萬達憑什麼敢說在未來兩到三年做到遊戲行業第三？

By 孫汝亮(刺蝟公社原創)

或許還有人記得半年前，萬達文化集團高級副總裁、萬達院線董事及總裁曾茂軍公開喊話，「萬達未來2- 3 年的短期目標是成為騰訊、網易之後的行業第三名」。現在，他們開始行動了。

4 月 6 日，萬達院線高調宣布進軍遊戲產業，發布多達 10 餘款超級IP手游，力圖依靠其獨有的宣發渠道打破遊戲界騰訊、網易「楚漢之爭」的僵局，並打造屬於萬達的全娛樂產業鏈。

此前，除了曾茂軍的喊話，萬達影業已在多個場合中公開表示過有意爭奪遊戲行業這塊大蛋糕。相比於幾日前剛剛從遊戲產業黯然退場的百度，萬達顯得躊躇滿志。

艾瑞諮詢的調研數據顯示， 2016 年遊戲市場規模穩步上升達 1768 億，同比增長23.2%。移動遊戲無論是在用戶規模還是市場規模上均超過PC遊戲，成為遊戲產業中佔比最大的細分市場。

手游背後的龐大商機以及其在遊戲市場的主流化趨勢，吸引著來自遊戲行業外的大量投資者，萬達影業正是其中一員。

萬達院線遊戲之所以選擇移動遊戲市場作為進軍遊戲業的切入點，除考慮到手游近年來良好的發展趨勢外，也是一種對當前國內遊戲市場現狀的妥協。

雖然當前國內移動遊戲市場與PC遊戲市場一樣，都是由騰訊和網易兩家公司主導，但不同的是，移動遊戲並沒有PC遊戲那麼高昂的研發成本和渠道推廣費用，這讓手游准入門檻並沒有PC遊戲那麼高。

加之移動遊戲短平快的更新換代節奏，以及成熟的產業分工，給了中小型企業發展生存的空間。

相比之下，PC遊戲市場近年來發展穩定，頭部企業一家獨大的僵局幾乎無法打破。以 2016 年為例，頭部企業PC遊戲市場佔有份額高達近80%。

作為遊戲行業後來者的萬達，規避掉板塊相對固化的PC遊戲市場，而選擇對更有活力的手游市場集中發力，不失為明智之舉。

從 2015 年與騰訊合作讓觀眾在影院玩遊戲，到去年 5 月萬達院線斥資 372 億收購萬達影視的公告中，披露了萬達影視以 26 億元的價格收購遊戲公司互愛互動(萬達院線遊戲前身)，再到 4 月 6 日萬達院線遊戲與完美世界正式發布《射鵰英雄傳手游》戰略合作，同時曝光《河神》、《玄門大師》、《龍族》、《豪門足球風雲》、《莽荒紀》、《秦時明月》等 10 余部IP手游，萬達可以說是步步為營，一步一個腳印地在手游市場開疆破土。

那麼，萬達憑什麼敢說在未來兩到三年做到行業第三呢?

首先，「行業第三」的說法聽起來好像很是唬人，但事實上也可以理解成是一種示弱，這說明在未來兩到三年內騰訊和網易並不是萬達的主要競爭對象。

從艾瑞諮詢早些時候發布的《2016Q 3 上市網路遊戲企業營收規模Top10》來看，除了騰訊和網易外，其他游公司在萬達影業雄厚的資本面前大概也就是」小魚小蝦「，更不要說萬達還和剩下遊戲公司里相對影響力較大的完美世界達成了戰略合作，由此來看做到行業第三，對於萬達來說也真的只是個小目標。

其次，萬達擁有龐大的線下資源和產品宣發渠道。

萬達方面介紹稱，萬達目前擁有 300 多家電影院、年客流量 25 億人次的 180 多家萬達廣場，在自己地盤上投放廣告宣發自家的遊戲對於萬達絕不是難事。

正如萬達院線遊戲COO李維在演講PPT中提到的一樣，「萬院線遊戲擁有 25 億人次的場景O2O探索(資源)」，這種資源優勢是當前遊戲行業內包括騰訊、網易兩大巨頭在內任何一家公司都不具備的。

此外，萬達還具有大量的高質量IP。

從這次發布會不難看出，IP也正是萬達在遊戲領域聚焦的重點。刺蝟公社(ID：ciweigonsghe)猜測，小說、影視作品、遊戲這三者間的互相改編，或將是萬代未來發展的主要方向。

對於玩家來說，由於手游更新周期短，產品多，並且往往遊戲性不強的特點，與其說玩家是在玩遊戲，不如說玩家是在不停地嘗試新遊戲。

而在遊戲市場令人眼花繚亂的眾多遊戲中，超級IP手游的自帶流量就彷彿是一個作弊器了。數量龐大、質量優良的超級IP，將成為萬達院線遊戲快速佔領遊戲市場，並且打垮其他中小型競爭對手的不二利器。

但是，超級IP改編遊戲也僅僅能在遊戲宣傳階段和運營前期，帶給萬達院線遊戲一定的優勢而已，能否留住用戶、產生用戶黏性，還要看遊戲本身的品質到底如何。

萬達在遊戲運營方面畢竟沒有充足經驗，如何運營好旗下IP，讓其發揮出應有的價值，將是萬達未來必須思考的問題之一。

同時，在線下流量影響力逐漸式微的今天，萬達 25 億人次的線下流量轉換率能有多少，還是個未知數。如何把線下流量更為高效地轉化為線上遊戲用戶，也是萬達院線遊戲面臨的一大難題。

萬達的強勢入局，將很大程度上進一步擠壓中小型企業在手游市場的生存空間，甚至很可能在強外力壓迫下，導致手游市場如同PC遊戲市場一般開始板塊化。至於這是好是壞，恐怕只有到了那個時候才能知道。

不過，如果遊戲行業真的從」楚漢之爭「變成」三國爭霸「，那麼對於大量遊戲資深用戶來說，最顯著的變化也只是除了騰訊和網易賬號外，多記一個萬達賬號罷了。