上天入地戲水后，網易雲音樂的版權之殤！

近日，網易雲音樂的用戶發現，自己網易雲音樂的收藏的歌單部分歌曲顯示灰色無法播放，網易雲音樂回應稱因版權到期，和騰訊音樂新的版權轉售未達成一致，導致部分音樂下架。

對此，騰訊音樂娛樂集團發布消息稱，因網易雲音樂存在多次侵權行為，騰訊將暫停與網易雲音樂之間的部分內容轉授權合作，直至對方解決盜版問題，並承擔相關法律責任為止。目前，騰訊音樂娛樂集團已向深圳法院提起訴訟。

據悉，騰訊、網易本次紛爭涉及的音樂作品包括吳亦凡付費專輯《6》等騰訊獨家版權內容。網易雲音樂方面則透露，進入8月以來，網易方面下架了整個曲庫中約1%的音樂。

其實這已不是網易雲音樂第一次與騰訊就版權問題起爭執了。早在2014年，騰訊QQ音樂就曾起訴網易雲音樂有623首歌曲侵犯了騰訊的「專用信息網路傳播權」，而在2015年初，網易雲音樂又狀告騰訊QQ音樂中有202首歌曲侵權。緊接著微信就封殺了網易雲音樂的分享入口，微信朋友圈裡不能分享網易雲音樂的任何歌曲。

最終網易雲音樂不得不與騰訊QQ音樂達成妥協，妥協結果是網易雲音樂從握有大量獨家版權的騰訊QQ音樂手中買下了150萬首歌曲的音樂分銷權，雙方達成版權轉授合作。

如今，網易雲音樂與騰訊音樂因版權問題再起波瀾，原因僅僅是因為騰訊說的網易雲音樂侵權嗎?

你要知道網易雲音樂創下了一個奇迹，從無到有，用戶突破3億隻用了4年的時間。再加上今年QuestMobile公布的數據顯示，以2017年6月的月活躍用戶人數，雖說騰訊音樂集團(包括酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂)的這3個老牌在線音樂毫無懸念地排名移動音樂市場前三，總計擁有5.2億活躍用戶，但體現到單個音樂APP來說，這3個老牌在線音樂的月活躍用戶數均出現了同比下滑，而網易雲音樂的月活躍用戶數卻保持著近兩倍速度的高速增長，你說騰訊音樂集團能沒壓力嗎?

網音樂音樂的快速成長，彎道超車離不開兩個方面，一是內容，二是營銷。對於內容方面我們不做過多討論，只要大家使用下網易雲音樂就自然知曉，在這裡我們用知乎網友Young洛表達對網易雲音樂喜愛的的一段話，我相信這也是大部人的感受。「我花了一年的時間喜歡酷狗，三個月的時間適應QQ音樂，卻用了一天的時間愛上網易雲並且決定紮根!關於網易雲音樂，始於評論，陷於推薦，忠於人品!」

接下來我們主要來談談網易雲音樂的營銷。

前不久，網易雲音樂牽手農夫山泉推出了首款限量版的樂瓶。這是網易雲音樂從4億樂評中，精選出點贊數最高的8000條樂評;再根據文字簡練便於印刷、故事年輕有趣、脫離歌曲本身還可以被理解這三個標準，最終選出了30條打動人心的評論，印製在4億瓶農夫山泉天然飲用水瓶身，讓每一瓶水都自帶音樂和故事。

更厲害的是，網易雲音樂還在其中注入了黑科技元素。每個樂評上有自己獨特的二維碼，掃描二維碼則出現專屬的歌單。

除了這次與農夫山泉的聯合營銷外，網易雲音樂前段時間的「上天入地」更是詮釋了什麼才叫做營銷，為所有的營銷人深深的上了一課。

2017年3月20日，網易雲音樂在雲村成千上萬條評論中精心篩選出5000條優質樂評鋪滿了杭州捷運一號線的某個專列，和整個江陵路捷運站。一時間，強大的衝擊力和傳播力引發無數杭州人的共鳴和無數外地人的羨慕。

今年6月，網易雲音樂更是包了一架飛機!

它和揚子江航空聯合打造的網易雲音樂「音樂專機」首度亮相在上海浦東國際機場，主題為「起飛吧，音樂的力量」。當天，「音樂專機」從上海浦東國際機場首度啟航，飛往海南三亞鳳凰國際機場。

有內容，有情懷，還有營銷，網易雲音樂能不火嗎?

在如今這個時代，兩個企業之間的公關戰鬥已經不是原來的方式了，從美的與格力的專利戰，到騰訊與今日頭條的版權戰，再到如今網易雲音樂的侵權，企業之間的戰鬥已經演變成了雙方「知識產權」的比拼，誰的知識產權多，誰的知識產權厲害，誰才更有主動權。

音樂之爭，歸根到底是版權之爭。即使如今網易雲音樂在差異化上走出了一條屬於自己的路，並且擁有不少忠實的用戶，但音樂版權問題依然是硬傷(網易雲音樂通過轉授權的形式獲得版權是很危險的)。所以，如今騰訊音樂面對著快速崛起的對手，為了自身的發展，用版權問題拿捏網易雲音樂自然也是無可厚非的。

其實,面對版權困境,網易雲音樂也在加速構建自己的壁壘,包括推出發展獨立音樂人計劃,目的就是為了掌握更多頭部新歌曲的版權。不過這些，短期內並不能緩解網易雲音樂重度依靠版權轉售帶來的困境，原創音樂自製並非一朝一夕就能創作培養出來。對於網易雲音樂的未來發展道路，版權資源的購買是一道繞不過去的門檻。

一方面過度依賴騰訊音樂集團的版權，一方面還想要趕超騰訊音樂集團，感受到威脅的騰訊會坐視不理嗎?如今雙方的博弈才算是剛剛開始，一旦騰訊感到威脅加劇，進一步收縮版權授權，網易雲音樂只會陷入更加被動的局面。

打鐵還需自身硬，只有徹底解決了版權問題，網易雲音樂才會有更加輝煌的明天，不然只能是活在別人的陰影下!

最後為大家補充個細節：

網易雲音樂播放界面里的黑膠唱片的轉速，其實是丁磊親自經過上百次實驗調節的。丁磊說：「有好多產品細節我們都會把它做到極致。比如僅僅是一個視覺上的感覺，你們注意到黑膠唱片旋轉的速度了嗎?有人做的效果轉的非常快，結果用戶就覺得心臟撲通撲通亂跳不爽，但是我這個轉速調的人看了比較爽，於是就按照這個速度轉了。」

細節決定成敗，從這方面也可以看出網易雲音樂的成功不是隨隨便便的，讓人如果網易雲音樂真的解決的版權問題，相信會更加成功的。