iPhone的大麻煩：中國買家嫌太貴、產量嚴重短缺

摘要：蘋果公司即將推出兩款iPhone 8和一款高端的iPhone X。該公司希望該手機能在市場大獲成功，打破iPhone此前的銷售記錄。然而，現在蘋果似乎遇到了一個麻煩——對客戶來說，iPhone 8的定價太貴了。此外，產量也是iPhone面臨的一大麻煩。據媒體報道，高端版的iPhone X每日產量僅為1萬台。該款手機將在一段時間內嚴重的供不應求。

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蘋果公司即將推出iPhone 8，而該公司希望該手機能在市場大獲成功，打破iPhone此前的銷售記錄。

然而，現在蘋果公司似乎遇到了一個麻煩——對客戶來說，iPhone 8的定價太貴了。據媒體報道，iPhone 8的售價將高達1000美元。

據金融時報報道，為了保持利潤率，分析師們普遍預計iPhone新品售價至少1000美元(約合6477元)。這也比最低存儲容量配置的iPhone 7 Plus的價格高出125美元，是iPhone史上最高定價。

據花旗研究團隊估計，iPhone新品的材料和組裝成本約為387美元，比iPhone 7高100美元，其中約一半的新增成本花在了OLED 面板上。

研究機構IHS Markit分析師Wayne Lam稱，為了保持約46%的毛利潤，蘋果的定價必須達到1000美元，他表示，「今年消費者的價格彈性將面臨考驗。」

路透在南京採訪的消費者表示，iPhone 8的定價過高，她計劃等到蘋果公司推出iPhone 8的接替者，隨後以較低的價格購買iPhone 8。

據Creative Strategies和SurveyMonkey的一項調查發現，計劃購買新iPhone的消費者中，有21%的受訪者表示無論iPhone售價多高，都會義無反顧地購買。但有33%的現有iPhone用戶表示，如果iPhone太貴的話，他們不會選擇升級。

Canalys分析師Mo Jia向路透表示：「蘋果公司需要推出一款非常創新性的產品。」目前，本土品牌給蘋果帶來競爭。

大中華區佔到iPhone全球銷售的18%，是蘋果公司在美國和歐洲之後的第三大市場。今年上半年，iPhone在市場的市場份額下滑至9%，低於2015年14%的水平。

今日，蘋果股價上漲1.8%。

除了定價，蘋果公司在產能上還面臨挑戰。據媒體報道，除了兩款iPhone 8，蘋果還將於周二推出一款更高端的iPhone X。

而KGI Securities分析師MingChi Kuo在報告中表示，iPhone X每日的產量僅為1萬台。Kuo表示，這意味著，該款手機將在一段時間內嚴重的供不應求。

此前，Kuo在報告中指出，蘋果製造iPhone遇到麻煩。其中一大原因是OLCD屏幕供應短缺。

Kuo指出，金色的OLED iOhine將會遇到生產問題，最初的供應量將非常的低，甚至可能比其他顏色的iPhone X更晚發布。