四成中國消費者願意購買可穿戴設備

隨著近幾年可穿戴技術的不斷發展，各種智能穿戴設備蜂擁而至，從頭到腳，處處充滿智能。英敏特最新報告顯示，四成（43％）城市消費者願意為自己購買可穿戴設備，但只有32％的受訪者認為使用可穿戴設備很時髦。

其實，69％的智能手錶消費者也擁有智能手環，英敏特報告顯示，2016年，智能手環的銷量和銷售額份額佔比均更高，且2015－2016年，智能手環的銷量預計增長109％，而智能手錶的銷量增長可能遭遇下滑，跌幅估計為37％。2016年，智能手環和智能手錶的累計銷量預計增長66．8％。

英敏特資深科技分析師徐天韻表示，「年輕消費者對於這類產品的接受度一定是更高的，不過縱觀整體，由於缺乏突破性產品，以及高普及率的智能手機能夠提供與可穿戴產品類似的功能，可穿戴設備市場面臨可持續增長的挑戰，尤其是智能手環和智能手錶。可穿戴設備要想實現可持續增長，突破性產品和較低的入門價格是關鍵。」

對於可穿戴設備的功能上的考慮，英敏特數據顯示，監測全面的健康數據在所有產品特性名列第一位（53％），監測家人的安全與健康則位列第二（50％），此外，男性消費者（45％）對於設備能連接其他數碼產品（如智能手機、相機）的需求明顯高於女性消費者（39％），根據地理位置提供當地信息（如交通、天氣等）的需求在20－24歲消費者中佔比最高（46％），導航功能則受到40－49歲消費者的青睞（45％）。

對此，徐天韻說道，「健康監測仍然是智能手環和智能手錶的一大賣點。而且，從消費者感興趣的產品特性來看，家庭相關的功能有潛力激勵購買。」

此外，虛擬現實（VR）作為一種高級的新興技術正在被消費者更深入地認知了解，根據英敏特報告，97％都市消費者至少對一種VR應用感興趣或比較感興趣，其中，VR 看電影的體驗最為吸引（45％），不過，男性消費者在用VR玩遊戲（39％）、汽車試駕（31％）上的熱情遠高於女性，女性的興趣點則更多在網購（虛擬商鋪中查看、購物）（35％），兒童娛樂互動（如互動視頻或遊戲）（25％）。

「消費者對虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術興趣盎然。VR和AR應用已出現在不同領域中，但公司和品牌才剛開始探索另類現實領域。當然，男女消費者對VR的興趣點也各有不同。就目前而言，VR／AR技術仍然可以成為抓住消費者眼球的一個有效營銷渠道。」徐天韻總結道。