UC神馬搜索營銷峰會亮相青島 精準營銷賦能琴島中小企業

3月21日下午，由UC神馬搜索主辦的「U勢聚匯智贏」2017營銷峰在琴島順利舉行。會上來自UC神馬搜索的營銷專家與近400位本地中小企業主就無線營銷的發展趨勢進行了深入討論和案例分享，並向在場的中小企業主推介了阿里獨有的大數據及媒體矩陣，進一步幫助青島中小企業主實現移動廣告的精準投放，共贏移動時代。

隨著智能移動設備的增長和4G網路的普及，移動終端已經佔據了整個互聯網的流量核心。同時我們身處的營銷環境每天也都在快速發生著變化，各類移動互聯網設備和消費場景正在漸進式搶佔注意力經濟，改變用戶消費習慣和媒介使用習慣。

隨著互聯網移動化的持續深入，碎片化、分散化已經成為了廣告主們面臨的最大挑戰，各類App應用、智能設備，以及各種消費場景已經開始將整個流量市場分割。在這種形勢下，不僅會讓企業的投放費用不斷增加，同時也會導致轉化率過低、費用過高、目標不精準等問題，廣告主和品牌營銷已經進入到了下半場。

對此，阿里移動事業群區域渠道管理部渠道總監楊海東表示，從PC時代到移動時代，變現的機會已經由用戶量轉變為單用戶價值及用戶時長。要應對移動營銷信息過於分散、碎片化、目標不精準等問題，已遠不止於「覆蓋」、「觸達」用戶，更聚焦入口、場景、內容、數據等多維度營銷創新背後的價值。於是，搜索加信息流便應運而生，成為了移動營銷時代的最優方法。

為使中小企業主能夠更好的適應移動時代的轉變，阿里移動率先推出了媒體矩陣這一全新理念。媒體矩陣涵蓋了阿里移動三大業務：移動搜索、信息流與應用分發，能夠實現廣告信息對用戶的多次觸達，並在不同場景中加速轉化，最終形成以大數據為核心的移動營銷新閉環。

去年4月，阿里移動率先推出了「匯川廣告平台」，在品、傳、銷三個維度上，匯川廣告平台已經打通了阿里移動事業群的多個業務板塊，以UC、神馬搜索、PP助手、豌豆莢等多個平台形成全新媒體矩陣，並形成了獨有的匯川大數據，全面實現了對廣告信息的精準推薦和統一管理，以及跨平台移動精準營銷。

阿里移動事業群營銷顧問部高級經理王金鵬認為，搜索引擎作為用戶在移動互聯網上觸達的第一平台，其商業價值自然不言而喻。依託於「匯川廣告平台」、「卧龍推廣」，UC神馬搜索的多種營銷產品已經組成了新營銷矩陣，從而能夠更精確、更直接的影響目標用戶，全面幫助中小企業合作夥伴深度挖掘用戶價值，提升單用戶價值，成為中小企業主承接下一個時代的必備基礎。

作為阿里巴巴旗下的移動搜索品牌，UC神馬搜索始終依託UC和阿里系的資源迅速成長。根據艾媒諮詢發布的《2016Q3移動搜索市場報告》顯示，目前UC神馬搜索的市場份額為20.8%，穩居移動搜索行業第二。

營銷峰會還就青島中小企業最關心的金融、教育、房地產、O2O等行業領域進行了營銷方法論宣講。UC神馬搜索將以大數據為基礎，通過媒體矩陣提供多元化、個性化的360°解決方案助力琴島企業實現廣告的精準投放。同時今年UC神馬搜索還將在流量、大數據矩陣和阿里系資源的三大優勢下，加速中小企業在營銷層面的轉型，和中小企業一起「U勢聚，匯智贏」。