百家號徐繼業：做順應時代的內容創業者

2月28日，首屆自媒體視音頻版權高峰論壇在北京舉行，百度百家號業務部總經理徐繼業來到現場，與在座一百多位視音頻內容創業者進行了交流。

徐繼業談起，來的路上看到一條消息，今天是亨利·盧斯的逝世50周年紀念日。1923年，年僅25歲的盧斯創辦了《時代》，之後又陸續創辦了《財富》、《生活》，被稱為「時代之父」，可謂20世紀最有影響力的內容創業者。而在場的內容創業者，也都是20多歲的年輕人。創業的激情，完全能夠和前人共鳴，這是不變的，但是時代變了，很多東西也在改變。

首先是優質內容的存在形態，從原來的深度文章，向短視頻等越來越多小而美的方式轉變。

其次是分發方式。從報刊自建發行渠道到自媒體利用各類平台進行廣泛得多的分發，內容生產者可以將更多精力專註在生產好內容上。

還有對受眾數據的了解程度、與受眾的互動能力等等，都發生了翻天覆地的變化。

在這樣一個快速變化的環境下，所有內容創業者關注的焦點都是：如何讓自己的內容儘可能被分發出去。所以在今天這個時代，內容創業者要善用各種平台資源。微博微信上有大量用戶，百度上也有大量用戶。自2016年9月開始推出Feed流，百度所擁有的幾億的用戶，數十億的流量，將會給廣大內容創業者帶來巨大的機會。

徐繼業在論壇現場做了一個實驗，給在場過百名參會者展示了3段視頻的標題和簡介頁，請大家對自己感興趣的視頻舉手。很明顯，不同視頻在現場參會人群中的受眾範圍存在很大差異。一段標題為《全世界一流美女，都在排長隊等這個男人……》的視頻想看的人在現場有幾十個，一段標題為《治超真那麼難？看美國如何治理超限超載》的視頻想看的人有十幾個，而一段標題為《劉通教你用一張紙就可以折出海賊王里的電話蟲》的視頻想看的人只有寥寥幾人。所以，不同的內容，如果持續對同一個目標受眾群體進行推送，會有極大的效能損耗，但不同的內容，如果恰如其分地分發給對他感興趣的人群，不論是對內容創業者而言，還是對平台而言，都是最佳策略。

以海量搜索數據為基礎，百度擁有業界最全的用戶畫像和興趣標籤。目前，百度已擁有6億用戶畫像，可以為每個用戶打上超過2000個標籤，甚至「比用戶更懂他自己」。徐繼業談到，會逐漸把這些數據開放給創業者，幫助他們更好地找到與內容最相關的受眾：「百家號可以通過人工智慧技術為內容打上多維度的標籤，並能夠實現這些精準內容標籤與61.5萬用戶興趣點標籤的精準匹配，從而為不同類型、不同領域的內容都找到目標受眾，實現精準分發。」

在分發機制上為短視頻作者提供支持的同時，百家號還將為廣大的視頻創作者解決版權保護的後顧之憂。徐繼業在現場承諾：「百家號將與版權作品堅定地站在一起，保護優質作者的內容版權權益。」

百度近期發布的2016年Q4財報顯示，作為百度內容生態的重要一環，百家號實現了強勁增長，在成立僅3個月後，入駐作者便已突破20萬名。