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vivo是怎樣擁抱年輕人,讓手游成為新的社交方式?

vivo是怎樣擁抱年輕人,讓手游成為新的社交方式?

王者榮耀如今儼然已經是名副其實的全民手遊了,圍繞王者榮耀的各項賽事,也在短短几年時間內迅速崛起,大有和PC端電競分庭抗禮之勢。後者到前者,整個電競行業在野蠻發展同時又方興未艾,在這個充滿機遇的發展過程中,能夠搶得先機的品牌,既能抓住年輕受眾,也有更廣闊的未來,而vivo似乎用這場最強王者嘉年華做到了。

vivo最強王者嘉年華:

過招頂級職業戰隊、挑戰吉尼斯世界記錄

比賽期間,vivo還安排了一場別出心裁的吉尼斯世界紀錄挑戰計劃——「最多人同時玩一款手機遊戲」。在吉尼斯世界紀錄認證官和監督員的見證下,QGhappy帶領上千名挑戰者同時玩王者榮耀,創造了一項新的世界記錄。在移動電競賽事中,這是一個創舉,也是一個非常聰明的品牌營銷動作,在嚴肅的賽事之外,得以讓更多的現場觀眾參與到嘉年華中。

另外,vivo除了邀請王者榮耀頂級職業戰隊QG Happy,還邀請了微博知名網紅休閑璐「有顏值的實力遊戲女主播」七煌立人等助陣總決賽。QG Happy也是王者榮耀官方職業賽事KPL 2017的冠軍,決賽當天的冠軍隊伍還能與QGhappy進行了一番精彩對戰,上演一場職業規格的比賽。藉助嘉年華的舞台,「素人」選手有了感受職業選手操作和意識的機會。

vivo的跨界之路:

從音樂、綜藝到體育

一直以來,vivo將打造更為專業化、國際化的智能移動終端品牌作為自己的品牌戰略。在專業化方面,vivo頻頻和音樂、綜藝乃至體育發生關聯,一些跨界案例堪稱經典。

2016年9月,vivo宣布了一項大動作,與NBA簽署了品牌合作協議。體育一向給人傳達積極向上的精神,NBA是全世界最知名的體育賽事之一,而在,籃球又是可以和足球想抗衡的「第一運動」,vivo的舉動吸引了眾多球迷的關注。與NBA達成合作后,vivo順勢舉辦了「vivo夏日籃球派對」,並推出X9活力藍NBA定製版手機,將跨界延伸到了更深的層次。

到了2016年底,vivo更是將合作加碼,重金簽下了金州勇士隊的當家球星斯蒂芬 • 庫里為自己的旗艦機Xplay6代言,並以極高的執行力在NBA季後賽開打之前推出了Xplay6的庫里定製版。隨著金州勇士隊在季後賽一路碾壓對手並拿下2016-2017賽季的總冠軍,vivo賺足了眼球。

而在和NBA達成合作前,vivo對跨界就已經駕輕就熟,它曾經和包括QQ音樂在內的80多個品牌達成跨界合作;和《快樂大本營》、《我是歌手》、《吐槽大會》等知名綜藝節目的合作,更是被戲稱為「圈地運動」。每一次跨界合作的背後,vivo都在告訴年輕人一種非凡體驗的精神,讓參與者和受眾產生「共情」感,與vivo的品牌理念相一致。

移動電競崛起

vivo聯手王者榮耀捷足先登

「電子競技」是一個並不新鮮但在近年越來越熱的辭彙,這也是一個不斷出現新事物的領域。特別是最近兩年,移動電競經歷了從無到有,再到迅速崛起的過程。

特別是2015年,王者榮耀公測后僅兩個月,騰訊就迅速開啟了TGA 2016年春季賽。此後,騰訊又在短時間內密集開展賽事,進一步推動王者榮耀的普及。直到由王者榮耀授權的vivo最強王者嘉年華,把全民電競的熱度拉至巔峰。

在移動電競成長過程中,職業俱樂部、冬粉經濟、全民參與……每個小的領域都蘊藏著無限的機會和想象空間。抓住移動電競的風口,是每個大眾品牌要特別關注的點。

vivo是其中的先行者,先前,vivo已經和KPL 2017達成了戰略合作,Xplay6也成為了王者榮耀職業聯賽KPL的官方賽事用機。為了讓遊戲體驗更好,vivo更是不斷優化手機的遊戲硬體性能和系統遊戲引擎:Xplay6採用了全新LPDDR4技術的6G運存,UFS2.0技術的高速快閃記憶體,以及高通驍龍處理器確保了遊戲運行流暢;Xplay6還獨創了智慧引擎技術,智能制定對CPU內存等資源的調度方案和對第三方的監管機制,讓手機一直流暢、穩定。

不過,和PC端電競一樣,移動電競同樣存在職業和大眾之間的鴻溝,為了彌補這個鴻溝,vivo利用自己得天獨厚的優勢,和王者榮耀達成了強強聯合,在賽事中間穿插創造吉尼斯世界記錄、線上徵集大王者榮耀立下的flag等活動,將賽事真正辦成了嘉年華。vivo希望以此打開全民電競的缺口,打破職業選手和大眾之間的壁壘。很有可能,這又將成為一個經典跨界案例,成為vivo在移動電競中先行一步的開始。



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