蘋果打造門店社區化，你的商業項目還不好好經營？丨和橋

和 橋 機 構

看迪拜這家蘋果店，在門店社區化的道路上又前進了一步，這可能是最奢華的蘋果店！

近日，蘋果位於迪拜的「太陽之翼」零售店奢華開幕，吸引了全世界無數冬粉的目光，這其中就包括人氣爆棚的迪拜皇太子——法扎王子。

當蘋果店遇上迪拜土豪，「工業性冷淡」變貴族宮廷范兒。這是繼阿聯酋購物中心和阿布扎比 Yas Mall 之後，蘋果公司在中東開設的第三家蘋果店。與前兩家門店相比，這間位於全球最大的商場迪拜購物中心的新店，地理位置格外優越，其正對面是世界上最大的音樂噴泉——迪拜噴泉，還可以仰望到不遠處的世界最高樓——哈利法塔。

這間門店，共有兩層，店內的設計與 Foster+Partners 為新一代蘋果店所做的設計基本一致，不過為了進一步突顯門店的「社區感」，設計師對新店的門面做了特殊的布置。

與其他蘋果店很不一樣的一點是，Apple Dubai Mall 位於一處帶有向外突出的弧形門廊的建築中，整塊區域寬 56.6 米、深 5.5 米，形成了一座開闊的觀景台，人們可以在此處觀看到迪拜噴泉的音樂表演。利用建築本身的特色，Foster+Partners 將這塊弧形區域打造成了一片休閑區，擺上了 9 棵比其他蘋果旗艦店更高大的樹木，方便人們坐在樹下的座椅上休息與交談。

這間土豪國里的零售店是西方與中東風格的混合設計，在樹木的前部，設計師還加上了 18 扇網狀面板，每個高37.5英尺（約合11.5米），它們被稱為「Solar Wings」。

據說是以隼收展翅膀的動作為靈感而設計的。中東人民熱愛的金色，豪華外表兼具環保功能，可根據天氣調整開合。白天，這些面板會被展開、拼接在一起，以遮擋直射的陽光、降低室溫；晚上，它們會被收起，將整個門廊區對外敞開。

這一排巨大的活動裝置是用碳纖維製成的，重量很輕，也不會被氧化，每扇面板由 340 根互不相交的碳纖維棒組成，交織在一起的圖案是參照阿拉伯凸肚窗設計的，為了更好地抵抗強風與太陽輻射，碳纖維棒在面板的中部分佈得更為密集。

這 18 扇面板在機械裝置的控制下，在 1 分鐘內就可以被打開或合上。人們在室內的兩層空間中，均可透過網面看到室外的場景，而從中穿過的陽光還會在地面和牆壁上留下光斑，為室內的布置加上一層變化的裝飾。

相比過去較為封閉的商場設計，Foster+Partners 力圖與蘋果提倡的「社區感」相呼應，打造一個與城市生活更緊密相連的外向型門店。

值得注意的是，與全球其他簡約科技風格的店面不同的是，這家店面較為文藝，他們將整整兩層樓牆壁上畫滿塗鴉，猶如一個藝術長廊。

而在店內，裝飾整體還是依照蘋果木桌子和灰色大理石地板的簡單設計。與此同時，你還能在這看到和舊金山蘋果店一樣的「天才林」。

值得一提的是，為了增強與當地消費者的聯繫，去年在舊金山蘋果店中首次亮相的「Today at Apple」項目，也在迪拜的這間新店中推出，據說在店內會舉辦蘋果最新推出的「Today at Apple」系列教育互動活動，涵蓋照片和視頻、音樂、編程、藝術和設計等主題。

而互動課程由新的 CreativePro 講授，這些專家具備與蘋果的技術型 Genius 天才相當的人文藝術知識。

每個 CreativePro 都是一個或多個藝術領域的專家，他們訓練有素，能夠將知識傳達給各個層次的蘋果用戶。

而對於迪拜的這間新店，蘋果的高級副總裁 Angela Ahrendts 表示，沒有比能將迪拜噴泉、哈利法塔與迪拜購物中心三者彙集在一起的地點更合適的店址了。對於蘋果公司極力想要通過新一代蘋果店來塑造的社區感，這處每年能吸引到 8000 萬遊客的地方，顯然是一個理想的試驗場。

來自：36氪，好奇心日報。

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