平面廣告設計中的色彩傳達

現代平面廣告設計，是由色彩、圖形、文案三大要素構成，圖形和文案都不能離開色彩的表現，色彩傳達從某種意義來說是第一位的。

色彩是由色相、明度、純度三個元素組成的。明度是指某一單色的明暗程度;純度即單色色相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度。

色彩在廣告中的運用，設計師要表現出廣告的主題和創意，充分展現色彩的魅力。首先必須認真分析研究色彩的各種因素，由於生活經歷、年齡、風俗習慣等有所區別，人們有一定的主觀性，所以對顏色的象徵性、情感性的表現，人們有著許多共同的感受。

色彩在廣告表現中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理和心理反應密切相關，公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。因此，色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力。

色彩配置和色彩組調設計中，設計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比等等，色彩組調要保持畫面的均衡、呼應和色彩的條理性。

設計師要明確色彩定位，利用色彩設計的創意造成一種更集中、更強烈、更單純的形象，加深公眾對廣告信息的認知程度，達到信息傳播的目的。

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