華東解析|「帶貨女王」之爭——導購電商app行業研究報告

截至2017年5月最後一周，導購電商app市場滲透率為5.6%，用戶規模超過5000萬。購物大廳與返利網居行業滲透率冠亞軍位置，但兩者過去一年的滲透率整體上均明顯處於下跌狀態什麼值得買最受新用戶青睞？

行業趨勢

導購電商app滲透率及用戶規模變化

大數據顯示，導購電商app行業滲透率在過去一年整體處於下滑狀態，直至近三個月才出現小幅回暖。

導購電商app分類

目前導購電商主要分為三類：返利折扣型、全網比價型、內容驅動型

返利折扣型和全網比價型的導購電商app吸引價格敏感度高的用戶，內容驅動型導購電商app更吸引重視品質和體驗的用戶。

主流導購電商app背景

阿里系導購電商app多達7款，早在2012年，淘寶就已經開始重視導購電商帶來的流量，對非阿里系導購電商進行傭金介面限制，並於2014年3月投資堆糖，逐漸布局垂直海淘導購app淘我要、年輕女性導購分享社區app愛逛街和側重內容營銷的淘寶頭條。

競品分析

5月導購電商市場滲透率top10 app

根據大數據統計，導購電商市場滲透率top5 app分別為購物大廳、返利網、一淘、堆糖和什麼值得買，其中購物大廳和返利網過去一年的滲透率整體上明顯處於下跌狀態。

滲透率top10 app(日新增用戶數量)

日新增用戶量top3 app：購物大廳、返利網、一淘購物大廳過去半年日均新增用戶量為15.6萬，返利網和一淘則分別為7.3萬和6.9萬，其餘主流導購電商app的日均新增用戶量不到3萬。

用戶畫像

導購電商app用戶：女性主場，「老少皆宜」

在導購電商app用戶中，接近八成為女性，各年齡段分佈均勻，16-25歲、26-35歲和36-45歲的用戶量接近，佔比均在兩成到三成之間，46歲以上用戶佔比也超過了15%。

最受導購電商app用戶偏愛的app：購物大廳

購物大廳、金立軟體商店和支付寶在導購電商app用戶中的滲透率較它們在全國移動網民中的滲透率分別高24.7%、24.0%和23.9%。

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