實體書店在「入市修行」中回暖

據新華社廣州4月16日電（記者 付航 黃浩苑）16日凌晨零時，廣州最繁華的天河商圈街頭也已經靜謐下來，而1200書店的熱鬧卻剛剛開始。剛從台灣回來的兩位交換生正給大家講述自己的獨特經歷。台下滿滿當當的聽眾似乎渾然沒有睡意。

這樣的「深夜故事」，1200書店每周都要舉行。從2014年起，這家書店在廣州試行24小時不打烊，並打出標語「為一座城市點亮一盞深夜的燈」。據創始人劉二囍介紹，目前在天河商圈已經開設的三家店告別了虧損，今年還打算再開兩家。

位於廣州市太古匯的方所書店有關負責人介紹，這幾年圖書銷售有大約20％的增長，從2014年開始方所廣州店就實現了盈利，而且將分店擴張至成都、重慶、青島。與台灣誠品書店的招租模式不同，方所的複合業態都是自營。服飾、工藝品和圖書的毛利不同，對整體盈利構成支撐。目前服飾和圖書的銷售額基本持平。

如果說複合業態的模式由來已久，近年來實體書店的擴張更有賴於商業地產的助力。過往的實體書店，尤其是其中的獨立書店，往往將門店開設在遠離商業圈之處，新的趨勢卻是「入市修行」，向市中心商業圈集中。

西西弗書店是另一個典型例子，經過數年的快速擴張后，已發展成國內最大的民營連鎖書店之一。董事長金偉竹介紹，在與商業地產的合作中，租金往往可以低至銷售收入的10％。而對於服裝等業態，一般商場的抽成比例在30％以上。

另一個不可忽視的因素是實體書店本身的改變。

整體而言，現在開設書店更注重商業運營的一面。在書店業者看來，商業和情懷都不能丟。唐寧書店的簡容說，即使在大數據時代，書店也不能因為迎合商業利益而只擺放暢銷書。每一家書店的獨特性就在於對書品的思考，通過選書的趣味，也在挑選自己的顧客。