Facebook 廣告數據引入獨立機構審查監督

藍鯨TMT劉洋

今日上午，藍鯨TMT報道了acebook宣布「暫停所有區工具類應用廣告」。Facebook在向某家廣告代理公司以郵件形式發送的通知函中表示，由於近段時間以來，區工具類應用廣告主違規行為較多，所以Facebook決定暫停所有區工具類應用廣告主廣告，其中，清理類和電池類是重點對象。

在郵件中，Facebook明確要求該代理公司「主動暫停所有清理類和電池類App的廣告（包括內投和外投）」。對於違規原因的解釋，Facebook表示「主要是廣告欺騙用戶」，包括「比如告訴用戶手機內存滿了等」，企業如此營銷的目的就是誘導下載。

此事一經曝光引發了輿論的廣泛關注，今日上午，為了緩解部分廣告主對相關指標的疑慮，Facebook同意將廣告數據提交給媒體行業指標監管機構Media Rating Council進行審查。

Facebook最近因為在披露合作夥伴和廣告主的相關數據時犯下了一系列錯誤而遭到批評。該公司開展了內部評估措施，並承諾將對今後的錯誤更加透明。

美國廣告主協會總裁兼CEO鮑勃·里奧戴斯表示，Facebook向Media Rating Council提供更多數據對緩解廣告主的擔憂大有裨益。

由於2016年受到假新聞、假警報事件的影響。Facebook一直被各種有假的事情所困擾，此前，蘋果CEO 庫克在接受英國《每日電訊報》採訪時表示，「假新聞正在殺死人們的思想，全世界的政府和科技公司都有必要行動起來遏制假新聞。」

而作為近年，假新聞重要源頭Facebook也一直在大力度打假。此次Facebook正面快速回應關於廣告數據造假一事，不僅對廣告主的擔憂有所緩解，也可以在一定程度上消除大眾對Facebook的不良看法。