運營汪們，是時候把你的朋友圈當成產品去運營了

50%用戶每天使用微信90分鐘。——《2016微信數據報告》

從早上睜眼那刻起，我開始計算自己「刷朋友圈」的次數，儘管在這一天里刻意阻撓了好幾次「手賤」，可是最終，小本子上的「正」字依舊是畫了2.5個之多。我天，這是一個逼近30歲的人應該有的狀態嗎？

至此，「朋友圈——人最集中最愛不釋手具有強迫症般不刷會死的神奇產品」，我服！其傳播效力已無需再論，對許多運營小編來說，朋友圈發得好（尤其是專門用來吸粉的工作小號），是精養用戶，緊抓社群，更是形象管理，運營自己。

一起來看看區域互聯網優秀運營的朋友圈發布，都暗含哪些運營技巧吧！

發個朋友圈而已 居然有這麼多講究

好友列表有幾千粉的小號，是不是終日轉發著公司的小硬廣？聽完點頭的年輕人，你這樣的思想很危險吶，是要脫粉的。

今天首先要說的是，除了小廣告外你還能發點什麼？相信大家都用過馬甲，其實道理是一樣的。我看來，內容創作原則是清晰的：

• 人都有基礎審美，嚮往美好事物，幾乎是一種本能
• 一般來說求推薦、求解答、求幫忙，能激起他人表現欲與拯救欲
• 語文老師教過，矛盾是文學作品中的高潮，所以，適時製造些爭議話題
• 你無法拒絕一條「可以說是非常爆笑了」的朋友圈
• 小號也要講人設（性格身份設定），大好活人一個，別淪為「信息公告欄」

▲愛洛陽運營若男，小姐姐美就一個字，加班辛苦了

▲化龍巷互動組小楊，有點同情同時還有點想笑

▲來自十八腔運營小徐，文青寫的一手好詩呀

▲千帆小編萌小果，賣萌還不忘營造了下團隊形象

再說說形式。

同樣的內容以不同形式出現，吸睛力與轉化率是完全不同的。聽說過一組排序觀點，貼上來，僅供參考——

自拍>1句話＋1張圖片>1句話＋若干張圖片>1張圖片＝1句話>大段話＋1張圖片>大段話＋若干張圖片>1句話>大段話>1一句話＋轉發>轉發>廣告

很複雜是嗎？我概括下吧。

1. 有圖片總比沒有好；

2. 圖片比直接轉發（放鏈接）好；

3. 一張圖片比多張好，不僅是因為閱讀成本最低，單圖被略縮和裁剪顯示的程度也最低。

▲石柱生活網App朋友圈宣傳，一張圖解決所有

圖片在朋友圈的最初展現形式，是一張縮略小圖。請思考：點開之前（即縮略圖狀態下），小圖狀態是否能有效傳達信息？如果NO，小圖夠不夠魅力讓人有點擊慾望？

▲黃山市民網王總，小圖就這麼帶勁，要搞事情

▲千帆雲App2.0新版宣傳，想說的就這麼多

鑒於廣告性質的海報在當前運用非常廣泛，不得不提下自己的親身經歷了，從前給領導過海報，經常聽到他言簡意賅的批複：

「看不懂，不知道你要表達什麼。」

▲領導表情包，如有貼切之處，純屬巧合

這幾乎是最差的情況了。即使小圖看起來風格跳脫、引人入勝，點開大圖毫無重點，兩至三秒內捕捉不到任何有用信息，基本不用指望他會了。

▲去年「雙十一抱團惠」活動被斃海報

最後，不要看不起微商。微商把「9圖策略」運用到極致，商品＋二維碼＋美女自拍（模特展示/買家秀），「美女自拍」即打開所有圖片的第一入口，好比鑰匙。如果沒有這張「關鍵圖」，其餘商品展示圖的打開率，可能無限趨向於0。

▲宿遷零距離李總......管不住手地想要點開

請根據實際情況選擇形式，刺激群眾在茫茫朋友圈列表裡，點開你那條。

用心回復 適度點贊 保持舒適距離

內容發得好，情商也要高，小號太高冷，照樣沒人撩。——詩聖杜x

朋友圈發了之後，用戶的回復與點贊，是衡量運營人員交互動作是否到位的直觀數據。此處參照「種瓜得瓜」的祖訓，付出多少個贊與回復，收穫多少個贊與回復。日常積蓄人氣，才可能在關鍵時刻獲得支持。

通過朋友圈攢人氣，不是一日之功，也不是兩三四日......總之沒有人能隨隨便便成功。給大家嘮叨兩點容易忽視的：

第一，一個有血有肉的賬號運營（特指有目的性的小號運營），不會在發完朋友圈狀態后就消失了，這種人千萬別把用戶留存掛嘴上。及時、用心去回復每個人的評論，對迎合你的人示個好。另外，盡量別回單一的表情，容易把天聊死。

第二，相信每個人身邊不乏每條必贊的人，謝絕「朕已閱」般的點贊狂魔。你對用戶的熱情請不要這麼cheap（廉價），用戶不傻，保持一定頻次的輕度交互，才是舒適又體貼的。

規範操作 再小的事情也可以流程化

來，一起定個朋友圈運營計劃吧。

step1，列出我可以發的朋友圈內容類別

step2，逐一定下要求，如頻次、數量

step3，避免它成為一張廢紙

▲一則簡單的規劃表

（以上內容隨意編寫，不具參考價值）

不用拘泥於樣式，適合自己執行就好，有條件的不妨印出來貼桌子上。

有心的同學還想深究發朋友圈的合適時間。其實很簡單，把你的內容看成一篇推送就行了。關於push時間的選擇，往期都有敘述，就不多話了。

>>>公眾號內容如何選題？深扒咪蒙、同道大叔、丁香醫生等百萬大V

>>>關於App消息推送，你可能一直都做錯了 | 正確姿勢看這裡

雖然從朋友圈的操作上可窺見其運營功力，但咱們始終不以朋友圈論英雄，一個好運營，都有自己的一套運營觀。

後記：

本文「偷窺」了不少地方站運營同學的朋友圈，在此特別感謝，向你們學習。

出品 | 千帆雲

策劃/編輯 | 泰羅