Google 想吸引更多中國遊戲開發者出海，他們準備了什麼？

儘管並沒有回歸市場，但 Google Play 希望能吸引越來越多的遊戲開發者出海，並與他們達成合作。在今年的 Google 遊戲峰會上，Google 賣力地向遊戲開發者們介紹了自己能對他們提供的幫助。

根據 Google 的數據，截止 2017 年，共有超過 120 萬遊戲類應用程序在 iOS 和 Google Play 平台上架，每天都有包括 750 個遊戲和超過 3000 個新應用程序加入 iOS 和 Google Play 平台。由於人口紅利為國內遊戲市場帶來的增速漸漸放緩，以及市場競爭的加劇，眾多遊戲公司和獨立遊戲開發者紛紛進軍挑戰海外市場。

Google 則希望能抓住這個機會。Google 商業合作部大中華區高級總監王麗在接受採訪時說： 「從我們變現部門的角度，我們其實非常鼓勵開發者去出海，因為這個是機會所在。」

UAC 項目是 Google 在遊戲峰會上宣傳的一個重點。根據 Google 的介紹，他們的通用廣告系列（Universal App Campaigns）通過機器學習技術，可以在用戶行為中分析和甄別出高價值玩家，同時根據不同的情境，有針對性、創造性地進行推送。Google 方面對此給了一個數字： 「通過 UAC 優化應用內操作的廣告客戶，平均每美元可以比其他 Google 應用推廣產品多出 140％ 的轉化。」

Google UAC 試玩廣告是其中的一個新鮮項目。對於投放了這類廣告的遊戲，用戶可以在免下載的情況下進行一定時長的遊戲試玩。對於一款具有創意的好遊戲而言，這種免下載的幾分鐘試玩的確能起到不小的幫助。

Google 提到的另一個吸引遊戲開發者的項目是 Early Access，它其實就類似於 Steam 早在 2013 年推出的「搶先體驗」（Early Access）服務。也就是說，玩家可以在遊戲正式上線前體驗遊戲，而開發者能在開發過程中儘早得到玩家的反饋。

「遊戲開發者可以在網上找到一個 Early Access 的申請表，填完申請表就會使我們進入一個特殊的分區，進入分區之後 Google Play 會提供給我們一定的用戶量。」涼屋遊戲創始人李澤陽說：「所以我們在發布新遊戲的時候一般都會先上 Early Access 的項目，在上面大概測試一個月。由於 Google Play 與其他一些平台不同，沒有繁雜的審核過程，所以我們的測試節奏是非常快的。」

涼屋遊戲是一個由 13 人組成的小型遊戲開發團隊，它和另一家獨立遊戲團隊椰島一起被邀請到了這場遊戲峰會上。

從去年開始，Google 對獨立遊戲表現得越發重視。2016 年 9 月，Google 在美國舉辦了首屆獨立遊戲節（Indie Games Festival）。Google 還在去年的獨立遊戲大賽上設置了一個 Google 選擇獎，用來獎勵國內優秀的獨立遊戲，並幫助開發者出海。

除了各種獨立遊戲相關的線下活動，Google 方面還提到了 Indie Corner。這是 Google Play 於去年上線的推薦獨立遊戲的專區，目的是為獨立遊戲增加曝光機會。但相比起 App Store 在 2014 年就推出了獨立遊戲推薦專區，Indie Corner 的出現顯然晚了不少。當然，無論是 App Store 還是 Google Play，兩者能給出的推薦位置都是極其有限的，只有極為少數的作品才能在這獲得流量。

而從目前內地遊戲公司出海的成果來看，依舊是東南亞市場的表現最好——這主要還是基於比較接近的文化認識。對於開發者而言，了解海外不同國家的遊戲市場需求並製作出有針對性的好遊戲尤為迫切。

總的來說，Google 希望能整合併運用各種資源來吸引的開發者們，這其中還包括各種技術支持以及海外考察項目等等。同時，Google 方面在接受採訪時還公布了一個關鍵數字：Google Play 目前跟開發者是 70% 和 30% 的分成比例。

題圖來自：youmobile

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