你還記得360buy.com？那你知道滴滴網址嗎

域名是計算機的電子方位，是網站的門牌號碼，因為你不可能讓網民記住一長串數字ip地址，域名是一種編址制度，用一個較為統一、方便記憶的自定義字母數字的方式讓網民可以增強對你的認知度。這在老的pc時代的互聯網很有意義。例如我告訴你我的計算機地址為192.168.1.1（區域網地址，僅用於舉例）你未必能記住。我告訴你baidu.com，恐怕你就覺得好記多了。

老網民里一直有種傳說，因為網民太懶了，谷歌百度大戰所以最後獲勝的是百度，是因為baidu.com比google.com少一位。

2012年，是我印象中的最後一次轟動的域名併購，在這一年，京東終於放棄了不倫不類的原始域名360buy.com，啟用了全新的花了三千萬購買的www.jd.com，360buy這個域名很長一段時間一直被網民傳一個段子，劉強東做京東的時候就想好了將來要賣給360，直接在域名里都寫好了買主，360buy。新域名的啟用終於讓京東看起來氣象全新。

京東早期的域名和LOGO

這應該也是「炒米」界的最後一次迴光返照（專業投資搶佔域名用以盈利的人被稱為米農，而炒作域名的行為被叫做「炒米」）。以後鮮有收購，而到了2015年另外一個著名的域名新聞卻是騰訊通過申訴的手段拿回了weixin.com。這件事再次震驚了炒米界，只不過這次是負面情緒爆棚的震驚。其實，騰訊在2004年同樣是通過申訴的方法拿回了qq.com.cn的域名。

米農在那一年還相互打氣，沒事的。畢竟騰訊這樣霸氣的大公司不多，而且用這種方式成功的也極少。他們都不知道的是這只是谷腰，谷底還遠著呢。

PC端的快速衰敗很快成為現實，所有互聯網公司都在拚命的「移動化」，PC向無線端的轉化率甚至左右一個公司的生死。所有公司都在新的業績報表上披露自己的移動端的客戶增速和轉化率，以及移動端完成的營收比例。因為用戶的使用場景和習慣都已經隨著智能手機的崛起迅速改變。

而在無線端，網址不再是一個重要的東西。例如，我問你，滴滴的域名你知道嗎？美團呢？今日頭條呢？網址可以和固定電話一樣，作為一種身份的象徵，但是實際運用價值已經跌到了谷底。

例如餓了嗎的LOGO曾經主要元素是域名ELE.ME，但在現在ELE.ME的域名實際上已經很少提及。

曾經的餓了嗎常見的LOGO

09年成立的餓了嗎當時因為這個域名在營銷方面還吃了不少苦，因為很多人鮮見.ME後綴的域名，很長時間，餓了嗎都在想如何讓用戶確定的知道，這個真的是個網址。

新的餓了嗎廣告中，已經沒有了域名信息

很多米農至此悲哀的發現，他們真的大勢已去了。至於現在是不是谷底，卻依然無人可以說清。

其實，任何時候時代都會給一些人或事榮耀和光芒，讓他們璀璨的表演自己的所謂「價值」，卻忘卻了時代一路狂奔並不回頭，當時代越走越遠，他們才會發現篤定的未來並不存在。

如果說時代真的一直給誰永恆，那就是改變。