三大關鍵詞解讀2017澳門國際廣告盛典獲獎作品

6月5日，由澳門廣告商會、澳門國際廣告節組委會主辦、《廣告導報》承辦的「2017澳門國際廣告盛典」正式拉開帷幕。優酷選送的7個作品從眾多角逐獎項作品中脫穎而出，成功將年度內地最佳整合營銷獎、年度內地最佳創新營銷獎、年度內地最佳娛樂營銷獎及年度內地最佳視頻節目等重量級獎項收入囊中，成為本屆盛典上最受矚目的視頻營銷平台。

據了解，2017澳門國際廣告盛典旨在抓住「一帶一路」建設機遇，藉助澳門這個國際平台，為及「一帶一路」沿線國家和地區的企業、傳媒業、互聯網產業、廣告業搭建展示與交流的平台。縱觀盛典中優酷的獲獎作品，有三大關鍵詞可以概括：

化零為整：一「整」就是大事兒

新生代的網生內容營銷不僅需要視頻平台擁有持續強力的內容生產儲備，還需要其有強大的平台整合能力將內容「化零為整」，依靠巧力進行推廣。

以四海八荒開年大劇《三生三世十里桃花》大宣發為例，在阿里大文娛生態的加持下，優酷整合了支付寶、手淘、UC、微博、餓了么、飛豬、鹹魚等阿里旗下全媒體矩陣，並於開播前通過機場、公交等戶外廣告及合作夥伴資源強調優酷獨家，精心設計了諸如北京捷運桃花專列、桃花雨、桃花簽、桃花運、桃花飲、桃花妝、桃花酒等一系列「桃花局」，其中於情人節期間與北京西單捷運站打造的浪漫桃花林更為引人矚目，從廣度、深度、厚度三個維度實施的高頻度、有節奏的整合營銷將《三生三世》打造成當之無愧的「劇霸」。截至3月1日，《三生三世》在優酷的總播放量達到100億，瓜分全網六家平台總播放量近33%，最高峰值達42.43%；傳播期內，優酷《三生三世》微博話題閱讀討論量、搜狗微信文章數、清博閱讀數、新聞數均超其他視頻平台，播放全程穩居首位。

另一共饗這一榮譽的可口可樂&支付寶&優酷「年」在一起整合營銷項目中，優酷更是跨界聯合支付寶，在打通可口可樂新春劇場、UC APP、天貓魔盒等多場景的多端媒體實現超級曝光之外，深度運用阿里大數據為用戶打造了一個不一樣的年度總結和新年團聚場景，形成超級曝光、創意互動、效果轉化的營銷閉環，充分彰顯了在阿里大文娛的賦能下優酷整合營銷的頂級優勢。

新益求新：新玩法更能記憶猶新

同樣讓人驚艷的還有優酷的「創新」。

首先是優酷的品牌煥新。2016年12月21日，值正式上線10周年之際，優酷宣布啟動全新品牌標識系統，新LOGO色彩更明亮、設計更簡潔、更動感，煥發十足年輕氣息。除新LOGO之外，優酷全面圍繞「品牌年輕化」展開了一場強節奏、大腦洞的品牌煥新之旅。從100天倒計時海報,到10年回憶殺H5，再到聯合特贊徵集腦洞作品，通過「懸疑化」傳播喚醒用戶的深度記憶和新品牌理念共鳴；新LOGO發布之後，以IP萬花筒H5+視覺志、反褲衩陣地、Knowyourself、蟬創意等眾多自媒體文章，以最契合自媒體風格的角度與酷理念融合，統一視覺的創意輸出，引發冬粉對品牌理念「這世界很酷」的思考和討論；在項目收尾階段則通過「這世界很酷」動畫MV、自媒體文章解讀slogan、聯合氣味圖書館定製優酷周邊香水等細分創意動作，最大程度實現後續長尾傳播。毫無疑問優酷品牌煥新這一系列讓人耳目一新的動作，不僅僅實現了品牌視覺的改變，展現了品牌的性感，更引領行業進入了全新的歷程。

其次是綜藝事件營銷上為用戶帶來的「記憶猶新」。關於綜藝節目營銷，你能想到哪些點子？邀請明星站台？發布明星海報？還是圍繞明星進行話題炒作？在這些傳統路徑之外，優酷在《爸爸去哪兒4》網路聯播事件營銷時另闢蹊徑，「撇開」明星，邀請20對素人奶爸和萌娃一起，繫上特製的帶有體諒和感謝媽媽帶孩子辛勞的告白圍裙，與媽媽們面對面，向媽媽們甜蜜「表白」，給媽媽放假。這是《爸爸去哪兒》首次單獨在網路平台播放，優酷從另一個角度闡述家庭關係，通過鋒利的社會話題，引發社會的大規模討論和市場聲量，進而使用戶將《爸爸去哪兒4》與優酷產生強關聯，最終提升優酷的播放量，更開創性地在做市場活動時融入人文關懷，提醒大家去關心那些常被忽略的事情，不僅讓用戶耳目一新，更加記憶猶新。

精益求精：精品內容之外，更有精緻營銷

一直以來，整個視頻行業的一貫共識是——內容為王。精品化的節目內容和精緻化的內容營銷是衡量網生內容是否成功的兩大要素。

以獲得本次年度內地最佳視頻節目、年度內地最佳娛樂營銷獎的一葉子《火星情報局2》為例。在第一季的成功經驗基礎之上，《火星情報局2》繼續圍繞節目「年輕化、開放性」的精神內核，通過笑點十足的「火星」會議，配搭以當下流行的話題，為節目賦予更加現實的社會意義，將其從一檔「有年輕人喜歡看的內容」的綜藝，打造成為一檔真正屬於年輕人的超級網綜。

在精品內容的加持之下，節目充分挖掘首席冠名商一葉子面膜「新鮮有營養」品牌slogan的內涵與外延，通過王牌裝備、創意歌舞秀、創意廣告秀、花式口播、另類彩蛋、話題植入等方式無縫植入品牌訴求，實現了最精緻的網綜內容營銷。節目播出后，一葉子品牌認知度提升35.7%，觀眾對一葉子的品牌回想度高達45.7%（數據來源：AdMaster），《火星情報局2》冠名禮盒出貨金額累計達2683萬，一葉子面膜產品出貨金額對比前一季提升20%。在精品化節目內容的加持之下，通過精緻化內容營銷，優酷成功將品牌的衍生價值實現最大化。