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平面廣告設計中的色彩傳達

平面廣告設計中的色彩傳達

現代平面廣告設計,是由色彩、圖形、文案三大要素構成,圖形和文案都不能離開色彩的表現,色彩傳達從某種意義來說是第一位的。

色彩是由色相、明度、純度三個元素組成的。明度是指某一單色的明暗程度;純度即單色色相的鮮艷度、飽和度,也稱彩度。

色彩在廣告中的運用,設計師要表現出廣告的主題和創意,充分展現色彩的魅力。首先必須認真分析研究色彩的各種因素,由於生活經歷、年齡、風俗習慣等有所區別,人們有一定的主觀性,所以對顏色的象徵性、情感性的表現,人們有著許多共同的感受。

色彩在廣告表現中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理和心理反應密切相關,公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。因此,色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力。

色彩配置和色彩組調設計中,設計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比等等,色彩組調要保持畫面的均衡、呼應和色彩的條理性。

設計師要明確色彩定位,利用色彩設計的創意造成一種更集中、更強烈、更單純的形象,加深公眾對廣告信息的認知程度,達到信息傳播的目的。

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文章來自於鄭州廣告設計企宣圖官網(www.qixuantu.com)轉載請註明

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