2017年3月iOS用戶獲取成本上漲46% vs. Android成本下降21%

根據移動營銷公司Fiksu的數據，3月iOS手機用戶獲取成本上漲了46%。但Android平台上的用戶獲取成本則下降了21%。

近幾個月iOS和Android用戶獲取的成本方面有很大的不同，但是3月份的差異是最大的。

Fiksu 3月的指數顯示，營銷人員以2017年觀察到的最低成本獲取用戶。自3月份以來，iOS的每購買成本(cost-per-purchaser)，即CPP下降了20%；而Android的CPP則下降了25%。

與此同時，iOS的媒體購買成本（CPM），即千人成本則上漲了46%；而Android的媒體成本下降了21%。目前，iOS的千人成本上漲至2017年的高點，約5.90美元；而Android的千人成本則降至最低點，只有2.04美元。

隨著越來越多的企業重視程序化營銷的價值，競爭將繼續推高iOS的媒體購買成本。品牌繼續優先考慮iOS用戶，但從設備的角度來看，iOS生態系統的覆蓋面較低，因此，我們建議企業投資不斷增長的Android受眾群體，特別是針對新的更高端的設備。

3月CPP成本下降顯示營銷人員正在改進定位技術，更好地尋找有價值的手機用戶。

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