「王者榮耀」火爆下的新消費時代

「王者榮耀」又火了，與以往在遊戲玩家圈內關注有所不同。這一次因為彪悍的業績成功打破二次元的禁錮，作為一種經濟現象突入三次元的世界。

有媒體報道稱，「王者榮耀」的凈利潤將超過3212家上市公司的凈利潤，「王者榮耀」一季度營業收入在60億元左右，參照騰訊控股「增值服務」60.93%的毛利率，「王者榮耀」可為騰訊控股帶來36.56億元毛利潤。如參照騰訊控股整體29.34%的銷售凈利潤，「王者榮耀」為騰訊控股貢獻了17.6億元的凈利潤。就營業收入來看，「王者榮耀」一季度營業收入就相當於221家上市公司的營業收入總和。

數據不可謂不驚人，但「王者榮耀」所帶來的經濟效益遠不止於此。遊戲視頻直播、周邊產品、遊戲硬體……其派生產品和服務同樣創造了大量財富，創造了一批工作崗位。

毫無疑問，「王者榮耀」作為一款現象級的遊戲作品，其巨大的成功是個案。但其誕生的背景，卻是近年來遊戲市場、動畫市場、漫畫市場的日漸繁榮。更需要關注的是，在這一片繁榮中，並非如以往一般是舶來品一統天下。「王者榮耀」「陰陽師」「鎮魂街」等都是造。

上述現象的出現，表明改革開放的成果，正在從經濟領域向文化領域擴展，又一次證明了「發展才是硬道理」的正確性。而在經濟領域，我們更需要看到的是，消費的代際轉移無可避免地已經發生，一個全新的消費時代已經來臨。

目前，「80后」「90后」「00后」作為消費主力軍的作用正在日漸凸顯。可以少買件衣服，但不能沒有炫酷的皮膚；可以少打一次車，但不能少沖一次「點開」；可以少吃一頓大餐，但不能不買超勁的裝備……是他們中不少人的消費心態。

如何真正去了解他們的需求，提供符合其需求的產品和服務，是值得思考的問題。與此同時，新經濟的崛起同樣需要相應的制度支持。更有效的知識產權保護自然是必須，金融支持如何對接也需要思考。

國內二次元行業的融資之路頗多坎坷。其中一個重要原因是，金融業對於二次元行業缺乏足夠的認識。二次元產業是知識密集型和資本密集型的產業，無形資產比重較大而有形資產較少的現實，在當前知識產權質押並非那麼順暢的前提下，使其獲得金融支持面臨諸多困難。

或許，隨著金融業的競爭越發充分，會有金融機構樂意以更積極的姿態進入這一細分市場。但很難想象只活在三次元的生物會真的理解二次元的世界。也許，只有金融業的代際轉移更加深刻地發生，才能真正地打破次元的隔膜，使二次元產業獲得更多、更適應其自身發展需要的金融支持。

但無論如何，「王者榮耀」再一次清晰地向世人展示了全新的消費格局正在出現。喜歡或者不喜歡，都到了主動改變、適應變化的時刻。