跑男不是中國的 韓國有理由收回

如果說時下最火爆的電視節目是什麼？各類綜藝節目一定能夠佔得一席，到底有多火呢？

一位娛樂行業營銷專家曾在接受每日經濟新聞記者採訪時表示，誇張的時候全國竟有高達400多檔綜藝節目要在一年內上星播出。

然而尷尬的是，這些讓人眼花繚亂的各類綜藝節目，基本都是「舶來品」，尤其是國內一些收視率很高的綜藝IP，更是如此。比如最火爆的綜藝之一《奔跑吧兄弟》引進的是韓國SBS的《Running Man》；而此前曾大火的《好聲音》版權則歸屬荷蘭Talpa公司……

▲綜藝節目《奔跑吧兄弟》

星空華文國際傳媒有限公司首席運營官曹志高更是直言，歐、美、日、韓等國的所有超級綜藝模式，被買家買光了。

對於從小喜歡看《正大綜藝》的每經小編而言，這些亂象讓人有點惆悵：難道我們已經做不好綜藝節目的創新了嗎？

各類綜藝IP被「買」出天價

近年來，隨著國內愈演愈烈的收視率之戰，各大衛視也從最開始的電視劇引進，逐步過渡到了引進國外綜藝節目的模式當中，而隨著綜藝電視爭奪的升級，引進模式的版權費用也是節節升高，尤其是高質量的綜藝IP更是備受追捧，這其中尤以引進韓國的綜藝節目數量和價格居前。

有媒體報道，2014年底播出的一檔真人秀中，韓國團隊主要負責製作部分，第一季共收取了約3000萬元製作費用，但是在談第二季合作時，對方直接開價6000萬元。到了2015年，韓國不但要收版權費、製作費，還要參與網路版權、電影、遊戲等衍生開發進行收益分成。業內人士透露，韓國SBS電視台對於合作者的要求是「三項費用相加低於1.2億合作免談」。

還有浙江衛視第一季《好聲音》，微博評論和轉發量高達12億次，網路點擊量突破13億人次。每期平均收視率為4.032%，單期最高突破6%，均創省級衛視全國第一。收視走高背後，節目冠名費也水漲船高，從第一季的6000萬元飆漲至第二季2億元。

▲好聲音

有媒體統計，僅在2013年到2015年期間，引進的「韓式」綜藝約有21檔，打著「中韓聯合研發」的節目至少在8檔以上。比較知名的有《奔跑吧兄弟》、《花樣姐姐》、《了不起的挑戰》、《真正男子漢》等等，從近些年各大衛視的播出時段來看，每逢周五至周日，就成了各大衛視之間的韓國綜藝大戰。

「如果有一天韓國人說的綜藝節目都是他們的，我們還真無話可說。」有業內人士如是說。

除了從正規渠道購買版權的綜藝之外，還有很多抄襲的案例不勝枚舉。經濟參考報近日就報道了一則「韓國政府懲治綜藝節目抄襲」的新聞。報道稱，因海外電視台抄襲韓國綜藝節目成風，各種山寨節目泛濫，韓國政府將積極應對維權事宜。報道中還將中韓兩國知名綜藝節目進行了對比。可見綜藝節目抄襲風氣之盛。

我們為什麼做不好綜藝創新了？

國內各大衛視之所以敢於高價引進這些綜藝節目，一來是因為這些綜藝節目具備了很高的製作水準，而好的節目必然帶來好的收視效果；

另外一方面，與日韓不同，有著數量龐大的收視人群，在引入優秀節目后可以更快、更多地搶佔市場份額，這樣就算付出了高價版權費用，但是憑藉較大的市場份額仍能實現盈利，然後再繼續通過高價引進更優質的綜藝節目來圈佔更多的市場資源，以此循環往複。

▲Running Man

而對於原創節目來說，首先，要比購買成熟綜藝模式的創作周期來得更長；其次，原創節目的效果也具有不確定性，很可能會費力不討好。如此說來，雖然購買綜藝IP需要更多資金支持，但是廣告贊助和收視預期相對更有保障，風險也更小。

在購買綜藝的投入方面，各大衛視之所以不惜血本，是因為在收視率競爭愈加激烈的當下，如果想在引進模式方面壓縮成本，則可能面臨市場規模越來越小的窘境。曾有業內人士對此直言：

現在省錢，市場規模小了，以後想掙錢都沒機會。

事實上，國內綜藝在經過這幾年的野蠻生長之後，觀眾對於「舶來品」已經出現了審美疲勞。還是以《奔跑吧兄弟》為例，雖然該節目仍然位居各大綜目收視率榜首，但是從第三季開始收視率不斷下滑卻是不爭的事實。

在這種背景下，一些衛視和網路媒體也開始注重綜藝節目的原創，比如網路上火爆的綜藝之一《奇葩說》就是比較成功的案例。

此外，廣電總局也曾在去年6月份發出《關於大力推動廣播電視節目自主創新工作的通知》，明確要求各衛視要特別注意提高晚間時段自主原創節目播出比重。《通知》還對包括引進境外版權節目等諸多方面作出規定，比如：

各電視上星綜合頻道每年在19:30—22:30開播的引進境外版權模式節目，不得超過兩檔；

每個電視上星綜合頻道每年新播出的引進境外版權模式節目不得超過一檔；第一年不得在19:30—22:30之間播出；

黃金檔引進節目每年不得超過兩檔；

每年新引進節目不超過一檔；

同一檔真人秀節目，原則上一年內只播出一季。

有業內人士認為，此舉在叫停「天價」引進版權行為的同時，也鼓勵衛視對電視節目進行自主創新。而從今年以來的綜藝現狀來看，這一通知已經發揮了一定效用。