一錘定音：哈弗衝刺全球SUV第一品牌

2月19日晚，長城汽車以「哈弗百萬•冠軍榮耀」為主題，在保定總部舉辦了品牌慶典活動。2016年，長城汽車銷售首次突破百萬大關，其中哈弗SUV佔比近九成，成為國內首家達到百萬量級的SUV品牌。

長城汽車董事長魏建軍在慶典活動現場表示，到2020年力爭哈弗銷量突破200萬輛，從SUV第一品牌，向全球SUV第一品牌衝刺。

魏建軍敢這麼宣布，還是有一定底氣的。

在當天的慶典上，國際著名品牌評估機構Brand Finance發布了《Auto100 2017》。在」2017全球專業SUV品牌力」排名中，哈弗品牌力超越吉普、路虎位居第一，品牌等級AA+。在」SUV品牌強度「排名中，哈弗以絕對優勢獲得第一。從品牌價值市場營銷有效性看，哈弗取得了極為卓越的成果，位居榜首，品牌營銷效率領先第二名近三倍。哈弗成為今年全球第二最具品牌價值SUV品牌，與吉普（Jeep）、路虎比肩，形成全球專業SUV品牌三足鼎立的態勢。

哈弗以30億美元，成為唯一躋身全球SUV2017品牌價值榜的自主品牌，僅次於路虎的71.99億美元。

「2017世界最強SUV品牌」、「2017最強汽車品牌」的獲得，使哈弗品牌離國際一流品牌越來越近，成為自主品牌汽車的驕傲。

汽車是產量大國品牌小國

汽車已經有一百多年歷史，期間出現過三千多個品牌，但能夠延續下來成為國際知名品牌的也就幾十個。

連續8年成為全球第一大汽車生產國和最大的汽車市場，2016年國產汽車產銷量佔到全球的四分之一以上。但是，汽車是產量大國，品牌小國。

2016年國內銷售的2400多萬輛國產乘用車中，自主品牌佔46.81%，其中鮮有國際著名品牌。其餘53.19%都是合資企業生產的外國品牌乘用車。這些外國品牌汽車無一例外，都是國際著名品牌。2016年進口的百萬輛外國品牌汽車，也都是國際著名品牌。

全球十大汽車品牌豐田、寶馬、賓士、大眾、日產、福特、本田、奧迪、保時捷和雪佛蘭，除了保時捷都在投資建廠、生產銷售本品牌產品。保時捷雖然沒有國產，但去年在的銷量也超過了6萬輛。

反觀自主品牌汽車，雖然2016年銷售了1052萬輛，但市場主要在國內，出口佔比很小。上百個自主品牌汽車，還沒有一個能進入世界汽車品牌前十。

哈弗成為SUV第一品牌

早在2013年3月，連續10年國內銷量第一的長城哈弗SUV，累計銷量突破百萬輛大關。同時長城汽車公開宣布，作為打造SUV第一品牌的重大舉措，哈弗品牌從長城品牌獨立出來，今後不再採用長城LOGO，而啟用哈弗SUV全新品牌logo。

哈弗品牌的獨立和新的logo的啟用，標誌著長城汽車把哈弗打造成專業SUV品牌的目標，邁出了堅實的一步。哈弗成為繼路虎、吉普之後全球第三個專業SUV品牌。

2012年，哈弗SUV的銷量只有28萬多輛，占長城汽車總銷量的不到45%。隨著聚焦SUV戰略的實施和哈弗品牌的獨立，2016年哈弗SUV銷量達到創紀錄的93.8萬輛，占長城汽車總銷量的87.3%。正是有了如此好的業績，哈弗品牌才能贏得那麼多的榮譽。

Brand Finance CEO大衛·黑格（DavidHaigh）先生在哈弗品牌慶典活動上，授予哈弗2017世界最強SUV品牌和最強汽車品牌。

黑格先生在慶典現場發表了熱情洋溢的演講。他說，過去25年在產品和營銷方面成就卓越，並成為「世界工廠」。未來25年，將在創新和信譽方面再次領導世界。哈弗證明了這一點。從真材實料的創新，到效果優越的生產流程，從營銷有效性，到質量贏得聲望，哈弗在世界汽車舞台上取得了驕人的成果。

黑格先生指出，在對世界最有價值汽車品牌的年度報告研究當中，發現SUV是行業中增速最快的細分品類。2016年SUV銷量增長為33%，而同期轎車僅有2.5%的增長。的哈弗品牌價值30億美元，表現出令人驚奇的40%的品牌價值增長。其品牌價值對企業價值貢獻高達30%。哈弗專註於SUV，取得了SUV品牌排名第四的位置，這是的驕傲。更加令人驚喜的是，哈弗拿到最強SUV品牌的桂冠，全面超越吉普和路虎。

黑格先生最後指出，我有幸授予哈弗2017世界最強SUV品牌和最強汽車品牌。希望哈弗在接下來的一年取得更加可喜的成績。

哈弗與世界一流品牌還有差距

哈弗品牌作為長城汽車子品牌，創立於2012年，其前身是賽弗（safe）。與有65年歷史的路虎品牌和有75年歷史的吉普品牌相比，哈弗還是一個年輕的品牌，只有十幾年歷史。

過去十幾年，在「每天進步一點點」的企業理念踐行下，誠信為本、注重安全、品質優秀、用戶第一的哈弗品牌贏得了市場信任，銷量迅猛增長，品牌價值也不斷上升，併當之無愧地成為SUV第一品牌。

魏建軍董事長表示，聚焦始終是哈弗的核心戰略，SUV不做到全球第一，不考慮推出轎車產品。WEY品牌推出后，哈弗將進一步聚焦在15萬以下市場，成為絕對領導者。到2020年，力爭哈弗銷量突破200萬，超過吉普、路虎成為全球最大的專業SUV品牌，其中H6成為全球SUV單一車型銷量冠軍。

據捷豹路虎公司發布的數據，2016年路虎全球銷量為43.45萬輛，同比上漲8%。吉普2016年全球銷量為164萬輛，超過哈弗。隨著國產化的實現，吉普品牌銷量迅速擴大，2017年有可能達到200萬輛。

哈弗產品單價相對較低，雖然哈弗2016年的銷量是路虎的兩倍多，但是銷售額遠低於路虎。與吉普相比，從銷量和銷售額兩方面，哈弗都有很大差距。

要成為全球最大的SUV專業品牌，除了產銷規模，還要有較高的品牌溢價能力和市場全球化。2016年哈弗品牌產品絕大多數在國內銷售，出口比例很低。路虎品牌除了在英國本土生產，還在和泰國生產，市場遍布全世界。吉普品牌也在多個國家生產，早已實現市場全球化。

哈弗要衝擊全球SUV第一品牌，還有很大的挑戰，面臨著巨大的困難。但是，只要堅持聚焦戰略，深耕SUV國內市場，努力開拓國際市場，長城汽車的哈弗夢，還是有實現的可能。（完）