港台遊戲市場分析：博彩類台灣大有機會

在今日互聯網浪潮中，已然成為了全球最大的遊戲經濟體，目前已超越美國、日本成為全球最大的遊戲及移動遊戲市場，並且以一個成熟且規模巨大的遊戲經濟體形象，不斷將自己的產品和運營模式等面向海外成功輸出，從2013年初訪港台地區，2014年對日韓進行探索，2015年至今逐步佔領歐洲、北美部分區域及拉美、東南亞地區等新興國家，移動遊戲的能量可謂輻射全球。

自研移動網路遊戲海外收入情況

數據出處：音數協遊戲工委(GPC)&伽馬數據(CNG中新遊戲研究)

音數協遊戲工委(GPC)和伽馬數據(CNG中新遊戲研究)出品的報告指出，2016 年，自主研發移動網路遊戲海外市場實際銷售收入為 46.5億美元，同比增長 76.3%。受移動互聯網快速普及影響，移動遊戲市場逐步成為全球最大的移動遊戲市場，的遊戲企業也獲取了進軍國際市場的基礎，立足國內、放眼國際已經成為國內遊戲企業的共同選擇，移動遊戲實現真正意義上的全球性規模化的時機，正是現在和未來。

港台、日韓、東南亞、北美、拉美及印度、俄羅斯等區域和國家作為移動遊戲最佳的影響力輻射區域，他們的需求如何，遊戲目前在這些市場上的的表現又如何？

港台兩地的遊戲及移動遊戲產業發展遠滯后大陸地區，近幾年兩地研發商成績最好的便是香港遊戲公司研發的類日本暢銷遊戲《智龍迷城》之作的《神魔之塔》，其連續數年出現在兩地雙榜暢銷榜上，風靡一時，除此之外也一直沒有比較亮眼的後續作品。

港台地區是文化體系最接近大陸的地區了，相比其他市場，遊戲本地化難度相對較低，整體市場包容性強，對大陸的大部分遊戲接受度比較高，所以國內遊戲廠商往往將港台地區作為出海第一站。

市場規模

香港

台灣

數據出處：newzoo

香港本土遊戲一直以來發展較為緩慢，香港作為僅次於紐約和倫敦的全球第三大金融中心，人口僅有720萬，其中遊戲玩家約260萬，手遊玩家約210萬，雖然體量小，但其雄厚的資本支撐使得香港地區擁有大量的鯨魚玩家，這些遊戲玩家付費率高，且付費額高，因此香港的遊戲規模也排在了全球37名，目前遊戲規模約2.7億美元，其中，手游規模約2億美元。

台灣遊戲市場近年來也是飛速發展，其人口60%以上為遊戲玩家，台灣目前遊戲市場規模約10億美元，排名全球第15名，其中手游市場約7億美元。雖然台灣人口少，市場小，但據伽馬數據和音數協遊戲工委發布的《2017年Q1移動遊戲產業報告》指出，2016年移動遊戲佔全球各地區手游收入市場份額中，台灣佔比最高，高達24%，不論過去現在還是未來，台灣是手游出海的最佳戰場之一。

市場概況

博彩類台灣大有機會 兩地遊戲為主日本次之

暢銷手游遊戲類型分佈

統計出處：App Annie Google Play 2017年4月某日暢銷榜TOP100

雖說港台地區人口少，體量小，遊戲品類之間的數量差異不易形成，但從暢銷榜TOP100中看來，同大多數地區和國家一樣，角色扮演和消除類仍是兩地暢銷手游的最大品類。

上述也有提及，港台地區文化形態上同大陸比較接近，同樣都主打角色扮演和策略類兩大類型，港台兩地的該兩大類遊戲也大部分都來自。

值得一提的是，同及其他東亞地區國家有所不同，博彩遊戲在台灣市場佔有一席之地，台灣日暢銷榜單TOP100有超過10款博彩遊戲，僅次於角色扮演和策略類品類的數量。台灣市場上的博彩類遊戲幾乎都來自本地，目前，表現良好的博彩遊戲有由網銀國際發行的《星城Online-HD》、GalaxyOnline發行的《老子有錢》及Gamesofa的《麻將神來也16張麻將》等，其中，《星城Online-HD》自2015年在台灣地區App Store和Google Play商店上線以來，在各類榜單中表現亮眼，更多次躋身月度暢銷榜單TOP10。目前，台灣博彩遊戲基本被土壟斷，海外博彩遊戲大可來一展身手來開拓及佔領這一塊潛力市場。

暢銷手游來自國家分佈

統計出處：App Annie Google Play 2017年4月某日暢銷榜TOP100

港台兩地暢銷遊戲均有40%左右來自，其次是日本，佔據約20%市場份額，港台玩家除了受大陸文化浸淫而好遊戲外，基於地理等因素，對遊戲強國日本的遊戲也是大有興趣。

回顧港台近幾年遊戲研發市場，《神魔之塔》可謂是成績最好的產品了，這款遊戲自2013年上線以來到現在都出現在各類榜單前排，而這款遊戲恰恰就是同在日本暢銷多年的爆款卡牌消除遊戲《智能迷城》極為相似的一款日風遊戲。兩地玩家對日風遊戲的喜愛可見一斑。

台灣玩家對日本遊戲的喜愛更是有源可溯，台灣被日本統治了整整半個世紀，台灣年輕一代可以說都是伴隨著日本文化成長起來的，台灣與日本市場的文化親和度較高，日本遊戲在台灣的滲透可想而知。

App Store暢銷榜上的手游

香港

台灣

統計出處：App Annie iOS & Google Play 2017年4月某日暢銷榜TOP100

(最高排名為截止6月30日的過去3個月中日暢銷榜最高排名，「-」表示該遊戲未在該平台上架或已被移除)

日暢銷榜TOP100中，香港地區上榜的遊戲共49款，其中iOS 37款，Google Play47款。遊戲在榜單中排名較靠前， TOP20中遊戲佔到近50%。

在截止6月30日的過去3個月中，《陰陽師》問鼎過雙榜冠軍，其次，問鼎過單榜的冠軍遊戲還有《列王的紛爭》《王者榮耀》《永恆紀元》《喪屍之戰》《如果的世界》《王國紀元》《極無雙》《熹妃傳》和《城堡爭霸》。

台灣地區上榜的遊戲共43款，其中iOS 33款，Google Play40款。遊戲在榜單中排名較靠前， TOP20中遊戲佔到超過50%。

在截止6月30日的過去3個月中，《永恆紀元》問鼎過雙榜冠軍，其次，問鼎單榜的冠軍遊戲還有《王者榮耀》《王國紀元》。

《永恆紀元》是三七互娛自研的重磅產品，自2016年6月底在大陸上線后取得全球單月流水超過3.15億的成績，該遊戲出海第一站便是台灣，《永恆紀元》繁體版《創世破曉》在台灣市場的上線時間為2016年9月，上線一個月下載量便破百萬，在台灣更是斬獲6000萬人民幣的月流水，並多次在台灣暢銷榜雙榜登頂。

縱觀兩地日暢銷榜TOP100，上榜的遊戲除了ELEX，IGG，EFUN， FunPlus，英雄互娛，殼木遊戲，網易等專註海外及大牛遊戲發行商外，其餘國內的遊戲產品都選擇了通過當地發行商發行遊戲，並且，對於想同時攻克港台兩地或者其他能夠使用同一版本的地區，這些遊戲往往都只找一家當地發行商來進行多地發行。如台灣本土發行商GM99，IWPLAY，Joybomb等就代理髮行了數款遊戲，並且這些遊戲也在香港等其他地區進行了發行。

角色扮演兩地最能打 武俠宮廷題材梅開二度

統計出處：App Annie iOS & Google Play 2017年4月某日暢銷榜TOP100

港台兩地暢銷榜單上來自的遊戲類型主要為角色扮演類、策略類和動作類等。其中，角色扮演類遊戲在兩地均超過50%份額，仍是目前進軍港台最主打的遊戲類型。

統計出處：App Annie iOS & Google Play 2017年4月某日暢銷榜TOP100

從遊戲題材來看，來自的戰爭、及被大陸地區已經用膩的武俠、宮廷及三國等題材在港台兩地都很受歡迎，尤其在台灣暢銷遊戲中，武俠題材的遊戲更是領先於戰爭等其他類型題材。

不論是受影視還是文學作品等影響，港台兩地一直都有著深厚的武俠情結，玩家喜歡武俠題材手游也就不足為奇，《誅仙》《仙劍奇俠傳》《射鵰英雄傳》《劍俠情緣》等這些遊戲在港台都備受玩家喜愛並取得了非常可觀的成績。

在宮廷題材《熹妃傳》出海的諸多國家或地區中，香港和台灣可以說是表現最好的市場了，迄今為止，該遊戲在香港iOS 日暢銷榜拿過冠軍，台灣地區拿過亞軍，Google Play日暢銷榜單中也都進入過TOP10。

有數據統計顯示，香港2016年陰盛陽衰問題仍持續惡化，香港女性約有362萬人，佔香港總人口的52%，無獨有偶，台灣方面到現在也是連續4年女性人口高過男性人口，然而就目前市場來看，兩地女性玩家的市場並沒有充分被挖掘出來，面向女性玩家群體的遊戲也就寥寥數款，港台地區的女性玩家都非常活躍且付費能力強，對於這些體量不大的市場，女性市場可謂一個潛力市場。

出海港台關鍵點：

1、港台地區通行的語言文字是繁體中文，遊戲發行到這些地區一般都要翻譯成對應的繁體版本，此外，港版繁體與台灣版繁體有所差異。

2、香港市場雖然體量小，但擁有大量的鯨魚玩家，這些玩家付費率高，且付費額高。

3、港台地區文化形態上同大陸比較接近，同樣都主打角色扮演和策略類兩大類型，港台兩地的該類遊戲大部分都來自。

4、博彩遊戲在台灣市場佔有一席之地，但台灣的博彩遊戲也基本被土壟斷，海外博彩遊戲大可來一展身手來開拓及佔領這一塊潛力市場。

5、對於中小型遊戲廠商，可以選擇通過當地發行商發行遊戲，若想攻克港台兩地或者其他能夠使用同一版本的地區，可以只找一家當地發行商來進行多地發行，如台灣本土發行商GM99，IWPLAY，Joybomb等常年代理髮行遊戲，並且這些遊戲也在香港等其他地區進行了發行。

6、港台兩地暢銷的遊戲類型主要為角色扮演類、策略類和動作類等。其中，角色扮演類遊戲在兩地均超過50%份額，仍是目前進軍港台最主打的遊戲類型。

7、被大陸地區已經用膩的武俠、宮廷及三國等題材在港台兩地或有梅開二度的機會，尤其在台灣暢銷遊戲中，武俠題材的遊戲領先於戰爭等其他各類型題材。

8、港台兩地女性玩家的市場目前尚未充分被挖掘出來，港台地區的女性玩家非常活躍且付費能力強，對於這些體量不大的市場，女性市場或為一個潛力市場。

from：Avazu Holding