新視角講述南京老故事—— 南京老字號頒獎典禮舉行

今年1月，商務部等16部門印發《關於促進老字號改革創新發展的指導意見》。今年的《政府工作報告》中明確提出要「打造更多享譽世界的『品牌』」，5月10日迎來了首個「品牌日」。中華老字號作為最古老的品牌，具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊。為了更好地保護和推動南京老字號的傳承與發展，2016年11月，南京市商務局牽頭，聯合新華日報社和南京老字號協會共同主辦了首屆「新視角講老故事」南京老字號系列活動。歷時半年多，南京老字號「新視角講老故事」活動頒獎典禮於近日舉行，為活動中湧現出的先進個人和單位授予榮譽。

老字號活動：形式新穎 熱度非凡

首屆「新視角講老故事」南京老字號系列活動歷時半年多，先後開展了南京老字號企業創新案例徵集、《新視角講老故事》攝影大賽、「我眼中的老字號」故事徵集及評選三大主線活動。依託新華日報的強勢宣傳和南京老字號協會的統籌工作，各區商務局的積極配合，共召集包括古南都、南京新百、中央商場、衛崗乳業、桂花鴨等30餘家老字號企業全程參與，吸引了數十萬市民關注，在全市範圍內引發了關注老字號的熱議。

自活動啟動以來，主辦方累計接收南京老字號企業創新案例33份，《新視角講老故事》攝影作品1058幅，「我眼中的老字號」故事2156則，其中成人組1345篇，兒童組811篇。經過專家評選和網路投票，推選出十佳創新型老字號企業、十佳《新視角講老故事》攝影作品以及十佳「我眼中的老字號」故事。值得一提的是，老字號活動的成功舉辦離不開各區商務局的大力支持，秦淮區商務局和鼓樓區商務局獲本次「新視角講老故事」活動組織獎。

老字號傳承：責任重大 意義深遠

「南京本土的老字號是古都南京極其重要的傳統商業資源和彌足珍貴的文化遺產，是工商業發展中孕育的自主自強品牌，是中華民族傳統文化的瑰寶，更是軟實力的重要體現，傳承南京歷史文化、振興我們的民族品牌責任重大、使命光榮。」南京市商務局局長孔秋雲表示，南京老字號在滿足消費需求、豐富人民生活、展示民族文化等方面發揮著日益重要的作用，本次活動以新的視角為老字號在新時代里發聲，加快了老字號企業緊跟時代步伐，進一步提高了老字號品牌的整體影響力。

活動主辦方介紹，《新視角講老故事》南京老字號系列活動在促進廣大市民對老字號品牌的認知，增進老字號企業與顧客之間的信任關係的同時，強化老字號企業的品牌影響力，提升老字號企業品牌經營意識，引導老字號企業加快自身創新發展的步伐，彰顯老字號歷久彌新的生命力。

老字號創新：形勢嚴峻 任重道遠

南京老字號傳承至今，是一代代匠人的心血與智慧的傳遞，更是一代代品牌精神與文化精髓的延展。如今，眾多老字號技藝被國家和有關部門重視並施以保護，為南京老字號帶來新一輪的發展機遇。在品牌建設逐步推進的背景下，老字號企業如何更好地傳承與發展，已經成為各界關注的焦點。

行業專家、企業家、歷史學家以頒獎典禮為契機開啟圓桌對話，共商老字號企業未來的傳承與革新。南京市商務局商貿服務業處處長張峰在圓桌對話上表示，老字號企業肩負著傳承歷史文化、振興民族品牌的使命，未來需要在傳承傳統產品、技藝特色基礎上實現產品和服務創新，以品牌經營充分挖掘老字號品牌優勢。與此同時，他也表示，從國家到地方，扶持老字號發展的政策都在不斷完善，各級領導為解決老字號發展困局提出了一系列舉措。當前我們應當加強統籌協調，形成合力，積極幫助老字號企業排憂解難，推動老字號整體建設不斷邁上新台階。

2016年底至2017年上半年的首屆「新視角講老故事」南京老字號活動如今已落下帷幕，但這項公益活動將在主辦方的推動下，繼續開展下去。今年下半年，第二屆「新視角講老故事」南京老字號活動即將開啟，首先啟動的是南京老字號時尚創意大賽，正面向全社會徵集老字號的產品、包裝和品牌的創意設計，力求通過更多年輕人的參與為老字號增添更多時尚創新元素。 吳行遠 夏峰琳