雷軍向董明珠宣戰！小米殺入空調市場

8月10日，作為小米生態鏈旗下的智米科技在京召開新品發布會，發布了智米全直流變頻空調，而這台變頻空調的誕生，似乎標誌著雷軍宣布進軍家電圈搞事情。

智米全直流變頻空調

從發布會圖片來看，智米全直流變頻空調採用了極簡設計風格，正面除了smartmi Logo之外沒有其他圖案，而空調的出風口處進行了斜切處理，邊角進行圓潤處理，看起來簡潔且有質感。

在斜切面的出風口一側，智米直流變頻空調設置了一塊OLED顯示屏，並且加入了全新的交互形式，除了能夠顯示各項參數意外，這塊OLED背光十分純凈，在夜間暗光狀態下並不會產生光污染。

說起小米的智米全直流變頻空調，不得不提起空調行業的領跑者格力空調。小米CEO雷軍和格力空調CEO董明珠，更是一對「歡喜冤家」。自從2013年的10億賭約開始，兩人的「較勁」就一直沒停過。先是，董明珠高調進入小米的老本行，造起了格力手機；接著，不服輸的雷軍也跑來挑戰格力的權威，大搞小米空調。

就在雷軍殺入空調市場之時，董明珠卻無暇理會，而是忙著撒錢。8月8日，珠海格力電器股份有限公司發出公告，稱因高溫酷暑，為激勵員工工作，集體發放旺季高溫一次性補貼1000元，這使董小姐又一次成功登頂媒體頭條。

空調業迎來擴產投資

雷軍入局空調業，想必不會僅僅是為了和董明珠一爭高下；董明珠為全體員工發放旺季高溫補貼每人1000元，據格力電器2016年年報顯示，公司在職人員人數約為7.1萬人。初步預計，將發放超8000萬元額外高溫補貼，想必也不是衝動之舉。

而除了小米宣布入局空調行業，兩天前，另一個新玩家美博空調也在中山登場。它瞄準年輕的互聯網人群，重點做物聯網空調，希望在租房的細分市場發展共享空調。

此外，傳統空調行業巨頭也紛紛表示將擴大空調產能。據美菱電器公告現實，長虹空調四川生產基地將搬遷擴建，形成420萬套的年產能力。而今年4月底，青島海爾在2016年年報中透露，將新增1500萬套空調產能，擬全部採取智能製造的模式生產，滿足高端定製化需求，想擴大智能空調的佔有率。

家用空調行業，前兩年曾經歷過一輪殘酷的價格戰，而且龍頭企業格力、美的兩家佔了國內家用空調市場的「半壁江山」，雙寡頭的格局很穩固，行業集中度不斷提高。再加上行業整體產能過剩、高庫存問題反覆出現，在這樣的背景下，為什麼還有人殺入紅海或加大押注呢?

原來，剛剛結束的2016冷凍年度 (截至7月31日)，是空調行業的豐年，銷量實現同比增長約10%。

空調已超越彩電，成為大家電中(另兩種為冰箱、洗衣機)第一大品類。每個家庭可能有一兩台彩電，但空調每個房間、客廳甚至廚房都要一台，加上城鎮化帶動，使空調成為增量市場，而彩電也是存量市場。這是也空調業吸引新增投資的重要原因。

而一線品牌聚焦高端，也為中低端市場騰出空間。奧維雲網(AVC)空調產業研究院院長張彥斌向第一財經記者分析說，格力、美的、海爾都是上市公司和績優股，不願做低價，都主推高端產品。從市場看，旺季很多都是剛需，像進城農民、剛工作的小年輕，租房的、開店的，因此去年、今年出現一些低價空調斷銷的情況，這給了小品牌、新品牌機會點。

此外，全球氣候變暖、國家「一帶一路」政策實施，讓海外市場迎來新的空間。像歐洲、中東、南亞氣候變暖比更厲害，海爾、長虹等都借「一帶一路」政策東風，擴大空調出口業務。

雷軍低調進軍空調業

近日，小米進軍空調行業的消息和討論層出不窮。據了解，一款名為「米家全變頻空調」的產品日前出現在國家3C質量認證的名單中，委託製造商是四川長虹空調有限公司。長虹內部人士向記者透露，目前在公司內還未聽聞與小米的合作事宜。

對此， 小米生態鏈市場總監李卓頎接受本報記者採訪時表示，「近段時間小米並沒有可以對外公布的空調產品，不過，包括空調在內的整個家電領域的產品小米一直都有關注，不排除未來推出相關產品的可能。」業內人士指出，既然具體信息已經在質量認證中心網站披露，那應該不會有假。

事實上，在8月10日小米生態鏈旗下的智米科技新品發布會上，小米就現場展示了空調產品。這並不是小米第一次試水空調業，兩年前小米就曾與美的合作生產過迎合年輕人的空調產品。多位受訪專家表示，小米作為互聯網企業，在進入傳統生產製造過程中尚需克服諸多考驗。

而隨著小米進軍空調領域的信息發酵，小米董事長雷軍與格力電器董事長董明珠之間曾經許下的10億「賭約」重回大眾視野。當圈內翹首期盼董明珠雷軍再次隔空互懟時，卻發現格力方面卻只有發言人回應，稱「歡迎競爭，但想分羹沒那麼容易」。

董明珠高調推薦格力手機

2015年，在董明珠的帶領下，格力電器製造出第一代格力手機。在商界木蘭年會上，董小姐宣揚要賣5000萬部格力手機。

然而，董小姐的格力手機，銷量實在是慘淡，第一代手機銷量不足10萬部，目前仍在售的第二代格力手機已經上市一年，線上銷量只有1.8萬部左右，而兩月前悄然上架隔離官網的「色界」手機，至今官網數據只顯示售出幾千台。

這款發佈於2017年的「色界」手機，至今仍在採用2015年的高通四核晶元。這款晶元曾用在小米5、三星Galaxy S7、樂視樂Max Pro、LG G5等旗艦機上。然而，2015年時三星Galaxy S7售價3700元，小米5最高版本則是2400元。2017年仍採用這樣的配置，「色界」手機要價卻是3200元。很難令消費者買賬。

儘管，格力手機的銷量並不理想，董小姐造手機的決心卻很堅定。據業內人士潘九堂此前的爆料，「格力手機已經建立了自己的研發團隊，將不遺餘力的把格力手機做下去。格力不僅要堅持做手機，而且似乎立志成為一代工匠了。」

小米低調 格力高調的原因

距離2013年經濟年度人物評選會上董明珠與小米董事長雷軍的十億賭局，已過去了四年，（兩人賭注十億，五年之內看小米的銷售額是否能夠趕超格力電器。）孰贏孰敗即將揭曉，按照常理來說，這時小米宣布進軍空調業將引起廣泛關注，而此次小米為何如此低調？

原因一：董明珠選擇噤聲

此前，格力手機的成績並不理想，儘管董明珠高調宣稱格力手機的高質量及「可銜接智能家居」的功能，實質上董明珠遭遇了一次「隔行如隔山」的打擊，最終格力手機沒能做起來，更沒能超越小米手機。

原因二：不給小米借力的機會

在空調領域，董明珠的格力連續12年全球銷量第一；另一邊，雷軍的智米空調還是個孩子。若此時董小姐高調出來炮轟，不僅顯示不出行業老大的氣量，反而容易被媒體理解成為「新兵撼動老大根基，老大迫不得已炮轟回擊」，被智米拿來作為宣傳。

原因三：風水輪流轉，保留合作的星星火種

雖然我們看到的雷軍和董明珠，在業務以及言論上是激烈「互懟」的關係，但商戰之中從來沒有永遠的敵人，只有不變的利益。也許我們還在等待董明珠如何「懟回來」的時候，兩個人正在一張桌子上吃飯，商量格力為小米代工空調的事宜，也並不是沒有可能。

總體來說，對於家電市場來說，由於產品更新周期緩慢，新用戶往往對於老品牌擁有更多的信任感；然而小米通過生態鏈企業複製小米模式也成功攻下了不少家電市場。所以雷軍此次殺入格力的賽道，究竟能夠分得多大一碗羹，還要看新品發布后，市場對其的反應。

而提到格力為何高調進軍手機行業，這還要歸功於董明珠的個人風格。

董明珠，30歲喪夫，36歲一人南下闖蕩，後來從格力基層業務員做到CEO，憑藉的就是「天不怕，地不怕」的性格。

她甚至曾把在格力的日子形容為，「幹了十年，鬥了十年。是在與人斗，與市場斗，與自己斗。」

正是整天泡在 「鬥爭哲學」中，董小姐也養成了言語犀利的說話風格，而這卻迎合了新時代網民的口味。董明珠幾句高調的對慫，就可以幫格力節省下幾萬元的廣告費用，何樂而不為呢？只不過，在格力手機的營銷策略上，董小姐失算了，令消費者買賬的絕非CEO的幾句吹噓，還是要用產品質量說話。

而就雷軍和董明珠的「10億之約」,家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌說，「所謂的「10億賭約」事實上並沒有契約精神，現在也只是淪為一個炒作的熱點而已，小米進入空調領域與格力進入手機領域一樣，應該都是出於對企業規模發展的思考。」