觀察 | 三問電影春節檔:7天票房34億元 票補成票房靈藥?

來源| 央視

在新春佳節，約上三五好友走進影院，在大銀幕上的故事中體會五味人生，可以說成為了不少人假期中休閑娛樂的選擇。

下面我們就來看看，今年的春節電影市場到底有多火？

2017年的電影市場迎來了「開門紅」，截至2月2日初六，1月27日除夕開始的春節檔總票房已累計達到34.3億，同比增長11%；觀影人次達9055萬，同比增長7%。

而今年春節檔也首次將第三方網路售票平台，提供技術支持的服務費作獨立統計，專家表示這筆數額約佔總票房的5%左右。

張晉鋒《電影報》副總編輯：比去年的春節檔，純票房要高出一億多，是非常不容易的成績。

武劍微影數據研究院負責人：觀影人次要比去年要多將近500萬，日常的上座率平均也就在15%左右，大年初一的上座率達到70%，春節檔上座率平均下來大概在45%，高於平常日均率的3倍左右。

春節檔期一直被業內視為「破紀錄」的高峰期，今年也不例外。（數據來源：貓眼電影）1月28日初一，全國大小院線以8.08億元的全天成績刷新了自有票房統計以來的單日票房紀錄；而《西遊伏妖篇》也在初一上映當天報收3.67億元，成為新任華語影片單片的首日票房冠軍。

陳昌業 《壹娛觀察》主編：過年大家基本上所有工作都會停下來，所以它這種在娛樂的能量上爆發會更加集中，只要能在裡面分到一杯羹，可能單片票房就有希望超過10億，春節檔是全年最黃金的、最有價值的一個檔期，這也是所謂的兵家必爭之地。

票補成市場火熱的靈藥？

為了贏得更多的觀眾與票房，今年片方在網路售票的博弈中，大多選擇將「預售與票補捆綁」，這一方式也成為了今年最熱門的電影營銷手段。

如此營銷收效如何？又有哪些問題隨之而來呢？

張斯然記者：我現在在這家影院的售票處，如今，我們已經很少能在這兒看到觀眾們排隊購票的長龍了，而許多觀眾都早已習慣了在線購票，並在我身後這樣的取票機上取票的流程。目前，通過網路平台的售票額已佔到總票房的七至八成左右，而各大網路售票平台也逐漸成為了電影宣傳與發行的新陣地。

作為電影市場的新玩家，第三方網路售票平台，通過推出多樣的特惠購票活動與實時選座功能培養用戶黏性，一般三四十元的電影票，用戶最低9.9元就能買到，其中的差價則由片方補貼，也就通常說的票補。

陳昌業《壹娛觀察》主編：票補它本身並不是虛假或者是所謂的泡沫的工具，但是它當然和其他東西連接起來，它就會形成一些泡沫或者水分，就價格的靈活本身是給予了宣傳方、發行方一個更好的發行工具和宣傳工具。

簡單來說，一部電影的收益跟觀看人數有直接關係，專家表示，對片方來說，通過預售、超低價的形式，可以提前鎖定一定票房、吸引觀眾，然後利用口碑效應帶動話題，擴大聲勢，其本質是希望通過小投入來撬動大票房。據了解，1月28日初一的8億多票房中，有近4億的票房是預售票房。

袁海彬 保利院線全國發行總監：因為有票補，比如我的排片比例達到20%，票價是29.9元。但如果說我排片達到25%，我的票價可能就是25.9元。

張晉鋒 《電影報》副總編輯：票補和影片的體量是成正比的。那麼影片火，市場火，那麼票補就一定會火，沒有票補你就沒有排片，沒有排片你就沒有陣地，沒有陣地你就沒有觀眾，沒有觀眾你就沒有票房，沒有票房你就不能實現正常的投資回報的一個循環。

票補能否留住觀眾？

在票補燒熱大年初一的8億票房后，大年初二的單日票房卻遭遇了20%至30%的下跌，而這或許正是票補積壓所導致的某種水分。

專家表示，許多片方甚至不惜將全年宣傳與發行預算的三分之一豪擲在春節檔。因此，避免市場過度依賴票補「蜜糖」效應的同時，春節檔又給2017年全年的電影市場帶來了哪些啟示呢？

消費者：9.9元一張的搶票活動頁面會自動跳出來，我就搶到過兩次，價格只是觀影的一個因素，更重要的還是口碑

消費者：今天的票70多，如果質量好的話就可以接受。

在採訪中記者發現，電影觀眾們以價格為導向的衝動消費，正逐漸被口碑為風向標的理性消費所取代。

武劍微影數據研究院負責人：即便你是9.9元一張票，我也要掂量一下我今天這兩個小時貢獻給誰合理。

袁海彬保利院線全國發行總監：沒人願意買票，那我也補不進去還不如你打磨作品，或者是把影片的宣傳攻勢打出來，把它放光，這是他們應該做的。

據了解，今年春節檔單塊銀幕產出約為8200元，同比下跌近25%，但銀幕總數為4.1萬塊，同比增長近30%，顯然，與硬體增速相比，觀影支出的增長並不是那麼容易的事情。春節期間，《西遊伏妖篇》與《大鬧天竺》一度風光無限，但1月31日大年初四，口碑發酵后的《功夫瑜伽》與《乘風破浪》卻成功反超，在專家看來，一旦票補退潮，電影最終的成績還是要回到影片質量上來。

陳昌業《壹娛觀察》主編：票補退潮會改變兩個部分，一個是降低觀眾自己的觀影頻率，第二對於影片的包容度就會變得更少，你就不會對一些爛片那麼寬容一些。