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實力刷屏，寶馬強勢植入熱播劇《我的前半生》

2021/12/25

yidianzixun

文/張天宇

2017年12月，【汽車維基APP】將舉辦業內首屆「金鳳梨」汽車營銷盛典。從今年1月開始，我們即進入案例搜集和展示階段，我們將對每一個的活動內容和營銷爆點進行分析，對其營銷效果進行評估和星級評分。

這是今年的第35個營銷案例，熱播劇植入廣告屢見不鮮，但像寶馬這樣幾乎承包了熱播劇主角們的座駕，同時植入精確，曝光度極高的情況還是很少見的。歡迎更多的讀者向我們分享您認為很優秀、有特色的車企營銷案例。

案例提交方式：

郵箱：[email protected]

微信號：wxn02191593

維基觀察：

熱播劇或者電影植入廣告屢見不鮮，但由於品牌植入在情節、展示時長、展示方法上與觀眾的認知不符，一直飽受詬病。從《007》、《碟中諜》再到最新大片《The Escape》，寶馬向我們呈現了廣告植入的範本。如何既精準高效卻又沒有違和感，這才是寶馬植入的精髓所在。此次強勢植入《我的前半生》，定位精準且曝光度極高，植入的非常自然和諧，隨著《我的前半生》的熱播，寶馬可謂賺足了眼球。

營銷主題：

寶馬攜旗下不同級別車型強勢植入熱播劇《我的前半生》。

營銷亮點：

眼光獨到，化植入與無形，甚至能將車型的定位與功能展示完美融入於劇情之中，讓受眾潛移默化中產生品牌好感。

活動內容：

劇中男一賀涵是一個諮詢業精英，以資深、專業、才能享譽商界，男二陳俊生是一個事業家庭都成功的精英、女二唐晶職場女強人，他們三位在劇中的人設與寶馬旗下的7系、5系以及2系旅行車所面向的用戶群體十分吻合。在開播兩集后，寶馬車型共曝光38次，曝光時長1259秒。寶馬此次通過綁定不同人物，進行了高曝光度差異化精準植入，向觀眾闡釋了寶馬不同級別車型的定位，又一次刷新了汽車植入熱門IP的高度。

寶馬營銷眼光獨到

《我的前半生》自7月4日開播，在東方衛視開播三天後一直保持著收視率冠軍，在北京衛視的收視率目前也穩定在第二名，而騰訊視頻的播放量已達42.5億次，評分8.9。由此我們可以看出此部劇的火熱程度，也不得不感嘆寶馬在營銷上的獨到眼光，似乎早就遇見此劇必火，毫不誇張的說，《我的前半生》這部劇里的寶馬才是最大受益者，伴隨著《我的前半生》的火爆，寶馬在劇中的高頻出鏡必定會給其帶來良性收益，這種具有前瞻眼光的營銷值得其他車企借鑒。

差異化精準植入

男一賀涵：BMW M760Li

BMW 7系的車型定位就是D級豪華車，瞄準的目標人群是那些受到良好教育，努力工作且非常勤奮，在社會裡非常成功的精英人士，而且BMW M760Li這款車型是寶馬家族以及D級車中的最速車型，在豪華的同時保持著最為強勁的動力與操控。這與劇中的高富帥賀涵，這位年輕有為的職場精英的風格非常匹配，其社會地位與身份正需要BMW M760Li這樣的車型去襯托，同時也保持著年輕活力與運動。可以說，BMW M760Li與賀涵在劇中猶如雙子星，是相輔相成的存在。寶馬這個植入，非常精準。

男二陳俊生：BMW 5系Li

劇中的陳俊生，作為賀涵的下屬，在地位與經濟實力上自然不能與賀涵相比，考慮到這一點，寶馬為其植入的座駕自然要比7系低一個級別。BMW 5系作為一款C級行政轎車，它的目標群體是那些35歲左右注重駕駛樂趣同時兼顧商務的社會精英。而陳俊生正是一個35歲左右家庭與事業都成功的社會精英，以他的人設開一輛5系剛剛好，符合其收入，有著這個年齡段的沉穩的同時也不失運動活力。

女二唐晶：BMW 2系旅行車

劇中的唐晶是個職場女強人，信奉著獨立自強的價值觀念，在職場上披荊斬棘，其座駕是一輛BMW 2系旅行車。這款車的整體設計風格頗為居家，日常駕駛輕鬆，且價格也不貴，女性來開再適合不過了。在劇中，為了凸顯寶馬的運動精髓，第四集里，唐晶帶著助手在堵車的路上一路飆車。幾秒的鏡頭裡，提速、轉向、發動機的轟鳴聲得到充分展現，寶馬意在告訴觀眾，旅行車在女司機手裡也能開出賽車的味道，運動性十足。估計要吸引一波迷妹前來購買了。