三月成好萊塢新暑期檔 大片轟炸看不過來

這個三月的電影院有點熱

從3月3日全美公映的X戰警系列新片《金剛狼3：殊死一戰》開始，到緊隨其後於3月10日上映的《金剛：骷髏島》，再到3月17日的迪士尼真人版童話《美女與野獸》，及月末獅門影業的《超凡戰隊》，每個周末都有一部好萊塢大製片廠支柱級別的爆米花商業大片上映，今年的三月彷彿是提前宣告了以往七八月份才會如此大片雲集的夏天的來臨，搖身一變成了新的「黃金暑期檔」。

《福布斯》如是評價道：「放在幾年前，像《金剛狼3:殊死一戰》這樣的影片如果在三月份上映了，那一定會成為讓人熱議的大新聞，因為三月向來是個電影的小月份，而往往7、8月的暑期檔或是11、12月的節假日檔才一直以來是電影上映的大月份。」 尤其是對於面向各年齡段的爆米花大片，儘管冬季也是大片如雲，但鑒於選擇冬季檔期的電影往往具備衝刺頒獎季的風貌，對於那些動作片、超級英雄片和動畫真人片來說，夏季才是對最有利的黃金檔期。

可以說是《飢餓遊戲》的大賣引起了片商對3月的重視

今年的三月大片風暴，其實並非好萊塢的一時興起。如果反觀近幾年來各大製片廠的發片記錄就會發現，三月檔的引爆乃是各個製片廠一點一點嘗試、醞釀出來的結果。比如回顧過去數年於三月上映的影片，2010年有《愛麗絲漫遊仙境》，2013年有《飢餓遊戲》，2014年有《分歧者：異類覺醒》，2015年有《速度與激情7》（三月最後一周、也是四月首周上映），而去年，則是有《瘋狂動物城》和《蝙蝠俠大戰超人》兩部典型暑期大片。

數據分析網站Exhibitor Relations的資深分析師說：「利用春季的淡季發大片是業內多年來不斷強化的趨勢，而今年，則是這個趨勢達到最高點的表現，正式宣告春季不再是所謂的淡季，反而成為了可以媲美暑期檔的電影旺季。」

然而究竟是什麼讓好萊塢將原本集中火力猛攻夏季的發片策略發生了改變呢？