中國電視模式市場進入「3.0時代」

6月13日，著名節目主持人、《朗讀者》製作人董卿現身第23屆上海電視節「文化傳承與當代創新——電視節目『自主創新』高峰會」。官方供圖

中新網上海6月13日電 (王笈)「電視節目模式市場早已跨越以模仿為主的『1.0時代』，也已完成以引進為主的『2.0時代』。現在，我們又開始進入以原創為主的『3.0時代』。」上海廣播電視台台長王建軍13日在參加第23屆上海電視節「文化傳承與當代創新——電視節目『自主創新』高峰會」時表示，觀眾的收視習慣正開始「回歸」，並逐漸傾向於有文化內涵、情感皈依和價值共鳴的電視節目。

2016年，以「清流」之姿「突圍」的《詩詞大會》第一季成為了綜藝節目的醒目之作；其後的一年裡，《見字如面》、《朗讀者》等多檔原創節目先後走紅，「傳統文化」似乎成為了破解電視市場的「關鍵詞」。

國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力將此歸納為「一多」、「一熱」和「一冷」，「公益元素多起來了，文化類節目熱起來了，引進模式冷下去了。我曾寫過一句話，『如果我們現在還過度依賴於境外節目模式的話，有可能我們的文化要轉基因。』就是當我們傳播中華文化的時候，依靠境外節目是實現不了的，只有我們自己原創。」

2017年，「以文學之名叩問生命」的《朗讀者》一經播出，立即在掀起了「朗讀熱」。據統計，《朗讀者》的視頻全網播放量達9.7億次，僅喜馬拉雅手機客戶端的收聽量就達到了4.25億次，「朗讀亭」走進了13座城市81個人文景點。著名節目主持人董卿是《朗讀者》的製作人，在她看來，《朗讀者》在「喧囂時代」敢於「回歸」文字世界，讓人們獲得安靜、雋永的體驗，所以《朗讀者》一面世就引發熱議。

作為一檔原創節目，《朗讀者》沒有任何可供借鑒的模式。古老的「誦」如何順應現代的「讀」？誰是朗讀者？節目團隊邀請了國內外傳媒領域專家一起反覆探討。「有一個很關鍵的點，就是要找到朗讀者個人的情感、讀本作者的思想和千萬觀眾的理解之間的關聯，讓這三者最大限度地重疊起來，所以我們把節目設計為『訪談+朗讀+解析』的模式。《朗讀者》是一檔『高而不冷』的節目，『高』是節目本身的文化地位使然，『不冷』一定是用人的情懷來完成，而不是人的『光環』。」董卿說。

這一年，同樣引起熱議的還有《詩詞大會》第二季、《詩書中華》等文化類節目。其中，《詩詞大會》第二季新增的「飛花令」環節令觀眾大呼「過癮」，《詩書中華》以現代技術手段「重構」的「曲水流觴」也令觀眾流連其中。「在1600多年前，當時王羲之《蘭亭集序》的背景就是『曲水流觴』，酒杯到面前就賦詩一首。我們所有的創新手段，都是希望能在最大範圍內啟迪的觀眾。」上海廣播電視台東方衛視中心黨委書記李逸說。?

當天，第一個節目模式在線資料庫「iFORMATS節目模式庫」在此間宣告啟動，將包含電視、OTT、直播平台、VR等和亞洲市場所有播出的創新節目模式。

「老牌節目模式的『疲軟』已經是全球的問題，不僅是我們在思考，全球頂尖的節目公司也都在思考如何做節目創新，他們特別關注節目市場和節目創新的走向。今天，我們推出『iFORMATS節目模式庫』，目的就是專註於研究電視、互聯網以及移動端等不同平台的各類模式節目，同時也為海內外節目市場提供嫁接廣播電視機構、節目製作公司等各類國際強勢資源的商務合作平台。」王建軍說。(完)