。此外，有消息稱有多家快遞基因深植的資本有意共同入資速遞易，有望為速遞易帶來更為龐大的包裹數量。相信上游包裹量的猛增，將使快遞櫃廣告受眾快速增加，也讓品牌與消費者的距離越來越近。